8
经济外循环受阻，内循环成为经济发展重要驱动
自5月14日召开的中共中央政治局常务委员会会议以来，政府多次提到“内循环”，并强调要“形成以国内大循环为主 体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。
三驾马车中投资、外贸受阻，消费对经济增长的作用愈发重要 尤其是满足基本生活消费之外的文化旅游消费
投资
外贸
三 不变
文旅产业在整体经济结
构中的占比逐渐增加的 趋势不变
旅游已不仅是文旅融合 ， “文旅+”跨界业态、本地 生活方式、服务异地化趋势 已形成
新中产人群的五大消费趋势， 旅游消费与本地生活方式密 切结合
三产变成未来的中国经济的 核心抓手，对产业引领的趋 势还会继续加强
3
文旅发展与投资现状
4
中国文旅发展现状
1
从1989年的0.2次增长 到2019年的4.3次
国民人均旅游频次
2
国内游从1984年2亿人次 扩大到2019年60亿人次
国内游
3
2019年旅游总收入达到6.64万亿， 2018旅游投资高达1.08万亿
收入&投资
5
中国文旅发展现状
文旅市场长期增长，发展前景可期
2013-2019年旅游总收入增速保持在10%以上，2019年实现总收入6.63万亿元，增长11%，预计2020年受疫情影响将有较大幅度下滑； 旅游业对GDP的综合贡献率超过10%，成为拉动中国经济增长的重要动力——从国内看，旅游成为新常态下拉动中国GDP增长的重要引擎。
后疫情时代文旅产业新方向 新趋势与创新
Contents
01
文旅产业发展与投资现状
02
文旅产业与投资特点
03
文旅发展趋势与创新机遇
2
疫情影响下中国文旅产业的“三变”与“三不变”
一变
2020年中国文旅产业的 发展节奏被打乱
二变
文旅产业的结构、尤其是 线上线下占比发生巨变
三变
消费心理的品质、健康、 安全意识将得到全面加强
2013-2019年中国旅游总收入及增速
单位：万亿元
单位：%
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0.00%
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2.95
/通用格式
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2013
60%
26.44% 3.73
10.72% 4.13
13.56% 4.69
15.10% 5.04
10.50% 5.97
旅游总人次
国内游增速
的10.31%。
n 2013-2019 年 ， 除 2019 年均保持 10%以上增速。
n 2019年中国旅游达61.7亿人次，预 计2020年受疫情影响会有较大下滑
2013-2019中国国内旅游总人次及增速
70.0
14.0%
60.0
12.0%
50.0
10.0%
40.0
8.0%
30.0
影响将有较大幅度下滑。
2013-2019年中国旅游业对GDP综合贡献率
单位：%
11.20%
11.00%
10.80%
10.60%
10.40%
10.20%
10.00%
9.80%
9.60%
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
n 国家旅游局发布报告指出，中国旅游业对GDP的综合贡献由2013年的10.1% 上升到2019年的11.05%
3.1%;全年实现旅游总收入6.63万亿元，增长11%；
10.0
全年全国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，
0.0
占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，
4.0%
2.0%
0.0% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口
6.0%
20.0
4.0%
10.0
2.0%
0.0
0.0%
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
中国国内游总人次
国内游增速
n 2013-2019年，中国国内游总人次 保持10%左右的增长速度
n 2019年达60.1亿人次，预计2020年 受疫情影响有较大幅度下滑
7
国民收入水平提升将推动旅游消费结构升级
对于多数文旅运营者而言， 2020年旅游旺季，只有半 个暑假和一个十一黄金周
中长线产品受到挤压，逐步 过渡到多层次供给结构，线 上文旅经济崛起
5G时代下信息透明度的提 升，中国新中产人群消费心 理与行为变化
一 不变
中国文旅大消费，文旅
融合、跨界创新的趋势 不会变
二 不变
旅游与生活方式密切结
合，新中产人群的消费 趋势不会变
世界旅游组织：人均GDP超3,000美元后，逐步触发休闲度假需 求
体验游 度假游
休闲游
人均GDP > 5,000美元 人均GDP > 3,000美元
我国居民收入稳定上升，2019年人均GDP突破1万美元
人均GDP（美元）
人均可支配收入（万元）
9976 10300
8879
+10.7%
8066 8147
40%
11.00% 20% 6.63
0% -20% -40% -60%
-80%
2014
2015
2016
中国旅游总收入
2017增速2源自18-100%2019
n 根据统计，2013年中国旅游总收入为2.95万亿元人民币，2019年达6.63万亿 n 2013-2019年，中国旅游总收入始终保持10%以上增速，预计2020年受疫情
7678
7050
5618 6316
4550
+11.2%
3468 3832
观光游
人均GDP < 3,000美元
资料来源：世界旅游组织、国家统计局
1.0 1.1 1.3 1.4 1.6 1.8 2.0 2.2 2.4 2.6 2.8 3.1 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
消费
• 加大投资会加剧国内目 前结构性产能过剩的问 题，加大通胀压力
• 目前国内地方债务规模 较大，杠杆率较高，大 规模投资不利于整体经 济稳定
• 国外人口老龄化趋势愈 发显著，长期来看消费 能力持续下降
• 西方各国目前正陷入第 二波疫情，失业率仍维 持在一个较高的水平
• 中美贸易战以来商品出 口、原材料进口受阻
n 另据联合国世界旅游组织估算，2016年中国旅游业对GDP综合贡献率达11%
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中国文旅发展现状
2013-2019年中国旅游总人次及增速
70.0
14.0%
60.0
12.0%
50.0
10.0%
40.0
8.0%
2019年，国内旅游人数60.1亿人次，比上年同期 30.0
6.0%
增长8.4%;出入境旅游总人数3.0亿人次，同比增长 20.0