从博客转型微博看自媒体的发展
【摘 要】随着移动互联网技术的普及和移动终端的
不断发展，信息传播的权利不再局限于专业的媒体从业人员
受众，自媒体的产生改变了原有的传播方式，让全民都能参
与到信息传播的活动中，感受到大数据时代的魅力。本文以
新浪博客的诞生并迅速转型为新浪微博为切入点，分析自媒
体发展中呈现出的特性和存在问题。
【关键词】自媒体；微博；传播方式
美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波
曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”
研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：
“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系
相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身
的事实、新闻的途径。”
“自媒体”的概念是在2005年左右传入中国。同年，
新浪网紧跟时代潮流，将博客这个新鲜的自媒体展现给中国
网民。但其实中国最早的博客概念并不是新浪引进的，而是
源于2002年方兴东的“博客中国”的创办，但遗憾的是这
仅仅是个个人网站，主要使用者为一些可以接触到西方流行
动态的兴趣爱好者，受众覆盖面非常小。博客概念被引入中
国之后的两三年间，各大门户网站纷纷在自己网站开辟博客
专栏，但是新浪博客为什么能从中脱颖而出，为什么要转型
为新浪微博，转型后为何依然辉煌依旧？
新浪在推广博客时对受众的定位是所有的中国网民，只
要有电脑能上网会简单的打字，就可以独立使用这样一种媒
介发布信息，不需要什么技术性门槛。而且新浪是最早推广
“名人”博客，“名人”不仅有已经成名的各行各业的翘楚，
还有通过博客红起来的草根网红，明星效应还有触手可及的
高质量博文，为其发展积累了大量的点击量和用户群。这些
优势让新浪博客利用互联网的发展与其优秀的营销策略，从
众多门户网站的博客中脱颖而出，成为当时受众范围极广的
自媒体之一。
此时的自媒体已显示出一些特性：私人性、开放性、互
动性、即时性等。
但是好景不长，随着国外最早的微博网站Twitter的诞生
和迅速发展，国内各大门户网站纷纷推出中国版的微博，但
是论规模、普及率和影响力依然是新浪的微博办得最成功，
直到现在都拥有着不可撼动的地位，而博客却渐渐淡出了大
家的视野。同样是自我表达的自媒体，微博和博客相比更适
应这个信息爆炸的网络环境。
微博最主要的特征就是：一条微博只有140个字符和最
多9张配图，多大多小的事情都必须浓缩在这140字和9幅
图片中。在这个时间紧缺的时代，短小精悍的文章写者轻松
看者省事，随手即可完成文章编辑，随时都可发表见解，哪
怕只有一个句子是经典，通过几何式的转发、关注、热评，
都可以成为热门话题，引起动辄成千上万人次的大范围讨论。
随着微博影响力的扩大，除了最初的名人认证，各种政府机
构、媒体、企业的官方认证平台，让自媒体的范围从个人扩
大为个体。微博与博客相比，改变了：
1.传、受方的界限。博客的博主和访客有着非常清晰的
传、受者之分，互动仅限于博文下的博主和访客一对一的评
论。而微博只要有一个“话题”，就可以进行无人数限定的
大交流，所有人既是传者也是受者。
2.传播内容。博客的关注度与文章的内容相关，篇幅偏
长内容专业，导致访客要有和博主有相似性才会关注他。但
微博就随意得多，信息碎片化，几句话、几张图、一个视频、
甚至一个表情都可以是内容主体，用户只要感兴趣就会参与
其中，甚至连博文下精辟的评论都可以成为大家关注的焦点。
3.舆论的影响力。在微博之前，可以说中国没有一个新
媒体能如此迅速和大范围的将民间的舆论推到风口浪尖并
产生巨大的影响力。例如最近发生在微博热门的“怒斥号贩
子的女孩”的视频，不知哪位群众随手拍摄的一段短小又简
陋的视频，却迅速引起了全民和国家相关部门对不良奸商
“号贩子“的关注。其影响力一直高涨，在今年两会期间，
国家卫计委主任李斌在“部长通道”接受记者采访时表示：
我要感谢怒斥号贩子的女孩，姑娘一声吼推动了号贩子问题
的解决。现在北上广都采取行动，要保持高压态势，真正做
到挂号实名制。通过微博产生的舆论不仅是个人意见的表达，
也能真实影响到人民的生活。自媒体成为了社会大众的舆论
场。
从博客到微博的转型，我们可以看到中国网民对自媒体
的理解从最初的接受者和个人感情表达地，上升到“我也可
以传播者，媒体不再是专业人士的工具”，并利用自媒体在
一定程度上真正的在改变着自己的生活。自媒体无声无息的
改变着大众传播的模式。其特性也表现的愈加明显。
从传播媒介来看，自媒体的是随着网络和电子科技的发
展而诞生的一种新媒体，它依赖于网络提供的大数据和移动
终端的普及。
从传播方式来看，它带有新媒体鲜明的特征，更代表着
未来媒体的发展趋势：个人也可以使用媒体进行传播活动。
它不仅消除了与传统媒体之间的边界，还消除了地域、群体、
传受者之间交流的边界。只要有网络和能连接上网络的终端，
随时随地都能传播自己身边的信息。这种几乎零投入的传播
方式，降低了普通大众传播信息的门槛，人人都可以参与其
中。与传统媒体相比，自媒体使信息的传播时间变得更短，
信息量呈爆炸式增长。
从传播内容来看，因为自媒体的特点是以个人为单位的
大众传播媒介，大部分使用者是非专业的的普通大众，这使
得传播内容贴近生活，语言口语化，篇幅较短，呈现方式多
样化，除了文字还会配有图片、语音、视频等各种可以想象
得到的形式。
自媒体正在蓬勃发展，并预示着未来媒介的走向。但是
不可否认的是，它的发展也伴随着一些问题的产生，最主要
的有以下两点。
一是信息碎片化，杂乱无章，大量重复。
这是信息爆炸的必然结果，信息量的增加和阅读时间所
限，导致单条信息字数的缩减，我们接收到的信息量庞大而
杂乱，要从中找到我们需要的信息，会耗费大量的精力去选
择、甄别。信息的碎片化改变的不仅是整条信息的长度，也
意味着人们的阅读习惯在改变。
二是信息真实度降低。
自媒体的使用群体庞大，使用者素质参差不齐，不少心
怀不轨者利用自媒体迅速且强有力的传播力和巨大的舆论
影响力，在自媒体上发表虚假却吸引人眼球的信息，让不明
真相的群众不断转发，使得自媒体成为一些谣言的温床。自
媒体让人们传递和获取信息的成本不断降低，但验证信息真
假的成本却越来越高。
信息真实度的降低，导致受众在浏览信息时会选择一些
认证过的官方平台发出的信息。事实上自媒体上80%的话题
和信息还是专业的媒体从业人员在发布，占据总人数80%的
普通民众只能贡献20%的话题，往往还是一些关注度不太高
的信息，这似乎偏离了自媒体的定义。
自媒体的低进入门槛和高参与互动度正在深刻改变着
传统的传播方式，使信息传播变得自由化、平民化、公开化。
可是这种自由度极高的传播方式，必然会导致一些负面问题
的产生。自媒体如果想要健康的发展下去，还有很长的路要
走。
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新疆社科基金项目： 媒介文化对新疆社会发展的影响
力研究成果之一 （14BXW097）。
作者简介：
邓蔚，新疆财经大学新闻与传媒学院新闻与传播硕士研
究生。
张菊兰，新疆财经大学新闻与传媒学院教授、硕导。