[13]William J. McEwen. Married to the Brand: Why Consumers Bond with Some Brands for Life (M).Gallup Press, November 1, 2005
［14］熊仕平品牌战略与产品推广策划中国经济出版社，2003．1．
[6]肖鹏编著.跨掉的品牌(M).北京:中国水利水电出版社,2005.5
[7]李锦魁著.品牌颠覆(M).北京:经济管理出版社,2005.8
[8]张继焦著.成功的品牌管理(M).北京:中国物价出版社,2005.1
[9](美)瑞夫金、萨瑟兰著.林海译.品牌命名：世界知名品牌背后的故事(M）北京:企业管理出版社,2007.2
1、通过广泛搜集相关的文献资料，并对其进行多角度分析，从而总结我国品牌维护现状，为有针对性地制定政策提供依据。
2、根据我国品牌维护的现状，进一步探寻品牌维护的深层次的策略，为该问题的解决提供有力的理论依据。
3、在掌握实际情况下，通过理论与实际相结合，提出相应的可行性应对对策，为以后品牌维护方面的实践提供参考依据。。
但是由于市场环境的复杂多变，随时都有可能出现危及自身品牌的各种危机，而且品牌有无数的竞争对手在争夺着消费者的目光和购买意向，企业稍不留神，自己的市场就可能被对手占领，随时都有被市场稀释的风险，如酒类品牌中的“秦池”、食品品牌中的“冠生园”、奶制品品牌中的“三鹿”，顷刻之间轰然倒塌，究其原因，正是由于企业缺乏品牌维护管理策略。这也是现在企业在发展品牌战略中出现的问题：不注重品牌的持续发展和长期维护，不注重品牌危机的预防和控制。可见创出一个品牌后仍不能松懈，因为品牌在营运时可能遇到各种意外和变化，这些意外和变化可能会让企业的发展陷入停滞甚至是终止，而且品牌总有老化的一天，也总有萧条的时刻，只有对品牌不断地进行精心的呵护，才能保持企业长久立于不败之地，维护一个品牌在市场上的持久性成为企业的重中之重。
［15］白光品牌应变的故事中国经济出版社.2006
[16 ]颜建军,胡泳.海尔中国造[M]. -海口:海南出版社;三环出版社, 2001
[17]黄敬泽.危险的海尔[M] . -北京:中国时代经济出版社, 2002
［18］余明阳《品牌学》（M）.复旦大学出版社(第二版)
三、研究方案
（一）研究目标
本课题通过对东阿阿胶产品品牌维护策略的分析与研究，明确品牌维护对企业长期发展的重要性，探讨企业在品牌维护过程中存在的问题，为企业进行决策提供参考和借鉴。
4.本课题的研究可以丰富品牌维护方面的内容，为以后的研究者提供参考资料。
二、文献综述内容
（一）国内外研究现状
在我国，品牌研究已经成为市场经济的一个关键命题。在理论研究方面，一些专家学者分别就品牌的价值、品牌战略、品牌运营、品牌策划、品牌文化等方面进行了初步研究，并产生了一系列的重要理论成果，发表在一些重要学术报刊杂志上，如商业经济文萃、南风窗，有的专家学者进行了较深入的研究并形成一系列的专著，如《品牌通鉴》（苏勇）、《品牌运营论》（刘凤军）、《品牌失败的故事》（刘凤军）、《跨掉的品牌》（肖鹏）等。这些理论研究明确了品牌的内涵、品牌作为一种无形资产的重要价值，规范了品牌研究领域的重要参考资料，研究了企业由于不重视品牌危机的科学化解，导致品牌生命周期缩短的现象，并总结了应对品牌危机并进行品牌维护的策略。而在实践层面上，虽然越来越来多的企业开始逐步重视树立品牌形象，并取得了一定程度上的成功，如青岛“海尔”、广东“美的”、联想、TCL等。但是在树立了知名品牌之后，企业却不重视对品牌的精心维护，导致其消失在汹涌澎湃的商潮之中，如亚西亚、秦池、三株、三鹿等。正是由于这些企业普遍缺乏品牌维护的策略，以至于中国品牌寿命普遍较短。据科学研究，中国品牌平准寿命只有7-8岁，民营品牌2.9岁，而跨国公司品牌11-12岁，世界500强品牌平均寿命40-42岁，1000强平均寿命30岁。
题目：东阿阿胶品牌维护策略探讨
一、选题依据（拟开展研究项目的背景、目的及现实意义）
（一）品牌维护策略的核心概念和研究背景
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个消费者或某群消费者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来[1]。
品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称[4]。品牌维护是品牌战略实施中的一项非常重要的工作，国内著名品牌专家余明阳在其著作《品牌学》中对品牌战略的定义是：所谓品牌策略就是企业为了提高自身市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案[18]。
总体来说，国内对品牌维护的实践还存在一些问题和不足：
1．忽略品牌维护。品牌管理不仅应关注如何将品牌做大做强，更应设法使品牌的生命周期延长，搞好品牌维护。
2.品牌维护策略单一。维护品牌离不开广告传播，但对广告依赖过高，没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动，甚至把广告作为维护品牌的唯一手段，则是典型的实践误区。
（二）研究目的与பைடு நூலகம்义
本课题通过对东阿阿胶品牌维护策略的研究旨在探讨企业在创一个品牌之后，如何对其品牌进行行之有效的维护，即品牌维护的各种策略或技巧，使企业能应对各种危机，以保证企业品牌形象免受损害，或在发生危机时，让品牌资产保值增值，使企业得以安然渡过危机。同时让企业认识到品牌和品牌维护的重要性，并切实把品牌维护提到企业重要日程上。
五、指导教师对开题报告的评语
签字：
年月日
六、系、部(院)意见
系、部(院)（章）：负责人签字：
年月日
（二）研究内容
本课题试从管理学、公共关系学、营销学、品牌学等学科相结合的角度，对当前我国品牌维护策略现状进行描述性分析。研究造成品牌寿命周期较短的各种因素及相应的解决对策。研究的具体内容有以下几个方面：
1、研究我国品牌维护的现状。找出企业品牌维护过程中出现的问题。
2、通过对某某企业品牌维护的调查，系统阐述导致品牌短命的原因。
[1]菲利普科特勒市场营销学华夏出版社.2003
[2]张驰/海尔.品牌保护的中国样本[J]法人杂志2005(05)
[3]海尔官方网/
[4]郭洪主编.品牌营销学(M).成都:西南财经大学出版社,2006.3
[5]刘凤军著.品牌运营论(M).北京:经济科学出版社,2000.5
2.品牌维护的研究，可以推动品牌企业规划，推动企业品牌维护系统的形成。企业由“产品竞争”演变为“品牌竞争”时，标志着这个企业开始逐步成熟了。企业品牌的强势竞争力可吸纳、聚集、整合社会资源，可优化产品和产业结构、提高产品质量和效益、加强企业的快速发展。
3.品牌维护策略的研究还可以有效地帮助企业抵御市场风险，保持和增强品牌的生命力，有利于企业稳健经营和发展
3．品牌维护策略维度不高。在品牌维护过程中，只是对其中一方面或几方面进行简单的维护，没有就质量、技术、包装、企业文化、营销策略等进行全方位、多层次、宽领域的整体运营。
4．品牌维护策略混乱。在发展目标、理念、产品内容不清晰的情况下，大肆包装，然后再定位、定理念，造成了企业资源巨大的浪费。
（二）参考文献
3、以第一、二部分为支点，提出科学性的解决对策。这是本文的主体部分。
（三）研究方法
本课题通过管理学和品牌学、公共关系学等多学科的理论应用，对实践中出现的问题进行系统性、针对性的研究，并注重解决问题的可操作性。
1、问卷调查法，通过设计发放相关问卷，收集相关信息，获取相关资料。
2、文献法，通过参考文献了解已有研究成果，为自己论文撰写提供参考。
随着科技进步和社会经济水平的发展，市场竞争变得越来越激烈，而中国消费者也变得越来越理性化，开始从一般的商品消费转向品牌消费，市场竞争也由原来的价格质量层面的竞争逐渐转变为品牌层面的竞争，企业的生产也由一般商品生产经营转向品牌生产经营。品牌是企业的一项重要的无形资产，能给企业带来惊人的价值。2003年海尔集团的品牌价值为530亿元，玉溪红塔烟草的品牌价值为460亿元，联想的品牌价值为268.05亿元。鉴于此，企业必须重视品牌和品牌的维护。
1.本课题通过对东阿阿胶品牌维护策略的研究促使企业不断调整维护策略。品牌价值不是一成不变的，它会随着时间的推移、行业外部经济环境、企业内部销售经营状况、品牌强度指标等因素的变化而变化。因此，企业必须对品牌价值进行实时跟踪，准确掌握品牌价值的变化趋势，从而及时调整企业品牌维护策略，达到对品牌资产保值增值的目的。比如，2004年海尔品牌价值为612亿元，2005年为海尔702亿元，2006年，海尔品牌价值高达760亿。可见，由于品牌的管理、维护策略发生了改变，企业的品牌价值和行业地位也会相应地发生变化。
[10](美)科耐普著.赵中秋、罗臣译.品牌智慧(第2版)(M).北京:企业管理出版社,2006.8
[11](美)林恩·阿普绍( Lynn B. Upshaw)著.戴贤远译.塑造品牌特征——市场竞争中通向成功的策略(M).北京:清华大学出版社,1999.10
[12](英)约瑟夫·莱波拉、苏珊·戴维斯、莱恩·帕克著.周光尚译.品牌策略新观念(M).北京:中华工商联合出版社,2004.1
四、进程计划
2010.11确定选题
2010.11—2010.12课题设计，提交开题报告
2011.1—2011.2论文前部分研究目标与内容的完成
2011.3—2011.4论文后部分研究目标与内容的完成，形成毕业论文初稿
2011.5—2011.6上旬初稿修订，系统撰写毕业论文，形成终稿
2011.6中下旬毕业论文答辩
3、访谈法。通过对企业相关人员的访谈，了解企业品牌维护的的现状及存在的问题。
（四）创新之处
本课题在了解品牌价值核心、客观进行品牌细分的基础上，深入分析与研究品牌维护的策略与技巧，不仅仅从已被广大企业熟知的质量、价格、广告等层面进行探讨，更深入到消费者的感受、企业的文化、企业的外部形象、社会的公益价值等层面。也不再只是从单纯的毫无联系的一个或几个方面出发，而是探讨企业如何从质量、技术、广告、企业文化、消费者、社会等多个维度全方位、深层次、宽领域地进行品牌维护。