第十一章公共关系专题活动
一、名词解释
１.公共关系专题活动：公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某一特定主题所展开的集体活动。

这些活动通过有计划、有步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良好沟通的有效途径。

２.组织庆典活动：组织庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关纪念日、节日等重大事件所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称。

３.公益赞助活动：公益赞助活动是指组织通过无偿提供物质或资金，对社会公益事业作出贡献，以提高社会知名度和美誉度，树立良好社会形象的公共关系专题活动。

４.开放参观活动：公共关系中的开放参观活动是指社会组织邀请社会公众进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。

三、问答题
1.答：公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某一特定主题所展开的集体活动。

这些活动通过有计划、有步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良好沟通的有效途径。

通常，组织公共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公众联谊活动、公关营销活动等形式，这些活动与公众形成水乳交融的关系。

2．答：（1）分析展览活动的可行性（2）明确展览主题（3）明确展览活动的时间和地点（4）明确参展单位、参展项目和参展标准（5）培训相关工作人员（6）成立专门的新闻发布机构（7）准备展览活动的各种辅助
资源（8）布置展览（9）展览活动召开（10）展览活动效果评估3．答：确定新闻发布活动的主题、确定新闻发布活动的时间地点、确定受邀对象并发出邀请、确定主持人和发言人、准备发言稿、报道提纲及辅助资料、准备组织记者参观、预算会议经费
4．答：（1）赞助体育活动，例：可口可乐赞助北京奥运会（2）赞助教育事业，例：百事可乐捐助建立希望小学等；（3）赞助文化艺术活动（4）赞助社会慈善和福利事业（5）赞助环保事业（6）赞助节日庆典
5、6答案略
四、案例讨论
1. 答：（1）设计主题；（2）制定实施方案（确定活动的形式和媒介类型、确定活动日期场所、确定活动参会人员、预算经费、考虑意外事件等）；（3）活动实施；（4）活动评估
2．答：组织展览活动、新闻发布活动、公关营销活动等。