展厅布置-入口处
展厅布置-签到处
展厅布置-舞台区
展厅布置-亲子互动区
展厅布置-亲子互动 滚轮胎大赛
展厅布置-活动区 超级品牌日
展厅布置-活动区 人形立牌互动区
活动内容-展厅布置示意图
茶歇区
L E
D 舞台区
大 屏
洽谈区
亲子互动区 儿童平衡滑步
车表演
活动区
超级品牌日活动墙
活动区二 人形立牌
0.1 0.1 0.1 0.2 0.1 0.1 0.2 0.2
具体评分标准 （如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0） 必须有专业试驾教练，教练必须有教练证 须配备专业教练进行试驾培训，需有专业试驾培训讲解ppt 须有试驾安全协议书，要求查验嘉宾驾照并签署试驾安全协议 须为参与客户购买意外保险 必设区域（如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0） 主背板/LED屏，主背板或LED主画面要求涵盖信息：活动主题、经销商名称 舞台搭建（地毯、灯光、AV设备） 座椅，数量与预约客户人数相符，保证座椅数量及空间的宽余 礼仪不少于2人，安保人员不少于1人 须有签到记录表，签到表须涵盖活动主题、经销商名称、活动时间、客户姓名及联系方式 不少于1次的演艺/表演 现场有车型/奥迪知识的闯关互动和欢乐亲子活动 宣讲内容符合相关活动车型的产品指导手册
最低要求：（不与LED屏重复扣分） 尺寸：长5.5米高3.5米 材质：写真画面或无味宝丽布，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 车展常用车辆说明牌，要求：底部配重，表面做白色烤漆 黑色或灰色阻燃圈绒地毯（注：若舞台搭建采用玻璃或其他高规格搭建方式，可以不使用地毯） 蝴蝶兰、珊瑚、绣球、白玫瑰、红玫瑰（以上花材选择1~2种）； 花器不能为塑料制品 白色洽谈桌椅，简约现代风格，干净无破损 全频音响，无线麦克风，活动期间无故障发生 LED par灯，活动期间无故障发生 LED屏为P3（尺寸至少为5m*3m，与主视觉要求相符)，电视至少为55寸；素材及使用规范须符合本活动执行手册要求（不 与主背板重复扣分） 五星级酒店标准，带有奥迪元素；餐饮类别不少于三类，必须包含水果、甜品、饮品（须包含冷饮、热饮及红酒）,每类餐饮 不少于三种 所有用品不可使用塑料或一次性用品，餐具须带有奥迪元素 有无互动或抽奖环节礼品 伴手礼，参与嘉宾人手一份
活动内容-物料布置
一级指标 二级指标
三级指标
易拉宝
布置品 物料质量
AV设备 茶歇 礼品
签到背板
赛车人形牌
桌旗
水晶台卡
主背板
车辆说明牌 地毯 鲜花 桌椅 音响/麦克风 舞台灯光 LED屏/电视
种类要求 餐具要求 抽奖或互动礼品 人手礼
分值
0.1
0.1
0.1 0.1 0.1
0.1
0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1
-
内容
签到 开场表演 主持人开场 车型讲解
互动 演绎表演 儿童互动
抽奖 活动结束
备注
签到、嘉宾入场 开场表演
主持人开场 车型讲解、对比车型分析
闯关互动 串场演绎表演 滚轮胎大赛\儿童平衡车表演
互动抽奖 活动结束嘉宾离场
互动活动
活动二
进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
车型讲解及竞品对比讲解
入口
室内签到区
车辆 展示 车辆 展示
活动招募信息
长条桌 礼仪
用餐服务人员 洽谈桌椅 音响
灯光
活动内容-礼仪
礼仪要求
身高165厘米以上，外形、气质较佳 服饰颜色及款式：白色/黑色裙装，款式简单大方， 搭配黑色高跟鞋
礼仪分配 区域
数量
职责
签到处
2人
来宾入场引导及签到
活动区
2人
指引嘉宾落座、活动期间递送话筒、配合互动礼品发放
0.2
专业试驾教练，必须了解奥迪相关知识及技术，并在试驾过程中进行讲解
0.2
专业汽车活动类摄影摄像，每日须提供20张精修活动图供传播使用
0.2
每家经销商总邀约嘉宾数量不少于30组（需提供签到记录表） 3 家及3 家以上经销商联合的，每家经销商总邀约客户不低于20组
0.5
客户评价得分均值，要求不少于10人，并且均为符合要求的活动签到表登记客户
邀请嘉宾和小朋友共同参与现场互动
互动活动
活动亮点
嘉宾互动任务&自媒体传播-奥迪抖音拍摄大赛
抖音短视频征集
邀请现场嘉宾在活动过程中结合产品及风景拍摄创意抖音短视频，分享至抖音或微信朋友圈即完成任务，增强产品二次曝光
展厅布置-主KV
总则
基础要求：
活动背景板、易拉宝、指引牌等物料的 画面保持一致
使用场景：
聚焦“进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活”主题开展有效市场活动，为经销商搭建与潜在客户交流平台，对已具备购买意向的客户成交 起到推动作用
活动形式
活动二
活动二：进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
针对目标人群的特点，设立亲子互动环节和闯关互动，提升销售转化率
活动进程
整个活动进程分为三个阶段： 第一阶段：活动筹备期 第二阶段：正式活动期 第三阶段：活动后续期
0.1 0.1 0.1 0.1
具体评分标准
摆放位置：进口 尺寸：高2m*宽0.8m 材质：相纸亚膜或亮膜，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 最低要求： 尺寸：长3.8米高2.4米 材质：写真画面或无味宝丽布，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 异形 材质：KT板
符合奥迪VI使用标准
250mm*130mm，亚克力磁吸台卡+200g铜版纸印刷
进●展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
2019年5月25日
活动概述
活动原则
活动主题 活动车型 活动周期 活动时间 活动地点
活动目的
2019年二季度经销商终端季度营销质量奖励考核活动 素材遵循本执行手册要求，所有画面均须严格按照《一汽大众奥迪品牌全新视觉形象规范》执行
进●展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 Q5L 2019年4月25日—6月24日（含线上媒体宣传时间） 5月25日 展厅
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1 根据本活动执行手册进行活动筹备，上传活动计划及方案至DB平台，并提交区域市场经理 2 按照线上投放方案开始执行，并按要求邀请客户 3 活动现场搭建、彩排，各类物料到位 3 根据活动方案执行活动，并拍摄活动照片及视频 4 在每场活动结束后将现场证明材料、活动汇报总结等资料在24小时内上传DB系统 5 在活动结束后对客户进行跟踪
CI/VI规范性 否决项
活动主题
活动执行时间
线上投放时间
投放内容
宣传形式 线上投放
车型线上宣传形式
H5生成渠道
命名方式
活动主题 活动形式
三级指标 活动真实操作 CI/VI符合规范 符合本活动执行手册要求 在单一考核周期内 符合指导文件要求 符合指导文件要求 符合指导文件要求 符合指导文件要求 通过模块化页面生成 与要求一致 与上传区域计划一致 与上传区域计划一致
茶歇数量：保证茶歇份额与预约客户人数相符；保证茶歇增添频次，及时补充，不允许出现“空盘儿”现象
鲜花不少于2组 礼仪不少于1人
活动内容-物料布置
一级指标 二级指标
三级指标
试驾
活动物料数量
活动执行
活动区
关键流程
客户签到环节 表演环节 现场互动环节 营销政策宣讲环节
分值 -
0.1 0.1 0.1 0.1
经销商店内活动展板、海报；经销商外 展活动背景
规范要求：
所有画面均须严格按照《一汽-大众奥 迪品牌全新视觉形象规范》执行
KV画面
展厅布置
展厅布置
活动前期展厅物料布置
易拉宝（活动介绍招募）
人形立牌 （切合活动、互动展示）
桌旗 （切合活动、店内洽谈桌上展示）
水晶台卡 （活动介绍招募、店内洽谈桌上展示）
0.5
所有上传资料需在本活动执行手册规定时间内上传，所有资料均为一次性上传，不予补交
0.5
上传资料须包含要求的所有规定文件，上 传 资 料 须 包 含 “DB平台操作手册”要求的所有规定文件，缺 失项将按单项分数扣除
0.5
要求合同、发票的真实性，活动物料价格合理
谢谢！
经销商推广活动指导 活动考核(4/4)
一级指标
二级指标
三级指标
人员标准 客户评价 计划及总结上传
礼仪
试驾教练 摄影摄像 邀约嘉宾 邀约客户参与评价 上传时效性 上传完整性 财务证明材料真实性
分值
具体评分标准
0.2
身高165cm以上，20-30岁，形象气质俱佳， 普通话流利表述 礼仪身高差距不超5cm，礼仪服装需统一，并符合活动主题
目标客户
邀约方式 邀约人数
目标客户
媒体宣传自行招募 异业联合客户资源利用 前期集客资源利用
每家经销商总邀约客户不低于30组 3 家及3 家以上销商联合的，每家经销商总邀约客户不低于20组
根据营销活动整体调性进行邀约： 活动二 以高意向客户为主，尽量邀约Q5L目标客户 注：邀约媒体参与：
活动内容 鲜花标准
花材要求
仅限以下花材，且花材使用不得超过两种 蝴蝶兰、珊瑚、绣球、白玫瑰、红玫瑰