中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文标题:公益海报设计艺术表现手法研究姓名陈华松学号 1503521063010专业艺术设计分院/函授站北京指导教师/职称刘屹/讲师中国传媒大学继续教育学部2016年12 月18 日中文摘要论文以对“艺术表现手法”的类型分析为基础，结合设计案例分析各种表现手法在公益海报设计中的具体应用和艺术效果，本文从公益海报设计的概念入手，简单分析了公益海报设计的定义、设计的原则、设计的基本类型。

总结出公益海报设计的应用、以及形式法则。

通过对现代公益海报设计的主流观念进行研究，解析现代公益海报中强调创意、强调个性风格表现、多维空间的符合构成对公益海报设计主流观念形成的影响。

最后，提出艺术表现对公益海报设计的重要性。

关键词：公益海报；表现手法；设计艺术目录绪论 (4)一、公益海报概论 (5)（一）公益海报的定义 (5)（四）公益海报艺术设计的原则 (6)1.主题鲜明突出 (6)2.形式与内容统一 (6)3.强化整体布局 (6)二、公益海报的设计及特征 (6)（一）公益海报的设计理念 (6)1.用普通人的心情去交流 (6)2.用警醒的视听效果去震撼 (6)3.公益海报设计风格中设计语言的合理运用 (7)（二）公益海报艺术设计风格特征 (7)1.文化主题 (7)2.教育主题 (8)3.环保丰题 (8)4.和平主题 (8)三、公益海报艺术设计手法的研究 (8)（一）突出表现法 (8)（二）对比衬托法 (8)（三）合理夸张法 (9)（四）以小见大法 (9)（五）运用联想法 (10)（六）借用比喻法 (10)（七）谐趣模仿法 (11)（八）悬念安排法 (11)（九）以情托物法 (12)（十）连续系列法 (12)（十一）公益海报艺术设计的形式法则 (12)1.虚与实的转换 (12)2.规则与非规则的转换 (13)四、现代公益海报的艺术设计的创意与表现 (13)（一）公益海报的感染力 (13)（二）公益海报的视觉设计创意 (14)参考文献 (16)致谢 (17)绪论在信息传递快速的时代，传递的方式不仅仅有文字的一种形式，面对快速的传递方式，图片是一种引人注目较快的一种方式，现在人们对于色彩和图形的记忆在加重，也很快的被记住，海报艺术距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，它主要分为商业海报和社会公益海报两大类型。

虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。

公益海报设计艺术表现手法研究一、公益海报概论（一）公益海报的定义“公益”从字面上可以理解为公共的利益。

海报又称招贴画。

是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。

在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。

一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

公益海报与商业海报在本质上有很大的区别。

公益海报是为了向公众传达一种高尚、美好的道德观念。

公益海报是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的一种宣传媒介。

它往往是通过生动的形象，激起观者的视觉美感体验，使公众在审美体验中明辨是非与善恶美丑，公益海报所倡导的美好观念能让人在细微的画面和图形的引导下，找到属于自己定位和正确的价值观，从而提高全民族的整体素质，获取良好的社会效益。

（二）公益海报的意义及影响公益海报的意义主要有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过公益海报树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视觉效果强烈，便于传播的作用。

不同的公益海报的运用场景也不同，从而导致了不同的公益海报类型，根据不同海报的类型使得不同的公益海报有不同的运用特点及运用方式。

公益海报是为了弘扬社会风气或宣传道德观念而出现的，它相比商业广告更能迎合公众心理，感召人心，明辨是非，约束道德规范。

（三）公益海报的分类公益海报可分为三种：一是发布的媒体直接制作发布的公益海报，如电视台、报纸、杂志等。

发布的媒体大到国家电视台，小到地方的报纸杂志，发布目的是为了弘扬道德风尚，提高全民文化素质。

二是社会专业机构发布的公益海报，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等主题的公益海报。

三是企业单位发布的公益海报，通过公益海报来宣传企业的社会公益形象。

（四）公益海报艺术设计的原则1.主题鲜明突出艺术设计的最终目的是使广告、海报等产生清晰的调理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。

按照主从关系的顺序，使放大的主题形象视觉中心，以此表达主题思想。

将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于形象的建立。

比如，在主体形象更加形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出等。

2.形式与内容统一艺术设计的前提是版式所追求额完美形式必须符合主题的思想内容。

再通过完美、新颖的形式，来表达主题。

没有文字的版面，最难进行艺术设计。

3.强化整体布局强化整体布局是将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。

加强整体的结构组织和方向视觉秩序。

如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等，通过结构的合理布局加强文案的集合性，将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性，同时加强展开页的整体性。

二、公益海报的设计及特征（一）公益海报的设计理念不带枷锁的公益广告创意，为生态环境保护赢得共鸣公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时，需要找到一个与情感交流的切入点。

如果创意没有震撼力，公众就会对公益信息熟视无睹，从而无法产生共鸣，达不到广告益公的效果。

1.用普通人的心情去交流创意时怀着普通人的心情是十分重要的，因为广告的受众是千万大众，他们需要的是心与心的交流。

在创作生态环境保护、治理的主题公益广告时，要将创作者也置人其中。

举一个例子，正如一则环保公益广告，广告语是“多给世界留点绿”。

画面中绿色的毛衣平面铺开，就像无边的绿色草原大地，使人心旷神怡。

以交流的心情告诉受众，是继续编织还是一意拆卸都在你一念之间，希望你能多留点绿给世界。

2.用警醒的视听效果去震撼当生态环境已恶化到了质变的紧要关头，是要所有受众警醒和积极行动的时候。

有效的震撼刺激可以达到事半功倍的效果。

平面公益海报中的“梅花”和“螺丝帽”看似甚远的概念联系在一起，所启发的联想是梅花鲜活的花朵被钢筋螺丝帽所取代，突出了环保主题，收到了意想不到的效果，给人留下深刻印象。

把商标的条形码用树木来替换，如果以每年、每月、每日极快地速度被出售，我们赖以生存森林树木将快速地减少，我们更加直观地看见树种消亡状况严峻性。

(二)环保公益广告的构思构思作为公益广告不可缺少的重要组成部分，在构思阶段主要侧重两个方面：首先是选择表现角度，其次是表现形式。

在创作中，构成公益广告的元素有两个：文字和视觉形象，视觉形象则包括了形象与色彩。

公益广告在表现手法多种多样，如漫画、摄影、文字等。

下面简要谈一下。

3.公益海报设计风格中设计语言的合理运用设计语言在公益海报设计中的运用，是体现设计风格特征的重要方面。

如何运用设计语言是每个设计师殚精竭虑的追求，设计语言中感性与理性、求新思维的变换、不同设计理念创造等都是体现公益海报丰富多彩风格的不可忽视的有效途径。

感性与理性设计语言的组合，感性是个人的直观认知，理性是通过分析的认知。

作为公益海报设计的表现因素，感性设计语言是相对于理性设计语言而言。

因为直观更容易得到人们的理解，亲切柔和的广告设计语言、自然流畅的广告风格、诚恳的广告诉求、不断地撞击人们的感情，在生活日益提高的今天，感性广告诉求更是蓬勃的发展。

理性主义设计是科学性、逻辑性和实验性设计的代名词。

理性设计语言是指展示商品特性、用途、使用方法等事实性信息让消费者形成一定的品牌态度。

打破同质化的设计思维模式，设计的“同质化”是指设计的理念、设计形式、设计手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。

如果公益海报创意表现的元素雷同、单调，在创作的过程中没有摆脱习惯性思维，没有摆脱思维的定式，所创作的作品就会缺乏新意。

而一幅好的公益海报，会给人美好的意识享受。

色彩功能的特性，色彩首先吸引人们的注意，往往占据着整个公益广告视觉冲击的大部分甚至整个画面。

一些出色的公益广告的整体色调应具有强烈的视觉冲击力，如一则广告画面的三分之一分割线形成了黑红两色的背景，自然的将画面一分为二，上部以红色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鸟，而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是白骨。

整幅画面颜色凝重，这个大块的黑色使人压抑。

这个便是色彩视觉的作用。

公益广告是一种特殊的艺术形式，它不只是供人们欣赏的艺术品，更多的是肩负着明确社会公益文化信息的宜传载体。

它所传达的信息直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。

生态环境问题任重而道远。

环境的不断变化为它的保护者公益广告提出新的要求。

公益广告只有在和具体环境间题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。

（二）公益海报艺术设计风格特征平面广告风格往往因为不同内容题材而有所差异，公益海报从题材上分，可分为社会文明类、政治政策类、健康类。

公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。

1.文化主题传统文化在公益招贴广告设计中的应用，中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。

比如，牡丹象征着富贵，松鹤象征着长寿，五个蝙蝠代表着“五福”。

这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。

2.教育主题公益海报的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的公益海报中被广泛运用，例如：沙滩上的稚嫩的小手用石块垒出“想上学”的公益海报3.环保丰题环保主题越来越受到现代人的重视，在公益海报中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。