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自媒体变现模式——微信和公众号赚钱模式
2017/9/25
前向收费
电商 游戏&娱乐 会员服务
前向收费-电商
电商，我们曾把最原始的，一手交钱一手交货的买卖方式 搬到互联网上，在微信上依然适用。比如之前炒的很火的美 肤汇，就在微信上售卖自己的产品。虽然微信的平台功能不 完善，购物体验还需要改进，却不能阻止微信电商前进的脚 步。
器，所有WAP 页面上可以做的广告，都可
以尝试，但是缺点也有，一是跳转时有一定 用户损失，二是不恰当的广告会严重影响用 户体验，三是微信官方政策风险
2017/9/25
例如：
2017/9/25
网络3.0——发展困局
由于“快消类内容”的娱乐
性，网红们较难通过直接植入广 告，电商等实现流量的变现，且
01
后向收费-私单
接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人 在派单，让你直接把广告以（富媒体/多盟）的方式推送去；这种风 险非常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了。
2017/9/25
后向收费-链接指向
草根玩不了。
不直接在微信官方编辑后台投放广告， 而是把用户带到第三方的页面上，在这个页 面上投放广告；这时微信就相当于一个浏览
什么是“自媒体”？
2017/9/25
自媒体-名词解释
2017/9/25
平台举例
2017/9/25
人
TA们身份囧异：无论是楼 主、打酱油的、达人、 Outman、篱笆女、贾君鹏还 是犀利哥！这些网络人称背后， 其实就是你我他。 TA们是4.2亿中国网友中的一 员（国家人口的29.13%），
OutMan
2017/9/25
前向收费-游戏
游戏，在传统 PC 互联网上，游戏的收入数据， 直接造就了一些纳斯达现在的微信游戏有多么火爆， 大家应该都造，微信上的游戏可以以 HTML5 的形 式展现，在 Wifi 环境下的体验非常不错。随着运营 商资费的下降，还会进一步爆发。
2017/9/25
后向收费
私下接单 品牌合作 链接指向 软文
(2)走红的原因
原因之一
凤姐，芙蓉姐姐的走红既取决于本 身的特性，网民的审丑心理，也取 决于社会网络大环境，还有网络推 手和媒体的推引。凤姐，芙蓉姐姐 的走红在极大的程度上满足了网民 的阅读需求，所以才会引发网民的 大量自主传播，从而形成成功的事 件营销。
原因之二
人们精神世界的空虚和浮躁，使得 低俗文化的猖狂。他们来自民间， 拉近与网民的心理距离。夸张的行 为，正好反应了网民内心世界敢想 不敢做的事，某种程度上引起了共 鸣，也导致着他们的积极参与。她 们被人们消遣和娱乐着。
网红经济学2.0时代的经济原理
再来一个例子
去年双11后，从各路报告可以 看出网红们的生意可谓是红红 火火，单单2015淘宝公布的女 装C店（非天猫类）年度销售 额排行TOP10中就有5家是网 红的店。
。
所以为什么会产生网红呢？
原因一：流量模式的式微。当年 BAT崛起，产生大规模流量，流 量进行分发，出现蘑菇街、美丽 说等互联网企业，但是，当流量 聚集的时候，就出现了一个问 题——把流量分发给谁呢？ 在流量的前提下，所有的商品 只有一个优势，价格低。这并非一 个好的商业模式，所以当流量模式 走到尽头时，除了价格便宜以外， “人格”就凸显出来了。
走红经历
。
芙蓉姐姐
2005年以前，绝大多数中国网民视网络为洪水猛兽， 流行的是匿名上网文化。 很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上； 即使网络上有人愿意秀自己的照片，也多半是明星或者 公众人物更直白---都是美女。 所以，芙蓉姐姐的横空出世，既是真人秀又是并不漂亮 的真人秀又是极度自信和自恋的真人秀，这迅速引起了网民 的好奇和围观，成为一个有潜力的红人苗子。
融资本身并不出奇，另人好奇 的是Papi酱拿了1200万将去做什 么？
发展方向：由电商转向多渠道
目前，自媒体平台的变现模式主要有流 。 量变现，版机变现，电商导流，品牌延伸以 及联盟公关等，网红经济正பைடு நூலகம்着3.0的出现 逐渐出现了新的模式。
NEWS
以Papi酱为例，今年的3 月16号Papi酱正式确认获得 来自罗辑思维、真格基金、 光源资本和星图资本等联合 投资的1200万人民币。
郭富城女友是网红 林更新女友是网红 王思聪女友是网红 罗志祥女友是网红 ---2.0时代的网红 。
标
网红经济学2.0时代的经济原理 2.0时代的网红们以自己的品味和眼光为 主导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒 体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定 向营销，从而将粉丝转化为购买力。她们的 工作就是花大量精力在微博上跟用户互动， 。 推出样衣和美照，接受用户们评论反馈，挑 选受欢迎的款式打版，投产后正式上架淘宝 店。
网络3.0——特点
运用自媒体
（以短视频UGC为例） 1.内容井喷，极大满足了观 者利用碎片化时间娱乐的需求 2.突破单一平台的限制，如 美拍、秒拍、小咖秀，微信公 号、微博、优酷等都是它增强 影响力的平台。
贴近生活，自带吐槽功能
1.从社会热点到生活娱乐，接地气 的内容让人捧腹大笑，而调侃背后的 思考更是喊出了许多人的心声 2. 除了内容贴近生活，3.0时期的 网红们的形象也同样 “草根”：相比 网红1.0时夸张的形象，抑或网红2.0 的白富美，高富帅，新一代的网红让 我们感觉他们仿佛就是我们身边的人。 也正式基于这两点，引起共鸣。
First 由于网红3.0的粉丝是基于单一 浅层需求（即利用碎片化时间娱 乐），他们没有太高忠诚度。只要 网红们产出的自媒体内容持续性不 足、内容同质化较高，很容易就会 产生粉丝流失现象，从而消费社群 难以成形。
支持网红变现的市场环境相比网
红2.0时代也没那么成熟。
Second
03
Third 网红3.0主要基于90后，这部分人群标签 本身就比较模糊，若像网红2.0时代通过圈群 开淘宝店变现，不仅无法精准的选择产品， 而且相比2.0时代的主要粉丝（已度过经济压 力的80后）的消费力又显不足，强行介入电 商，很容易打破与粉丝之间脆弱的关系链。
1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语
（1）走红经历
凤姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉 凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“ 宇宙无敌超级第一自信”。
。
(3）从网红到经济
凭着自己的人气，之后凤姐接下某胃药和洗发水广告 代言，代言费用达到20万元，已经持平二线明星出场费。 曾变身车模亮相车展，也曾在美国中文电视台应聘。 而芙蓉姐姐开始瘦身，拍电影，出单曲，开公司，做 慈善。获得“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站 奖项。2010年做客旅游卫视的《第一时尚》，开始涉足时 尚圈。2012年在网络春晚海选第一站做春晚评委。 。
举个例子：模特张大奕作为模特出道，淘宝素颜大赛第一名得主，
张大奕除了《瑞丽》之外，还时常出现在《米娜》、《昕薇》等时尚杂 志的内页服装搭配中。她说自己只是一个上新时会刷屏的小小私服缔造 者。她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品 2 标 秒钟内即被顾客“秒光”，月销售额达百万级。也就是说，三天时间内， 这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量。创造了互联网电 商的销售神话 。
自媒体时代，“网红”们在“BAT”（指、淘宝和腾讯）所代表 的各种“帝国”下游走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时 代，“帝国”开始接手“网红”，一批“接地气”的网红如Papi酱一时
风头无两，或嬉笑怒骂或尖锐讽刺，撬起新的经济杠杆――“网红经济” 的概念由此而生。
ONE
（1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结
经济适用男
你
路人
贾君鹏
强人 篱笆女
凤凰男
达人
雷人
他
斑竹
People
她
白骨精
囧人
犀利哥
春哥党
我
不明真相的群众
富二代
它
编辑
楼主
打酱油的
是网友也是潜在消费者，是企业不能忽视的最具购买力的群体。
TA们有一个共同的特点--善于分享
将自己的对于生活的感悟、消费的经验通过网络分享给每一个需要 的人，这种分享完全来自于他的兴趣，来自于无私。 正是因为这种分享的精神，铸就了自媒体营销的网络环境。
是一部分较为可靠及稳定的结构的情感”。
网红经济1.0时代
猎奇 审丑
芙蓉姐姐们能够产生首 先是社会存在这样的一 种文化需求，存在着一 些心理畸形的人对畸形 文化的需求，即通过欣 赏别人的畸形的丑恶来 获取一种畸形的愉悦
网红经济
中国青年报做了个调查：你心目中的网红是怎样的人呢？
网红在互联网普及较早的国家和地区早已出现，如网红的鼻祖人物奥 普拉，她生活在一个贫穷的家庭里，因参加美国电视上的访谈节目，其犀 利的言辞，正能量的形象，以及风趣的语言深受大众喜欢，吸引大规模粉 丝。奥普拉利用这群粉丝的喜欢和关注，开始在网上卖书卖化妆品，收益 颇丰。
原因二：品牌传播的返祖：互联网上 买东西，无法直观看到实物，这个时 候，消费者会在想——该相信谁？ 明星自然是一个不错的选择，但明星 大多高高在上，望不可及。网红是谁？ 我们身边的小姐妹、哥们，处在平民 视角，不会望而却步。