我给大家介绍和分析的这个品牌，在他所有出品的商品上，你很难找到其品牌的标记。

其它的产品姑且不论，就说它出品的服装，即使是最最含蓄的那种领子后面的一个商标牌它都没有，一般也就是在衣服上贴上一张透明胶带纸，标明尺寸。

有人可能会问，没有品牌标记，怎么让人记住它？
的确，环顾我们四周，有哪样产品没有印上他们的标记或者logo？但是这个品牌就反其道而行之，甚至起到了无牌胜有牌的效果。

下面我给大家介绍的，也是我个人非常喜欢的品牌，无印良品。

之前的问题，没有品牌标记，怎么让人记住它？甚至广为流传？
他的年营业额超过1100亿日圆，员工数超过2800名，是日本最大的Life Style Store。

他在在英国、法国、香港三地已经成立子公司，在海外的店铺数达70多家。

日本曾在29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度调查是第一名，高达
51.1%
可见他在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位。

他从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，小到牙刷大到汽车，从食物到电器，从眼镜铺到餐厅，从实品商店到网络商店到成为完整的生活提案店，
你从早到晚生活中的一切都可以无印良品。

从他相比较而言最鲜艳的标志
开始分析。

我们一目了然，即使我们不懂日文，还是可以一眼看出商标想要传达的内涵。

“无印”在日文中是没有花纹的意思。

就是没有商标。

“良品”就是指“好xx”。

“Muji”（无印”）意为“No Brand”(无品牌)。

“无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”。

简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色，更加显示出产品的简洁和质朴。

我们都知道符号是传递信息的媒介，而构成一个产品在人们心中的印象，标志是其一。

无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明，可以牢牢印在初次见到的人的脑海中。

这是其一。

我认为另一个巧妙的地方在于，这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的，我们都认为好的产品，他的产品必然要印上公司的标志，以宣扬公司的文化。

而无印良品这四个字这就是最好的一个商标。

这名字让人有好奇感。

这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。

满是logo的手提袋我们不能说他就是不好的产品。

而无印良品这个品牌在人们心中的印象也绝对不是标志给人营造的。

整个产品给人印象的营造，除了标志，还有什么呢？我们来看看他的造型。

那款壁挂式CD播放机，将所有不必要的装饰通通抛弃，超简约没有任何多余的配件，轻拉电源即可轻易打开或关闭音响，曾获得德国iF金奖，是无印良品最经典的商品之一。

他的造型极其简单，就是简单的方圆搭配，但是在细节的处理上，有流畅的倒角设计。

整体看上去干净利落但又含有人情味，并非棱角分明。

中间的容器也是一样。

但是这个造型的得来是经过许多步骤的。

一开始，是由一名美术大学的学生到友人家访问，将其房间的每一个角落，甚至连皮包里的东西，全都拍照下来。

之后改成了在网络上募集自愿受访者，并由一名无印良品的员工进行访问。

访问所得的照片便被分送到各企划设计室，让相关人员由各种角度进行讨论，从中挖掘出新需求，进行企划设计。

浴室里的洗发精、润发素等用品容器的大小都不同，而且多为圆筒型，很难放置于浴室的墙上或浴缸边缘。

无印良品正是在得知了这些问题的情况下，设计出了中间这款容器的造型。

方形的容器，能让你整理得有条不紊。

这也充分体现出了，无印良品在造型上，是为功能服务的。

造型设计上的克制也体现了东方礼仪化的低调气质。

低调并非一见就忘，简单并非没有看头。

相反。

无印良品的产品一贯都秉承这种风格，让人留下了深刻的印象。

这就是符号之二—造型，为无印良品塑造的简单、大方、实用的印象。

颜色
上。

无印良品的颜色并非单一，相反，在他的产品中，我们可以看见蓝色、灰色、褐色等。

但是颜色给人的感觉就是宁静、朴素。

无印良品在颜色上也有自己的恪守，无论当年的流行色是多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。

早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色。

我们知道，染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的自身形象，而且还对环境保护做出了贡献。

除了在颜色上去繁就简，去除浮华，在材质
上，追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。

就材料来说，日本是个非常缺乏原材料的国家，但是无印良品把全世界当成它的原材料库。

得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。

我们可以看到，他使用的材料非常简单和便宜，但是无印良品知道尊重材料的特性来制造适合的生活用品。

像藤编的果篮，如果放入水果就有自然和新鲜的味道，像木质的椅子冬天坐上去不会凉飕飕，而夏天坐上去又不会热得发烫。

像棉质的服装能透气又能吸汗。

像皮质的表带能够经久耐用。

而麻质的袋子耐磨耐腐蚀，凉爽，久洗不缩水。

由此可见，无印良品材质的选择也是服务于功能的。

给人仿佛这个物品就该是这个材质的感觉。

而且将我们从众多繁琐华丽的材料包围中解脱出来，回归自然，也是回归我们的内心对这个产品的期待，那就是
平实，好用
除了产品基本的形色质、
要将产品更深入人心，还可以在宣传上做文章
无印良品的海报宣传和他的产品风格一致。

原研哉所设计。

利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再没有其他多余的元素。

选用的都是自然风景的图片，但是他很好的传达了无印良品的设计风格和设计理念，那就是自然、简约、质朴。

因为，大自然是无需修改的设计。

无印良品的设计，我觉得是师法自然，水到渠成的。

通过这次的品牌符号分析，在一方面，我对这个品牌的设计风格和设计理念有了更深的理解。

另一方面，无印良品的设计，我理解为是一种慢设计，我们可以通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活”的生活方式。

提倡简约、自然式现代生活哲学。

这就是品牌符号系统的功劳，他不关传播的是产品本身，不光传播的是品牌本身，而是一种生活方式，那种影响千万个你我的生活方式，那就是生活得更幸福，更健康。