行业PPT模板：/hangye/ PPT素材下载：/sucai/ PPT图表下载：/tubiao/ PPT教程： /powerpoint/ Excel教程：/excel/ PPT课件下载：/kejian/ 试卷下载：/shiti/
经营——追求效益
管理——追求效率
产业化进程中的媒介经营
媒介经营——媒介产业化的必然要求
媒介(media),也称大众 传播媒介、传媒或媒体 ,指传播信息资讯的载 体,即信息传播过程中 从传播者到接受者之间 携带和传递信息的一切 形式的物质工具。
传播学家施拉姆提 出:“媒介就是插入 传播过程之中,用以 扩大并延伸信息传
总编
发行 新闻编辑 特派记者 视觉中心 网络编辑
广告
法治部
国内 美术总监
印刷
环境部
海外 图片总监
财务
科技部
图表设计
社会部
民生部
《新世纪周刊》扩大后的组织结构
文化
媒介经营理论的研究范畴
媒介经营理论的研究范畴
媒介经营，实质是媒介组织将媒介生 产要素投入媒介市场，并通过媒介产 品的生产、交换实现其价值的过程
第一节 产业化进程中的媒介经营 第二节 媒介经营理论的研究范畴 第三节 媒介经营的利润来源 第四节 媒介经营视角下的媒介市场 第五节 媒介经营的发展趋势
PPT模板下载：/moban/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT背景图片：/beijing/ 优秀PPT下载：/xiazai/ Word教程： /word/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 教案下载：/jiaoan/ 字体下载：/ziti/
行业PPT模板：/hangye/ PPT素材下载：/sucai/ PPT图表下载：/tubiao/ PPT教程： /powerpoint/ Excel教程：/excel/ PPT课件下载：/kejian/ 试卷下载：/shiti/
三、媒介受众
受众就是媒介内容的接收者和使用 者，也是媒介产品的消费者。
注意力经济
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
研究方法
服务机构：尼尔森（美国）、 BARB（英国）、TNS（法国） 央视索福瑞（中国）
受众统计 受众调查
人口统计指标 心理统计指标 视听率调查 满意度调查
四、媒介广告 （传媒产品的双重属性——政治属性、经济属性）
项目 传媒产品的性质 传媒产品的使用价值 消费者 受众支出 媒体收入 传媒市场 价格
受众市场 广告市场 产品市场 投资者市场
二、媒介利润窗口多样化
传媒产品的生产特点：传媒产品的 生产可以分为两个相对独立的阶段 即原始拷贝的生产阶段和后续拷贝 的复制阶段。
媒介传播渠道的创新为传媒产品提 供了多样化的发行渠道。（相应的 广告平台、受众平台以及投资者平 台的选择也变得多样化。）
传媒产品 的生产
送的工具。”
媒介经营——媒介产业化的必然要求
媒介的产业化分工的发展为媒介组织 提高经营水平提供了可能性—— （产业化运作的两种基本方式： 1、版权收入；2、广告收入）
渠道建设
媒介产品生产 媒介产品销售
总经理 发行 广告 印刷
社长 总编辑
编辑部 记者部 图片美术
《新世纪周刊》原来的组织结构
社长
总经理
一、媒介市场的规模
媒介供给规模总 体扩容
媒介产品供给类 型多样化
媒介市场规模主要包括媒介产品供给规 模以及媒介受众规模两个层面的含义。
媒介饱和与信息 爆炸
媒介产品的供给规模
媒介受众市场的规模依技术革 新与生态环境的变化消长；同 时，不同的媒介具有不同特性 的受众，并因此在某个特定时 间内形成相对稳定的消费群与 市场规模。
第一性 商品 对消费者具有使用价值 受众 货币 发行收入 发行市场 发行价格
第二性 宣传品 对媒体具有使用价值 广告客户 时间 广告收入 广告市场 广告价格
媒介经济的利润来源
一、媒介经营收入的基本结构
报业市场
读者市场（受众） 广告市场（广告主） 新闻资源市场（产品） 投资者市场（投资者）
媒介市场
行业PPT模板：/hangye/ PPT素材下载：/sucai/ PPT图表下载：/tubiao/ PPT教程： /powerpoint/ Excel教程：/excel/ PPT课件下载：/kejian/ 试卷下载：/shiti/
满足受众娱乐、信息等需求的使用价值 广告交换价值 公共舆论价值
媒介经营研究的对象
——两个大的层面
1.着眼于媒介企业的微观层面，即研究相对独立经营的媒介组织或单位。
2.着眼于整个媒介产业的宏观层面，即媒介组织之间、媒介也与其他行业间的竞 争等。
微观层面的媒介经营研究重点是媒介产品生产的机制和规律等。
经营的职能：预测市场的变化、协调企业 内部和外部活动 ，发现利用有利于自身成 长的机会。
内部
管理就是管理者通过计划、组织、控制、 激励、领导和协调等手段作用于管理对象 的过程。
经营与管理的区别与联系
经营：主要强调的是怎样从外部获取资本，建立自身的影响，从而 获取利润。
管理：主要强调的是对内部资源的整合，以建立良好的工作秩序。
PPT模板下载：/moban/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT背景图片：/beijing/ 优秀PPT下载：/xiazai/ Word教程： /word/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 教案下载：/jiaoan/ 字体下载：/ziti/
媒介经营概论
第一章
PPT模板下载：/moban/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT背景图片：/beijing/ 优秀PPT下载：/xiazai/ Word教程： /word/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 教案下载：/jiaoan/ 字体下载：/ziti/
媒介 经营
管理
媒介(media),也称大众 传播媒介、传媒或媒体 ,指传播信息资讯的载 体,即信息传播过程中 从传播者到接受者之间 携带和传递信息的一切 形式的物质工具。
传播学家施拉姆提 出:“媒介就是插入 传播过程之中,用以 扩大并延伸信息传
送的工具。”
经营与管理
经营
行政 管理
管理
外部
经营是指企业为了自身的生存、发展和实 现自己的战略目标所进行的决策，以及为 实现决策而从各方面所做的努力。
原始拷贝 后续拷贝
讨论：现在都有什么新型的媒介 利润窗口产生？盈利方式都是什 么？
三、影响媒介收入的市场因素
➢ 媒介消费者的需求 ➢ 广告商的需求 ➢ 媒介产品或服务与市场需求的契合度 ➢ 市场竞争状况——领导地位的媒体提供优质的服务能
够取得较大的利润份额，反之地位较弱的媒体盈利空 间被压缩。
媒介经营视角下的媒介市场
二、媒介市场
合理健康的市场结构 （媒介产品的特点）
市场定价
市场测量与受众调查
市场价值评估——媒体素质及市场形 象；媒体受众质量；媒介传播效果。
媒介经营的发展趋势
优化资源配置的跨媒介经营 规避风险的多元化经营 提升竞争力的品牌化经营 行业扩张中的资本化经营 新技术带动下的创新经营
THANK YOU
书籍 杂志 电影 有线电视
准公共物品
无线广播 无线电视
报纸 因特网
公共物品 （宣传属性）
传媒领域市场化改革
准公共物品+公共物品 （商品属性+宣传属性）
一、媒介产品
媒介产品的精神属性 媒介产品价值核心-内容版权 媒介产品创新
二、媒介传播渠道 媒介信息传递的载体。 （报纸、电视、广播、移动终端等）
宏观层面的媒介经营主要研究的是媒介产业规模与结构、相关政策与技术环境等 问题。
一、媒介产品
商品属性 宣传属性 公共物品属性
媒介产品的三种属性在不同的历史时期的 表现有什么不同？
媒介产品的公共物品属性
有
排
他
性
无
竞争性
有
无
私人物品
准公共物品 （公共资源1）
准公共物品 （公共资源2）
公共物品
准私人物品