通过上述的“无意识设计”，把消费者的无意识行为物化，给大众一种“似曾相识”的亲切感，使得产品不 再是冰冷的功能性物件，而是注重产品和情感的结合，这种关注细节、关注情感的设计便是深泽所倡导的“无意 识设计”的一大特色。
【MUJI AWARD 04】
2014无印良品设计大赛获奖作品
自去年7月无印良品开始全球公开 应征信息后，10月份收到来自世界49 个国家的4824件作品。其中的110件 通过了一次审查，最终诞生了2件 金奖作品，5件铜奖作品和10件评审 员推荐作品。
以立在桌子上。其设计灵感源自冰岛渔夫们日
常使用的连指手套——这种连指手套对于冰岛 的人们来说在寒冬捕鱼时显得非常有用。对普 通用户来说，手套若是湿了或者破了，直接翻 过来仍然可以继续使用。
铜 奖
铜奖：鞋履（有贺栋央，现居日本） 说起来出门在外如果要带着一双拖鞋，似 乎也是感觉挺占地方的。这款用潜水衣相 同材质——发泡橡胶素材制成，穿上脚时 用魔术贴粘起来的鞋子就相当适合出差或 旅行时携带，因为它展开的时候就是一块
MUJL
無印良品
MUJI 無印良品 —— 简介
MUJI无印良品诞生于1980，是一个日本杂货品牌，在日文 中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品
注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计
上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品
等一应俱全。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业
设计，就是在煮米饭时的一个无意识动作中自动添加相应辅料，而这种设计就称为“无意识设计”。在笔者看来，设计是为了满足人的一种生活
需求，而非改变，设计是方便人的生活方式，而非复杂。因此，好的设计必须以人为本，注重人的生活细节，方便人的生活习惯，使设计让生活 更美好。特别是在工业设计高度发达的今天，很多设计师力图否定约定俗成的设计，用自己的思想创造一种新的生活方式，这样就无形中加重了 人们的“适应负担”，“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品中， 这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。
铜 奖
布，几乎不怎么占用空间。另外材质的伸
缩性也令这双鞋穿着的舒适性更佳
金 奖
金奖：收纳书（叶智泉，现居香港）
这是一款外观形似书籍，但实则为收纳盒的容器 。对于那些生活中 本身就充满书籍的人来说，把 需要收起来的东西放进这本“书”中，在书脊位 置贴上标签，明确里面放的是什么，再摆上书架 ，是否感觉即便是收纳盒也有了文艺范 儿呢？据 说这一作品结合了无印良品PP收纳盒与名片盒
主要产品
服装 儿童· 孕妇 家具· 家装· 家电 H&B（肌肤护理、化妆用品、身体护理、精油· 香薰、
旅行小放器（深泽直人）
图1：为深泽设计的一款CD播放器，这款播放器的
外形酷似一个排气扇，而且它的开关比较特别，为
一条拉绳。可能有些人会有这样的记忆，就是儿时 见到的电灯多为拉绳开关，而且那时我们还特别喜 欢重复地拉动拉绳，让电灯不断地开闭，这个设计 就是抓住了我们儿时的记忆，当我们拉下拉绳时， 美妙的音乐便会响起，加上其特有的外形设计，使 得CD播放器不再仅仅是一个用来听音乐的工具，
LOREM IPSUM DOLOR
无论设计创意如
何精妙绝伦、设计
方案如何恢弘大气
，如果对细节的把
握不到位，就不能 成为一件好作品。
类别。
主要特色
无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的 加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上, 顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的 颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花
纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也
决不超出设计原则去开发商品。 为了环保和消费者健康 ,无印良品规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在 包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本 状态,无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外,无印良品从不进行商业广告宣传,就如木内正夫 所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。我 们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。”
获 奖 作 品 赏 析
铜 奖
铜奖：门中门（DYUID22[卢家正/程雅婷]，现居台湾）
上面的这个设计从设计主旨上来看是为了更好地利用房 中的收纳空间，提高小面积房间的空间利用率；在外观 上则给人一种“门中门”的有趣视觉体验，不仅可以用
来挂衣物等，实际也具备了相当典雅的装饰性。
铜奖
铜奖：圆形画纸（荒谷彩子，现居日 本） 这又是一款相当具有MUJI特质的设计
带 凹 槽 的伞
无 ︵ 意深 泽 识直 人 设︶ 计
何谓“无意识设计”
在弗洛伊德的精神分析理论中将人的精神意识分为意识、前意识、无意识三层。无意识成份是指那些 在通常情况下根本不会进入意识层面的东西，比如，内心深处被压抑而无从意识到的欲望，秘密的想法和 恐惧等。
“无意识设计”（Without Thought）又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即：“将无意识的行动转化为可见之物”。 为了便于理解，我们可以举一个身边的例子进行分析：经常做饭的人一般都知道，煮米饭时放一些辅料可以使做出的米饭达到意想不到的口味， 比如放醋可以使煮出的米饭更加松软、香嫩，即使大部分人知道这个常识，但是因为一时疏忽仍会有忘记添加辅料的时候。因此我们需要做一种
倒像是一件艺术品，勾起我们已逝去的回忆，倾注
了我们共同享有的美好情感。其实，每个人的内心 深处都积淀了宝贵的生活体验和情感财富，这种设
计便是抓住这点，较好地利用一种曾经有过的行为
细节，从而调动了每一个使用者的情感细胞。与其 说设计是一种创造过程，不如说是设计师与用户之
CD播放器
间的感情交流，这种交流虽无形，但深刻。
等产品的设计理念，是相当MUJI的一个设计。
金 奖
金奖：小石子粉笔（小高浩平，现居日本） 其实粉笔也不一定要做成长条形状，因为很多时候我们用粉 笔在黑板或者其他能任意书画的地方涂鸦纯粹只是一时兴起 。设计师说“希望涂鸦时的这份愉快感，以及安心感，可以 一直延续下去”，就好像我们在路边随便捡起一颗小石头就 能记录当时所想一样。
产品：这种画纸实际只是将形状转为
圆形。据说这种打破常规的方式能够 拉近与孩子之间的距离，让他们得以
更加自由自在地创作。另外，每叠画
纸也有专门的圆形纸盒供收纳——画 完之后依然将画作收藏在纸盒内是不 是又多了几分文艺做派？
铜奖：冰岛连指手套（fisherman[藤山辽太郎/ 杉田修平]，现居日本） 手套材料采用到了厚羊毛，结实程度至完全可
02
带 凹槽的伞（深泽直人）
好的设计不一定具有亮丽的外 观、奢华的装饰、昂贵的价格，而 是在某些细节之处能够带给使用者
意想不到的便利。我们可以设想这
样一个场景：在多雨的季节，出行 时我们习惯带一把伞，走累了，伞
又可以充当起拐杖的角色，但是此
时如果我们手里拎着较多东西，就 只能把伞夹在腋下，而这时只要在 伞的弯钩处再设计一个凹槽，这样 伞把就多了一个功能——悬挂塑料 袋。