• 请各位老师批评指正。
太原市大学生体育消费的类型及其特点
按照高校招生的生源情况可分为 大城市生源、中小城镇生源、普通 农村生源、边远特困区生源，一部 分学校还有国外、港澳等生源 。
按照大学生的经济条件可分为 过剩型充足型、紧张型、欠缺型等 四种类型。
体育消费品的状况可分为实物 性体育消费和参与性体育消费两类 。
概括地讲，大学生的体育消费 的特点主要趋向于“物美价廉”、
• 参与体育消费的结构 ：太原市大学生的体育消 费主要以实物性消费为主，消费结构有一定的 合理性。
• 参与体育消费的运动项目 ：调查结果显示:太 原市大学生最常参与体育消费的运动项目的前 5 名依次为: (1)足球，(2)羽毛球，（3)篮球， (4)乒乓球和(5)健(身)美操。
结论
• 影响参与体育消费的因素 ：促进太原市大学生 参与体育消费的主观积极因素依次为:身体健康 与精力充沛，对体育感兴趣，精神愉快和丰富 业余生活;促进太原市大学生参与体育消费的客 观积极因素依次为:受同学影响，有充足的空闲 时间，受社会、家庭的影响; 影响太原市大学 生参与体育消费的客观消极因素依次为:场地器 材缺乏、不足，自己收入水平不高和体育消费
研究对象与方法
• 研究对象 • 体育消费概念的界定及分类
现有文献对体育消费的界定基本上从消 费者与消费需求、消费行为及消费者消耗 与体育有关的物质等方面展开的。在我国 ，大学生体育消费是指:在校的大学生为了 满足自身的生活和健身需要而耗费的体育 物质产品、体育劳务产品和体育信息产品 。
在我们的日常生活中，其主要包括以下 几种途径类型的消费:(1)用于购买运动服装，鞋 袜，小型体育用品、器材等的费用(2)用于购买 体育锻炼卡，参加各类体育培训班、俱乐部和 租用体育场馆等的费用。(3)用于购买体育书刊 、报纸、杂志、画报、音像品等的费用。(4)用 于观看体育比赛，体育表演、电视转播等的相 关费用。
• 在一定时期内大学生在体育消费中 仍以物质消费为主 。
• 随着社会的进步，大学生的体育消 费价值取向将发生改变，具有多元 化的趋势。
结论
• 参与体育消费的意识动机：大多数的大学生认 为体育消费作为一种消费形式，是有价值的， 对其来说是可以接受的
• 参与体育消费的水平 ：太原市的大学生体育消 费水平仍然不高
国内外研究现状综述
根据研究的侧重点不同，关于体育消费的 研究大致可分为两类：一类是以社会学、经济 学等理论为基础的理论性研究对体育消费的概 念和分类等进行界定，分析我国目前的体育消 费现状，预测体育消费发展趋势，并就如何发 展体育消费提出可行性的建议 ；另一类是对体 育消费的调查性研究，对不同人群的体育消费 水平、消费内容、消费结构和消费行为等进行 实地调查研究，得出人们体育消费的实际情况 。
影响体育消费行为的因素
• 学生的经济来源是影响体育消费支出的主 要因素
• 从事体育活动的次数是影响学生体育消费 的重要因素
• 体育锻炼习惯是影响学生体育消费的显著 因素
• 学生中不同生源对其体育消费有影响 • 地域间的经济、文化对学生的体育消费有
影响
大学生体育消费行为发展趋势
• 学生对体育健身等方面会表现出积 极的态度 。
研究方法
• 文献资料法 • 访谈法 • 问卷调查法 • 数列统计法 • 逻辑归纳法
研究结果与分析
• 太原高校学生参与体育消费的动机调查 笔者在调查问卷时，把大学生的体育消
费动机细分为:(1)健身要求、(2)消遣娱乐、 (3)学习健身方法、(4)掌握运动技能、(5)了 解体育信息、(6)上课要求（7）追求时尚、 (8)日常穿着方便、(9)社交手段、(10)从众 心理、(11)满足好奇心、(12)其它，等 12 个因子项。并要求每个学生将其认为是其 参与体育消费的动机的前 3 名的原因排序 列出 。
价格过高。
• 太原市大学生对学校现有的体育消费状况 ：超 过半数的大学生认为学校的各类体育社团组织
对其参与体育消费是无影响的。
建议
• 加强宣传正确引导 • 建设场馆解决矛盾 • 组织社团校园宣传
致谢
• 本文能够顺利完成，要特别感谢我 的导师刘仲华老师。
• 最后向所有关心和帮助过我的人表 示真心的感谢
太原市大学生体育 消费行为现状研究
导 师: 刘仲华 答辩人: 王 岩 专 业:公共事业管理 学 号：101101038
目录
1 国内外研究现状 2 研究现象与方法 3 研究结果与分析 4 结
及相关方面的消费（体育消费主要包 括用于购买体育服装以及运动器材、 购买体育期刊、书报等实物型支出， 用于观看各种体育比赛、 表演、展览 等所进行的观赏型的体育消费以及用 于参加各种体育活动、健身训练、体 育健康医疗等参与型消费） 。体育消 费是现代生活消费的重要未成部分。 高校大学生作为以后体育消费的主流 ，其消费的行为关系直接影响到群众 的体育消费的趋势。