**苹果品牌战略规划解读
一、“一个快乐的苹果”价值定位解读
“快乐”概念来源于**八大文化中的笑话文化及**精神，目前**的城市定位是中华笑城，**笑话是**人引以为傲的一张金名片，并在网络及论坛上广泛传播，有较高的知名度和影响力，***************，形成**苹果有别于其他苹果的品牌基因。

用“快乐”这个概念支撑、衔接、覆盖**苹果产业
************************************************************************，汇天之灵气，聚地之精华，是目前世界公认的苹果优生区，环境孕育着**苹果的快乐生长（快乐环境）
慈善、德孝、名贤、楹联、古建、休闲八大文化；文化凝聚和传承了乐天派，执着向上的**精神，每一个苹果都享受着快乐文化的滋养，都散发着令人振奋的乐天精神；文化滋养为**苹果注入了快乐基因（快乐文化）。

**苹果，来自卓越技术的雕琢，**老百姓以“工匠精神”探索创造了优质苹果生产的十大技术，十八道工序，实现了从种植、浇水、施肥、生长、采摘、储藏、包装等各个环节的精细化，以“首创精神”探索创造了“双套袋，晚采八增收等技术，并秉承天人合一的自然农法，编写种植管理民谣、打油诗将快乐文化植入生产的每一个过程，技术与自然农法保障着快乐（快乐技术）
15%左右可溶性固化物，富含人体必需的10多种氨基酸和维C、B、E等矿物质，外表红、光、亮、美；内质香、甜、脆、嫩（香甜脆爽好营养）。

中国首个红富士地方标准制定；出口美国、加拿大、澳大利亚等50多个国家（出口全球高
品质）品质彰显着快乐（快乐品质）
快乐环境，快乐文化，快乐技术，快乐品质；每一个**苹果都植入了快乐基因，“一个快乐的苹果”聚合了**的文化原力，同时也为**苹果在中国四大苹果主导产区，几千万亩苹果中树立了鲜明的品牌个性；也为时下水果消费市场注入了新鲜血液，纵眼观望中国苹果市场环境，品牌同质化竞争愈发凸显，**苹果摈弃了如新疆阿克苏苹果甜度口感、烟台苹果中国苹果发源地，灵宝苹果高原苹果等口感、区位、技术工艺等产品物理属性的定位，把苹果与我们消费者的生活环境，生活方式有机结合，倡导快乐健康的生活态度。

“一个快乐的苹果”价值支撑
1）快乐环境好成长
700米海拔高原厚土，苹果黄金优生区；
日照悠长黄河滋养，苹果的成长乐园。

2）快乐文化笑满城
中华文化发源地，皇天厚土文脉长；
乐天精神zeng气传，中华笑城善名扬。

3）快乐种植创新法
师法自然三十年，首创套袋新技术；
乐天正气忙种植，成就快乐新农法。

4）快乐苹果品质强
快乐成长脆甜爽，好吃好看好营养；
首推标准首入美，国际品质美名扬。

注：
1、**苹果产区海拔600-800米，属黄土高原，日照长，温差大，土壤中矿物质含量丰富，是世界优质苹果最适宜栽培带中的最佳生态区。

2、zeng气是**精神内核，指不服输、乐观积极的精神。

**人重视慈善，并为中国笑城。

3、**苹果在全国第一个推出红富士苹果地方标准。

2015年6月2日，**苹果首家获得美国检疫合格证书，代表中国苹果首次进入美国市场。

三、“一个快乐苹果”的描述
中华笑城**，幽默是这片黄土地上生长的人们与生俱来的。

乐天向上，执着求真的**精神是滋养这片土地的灵魂，编写种植、管理打油诗、民谣、笑话，“哈哈哈...”，果园里时不时传出一阵大笑。

对，这就是淳厚的**果农劳动时的场景，“快乐”是果园不可或缺的一个元素，苹果从开花到结果，每一次的农事劳作都是一种快乐的传达，每个苹果都是听着**笑话快乐成长起来，每个**苹果都蕴藏着果园纯净的欢乐、果农淳厚的欢乐、苹果香甜的欢乐！
四、“快乐农法”模式解读
1）“快乐农法”模式
基于品牌价值定位，我们提炼出**苹果独创的“快乐农法”模式；它聚合了快乐环境，快乐文化，快乐技术及快乐品质“四要术”；构建起品牌与产业的核心竞争力，并着力向全国报道推广“快乐农法”模式。

提升行业与消费市场的知名度与影响力。

2）“快乐农法”定义
依循大自然规律，遵循日出而作，日落而息的传统农作方式，进而将天、地、人完美的融合一起，质朴勤劳的农人将快乐的文化和生活方式植入到种植管理的每一个环节；
在快乐农法看来，一个好苹果必须要有好的环境，一套好的种植管理技术，还有深厚历史文化的滋养；
快乐农法，沿袭自然农法，高于自然农法；
快乐农法是对19世纪以来兴起的化学农业的一种彻底反叛；将农作物拟人化，赋予其快乐的生长环境，快乐的种植管理技术；给消费者提供快乐品质和轻松欢乐体验。