第六章 新闻宣传
本章框架
新闻宣传的内涵、 特点及作用
宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动
新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传 新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段 以马克思主义为指导，根植于中国革命、建设与改革的实践
我国新闻宣传 的基本理念
新闻宣传的主要使命是动员和组织群众 新闻宣传要以党的路线方针政策为依据 新闻宣传效果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准 新闻宣传要讲求艺术， 端正文风 新闻宣传要力戒虚夸， 防止片面性 对外新闻宣传的地位
无产阶级新闻宣传与自身利益的实现
• 中国共产党新闻宣传的实际内涵为：新闻宣传是党领导人 民实现自身利益的重要手段。因为中国共产党代表了最广 大人民群众的根本利益。
我国的新闻宣传作为实现人民利益的手 段的主要方式：
• 及时为人民群众提供各类有价值的新闻信息，帮助人民群 众了解客观世界的变化，了解党和政府的大政方针、改革 开放的重大决策； • 满足人民群众知情、求知及参政议政等各种需要，为其全 面发展提供相应条件； • 通过报道社会生活中具有鼓舞激励作用的各类典型，对社 会舆论进行正确引导，有效地发挥潜移默化的影响作用； • 实行舆论监督，批评和抨击现实生活的各种丑恶现象，弘 扬正气。
典型人物
任长霞
洪战辉 张思德
第二节
我国新闻宣传的基本理念
我国新闻宣传的基本理念
在马克思主义的指导之下，根植于中国革命、建设与改 革的实践，以党的路线方针政策为依据，通过新闻宣传， 动员和组织群众为实现自身利益而奋斗。
以马克思主义为指导，根植于中国革命、 建设与改革的实践
• 马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想 • 中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点 立足这一实践，新闻工作者应做到： 正确认识国情 注重把握新情况 立足于人民实践
宣传的特点
• 宣传是以说服对象为目的的传播活动 • 宣传最突出的特点是具有传播形态的多样性 思想理论宣传、文艺宣传、广告宣传、标语口号宣传 • 宣传主体以不同方式表明其倾向和意见
文艺宣传
标语宣传
广告宣传
新闻宣传的特殊性
• 一般宣传 主体往往事先就已形成所要宣传的相关理念；宣传时，其倾 向和意见体现得充分而又明显。
新闻宣传与宣传的联系与区别
• 区别：新闻宣传与宣传各有特点。 • 新闻宣传的特点 新闻宣传同样强调恪守真实性原则； 新闻宣传必须用具有新闻价值的事实“说话”； 新闻宣传要求所报道的事实具有很强的时效性。
新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织 实现自身利益的手段
• 中外政治家都高度重视发挥新闻宣传的作用
• 新闻宣传 虽然也包含报道者的倾向和意见，但表现方式不同， 报道 者在真实客观地报道具有新闻价值的事实的过程中，有时会 隐含自己的倾向和意见， 有时则会在报道事实的基础上， 通过分析和解释事实表明自己的倾向和意见。
宣传的重要作用
• 对个人的作用
• 对国家、政党和社会团体的作用
西方国家主流语境中对宣传的曲解
案例1：1984年，美国媒体大肆宣传波兰亲团结工会神甫被 绑架致死案 案例2：2006年2月17日，路透社消息：拉姆斯菲尔德说：美 国在宣传战中落后了（Us lags in propaganda war： Rumsfeld）
Rumsfeld
我国与西方国家主流语境中所说的 宣传，存在着根本性差别
• 我国主流语境中所说的宣传，服务于中国共产党为广大人 民群众谋利益这一宗旨，是以客观事实为基础进行的说服 和教育，目的是使人民群众认识自己的利益，并为之努力 奋斗； • 西方国家主流语境中所说的宣传，则服务于垄断资产阶级 的利益，是由少数人———通常是当政者及其背后的大财 团，为了实现其某种特定目propaganda”，含有贬义。 美国新闻界认为，客观性与宣传是格格不入的。 • 西方虽不承认新闻的宣传功能，但大量的事实充分证明， 西方国家的新闻媒体也在进行宣传。 • 不少西方媒体为宣扬其意识形态和价值观念，进行了大量 反社会主义、反共产主义的宣传。
西方国家主流语境中对宣传的曲解
第一节 新闻宣传的内涵、特点及作用
宣传的含义
• 宣传是行为主体借助媒体传播特定内容，旨在影响他人意 识和行为的一种社会传播活动。 • 人们向别人公开说出自己的观点， 实际上就构成了广义的宣传。
孔子杏坛讲学：宣传自己的观点
宣传的五要素
• 主体：宣传活动的组织者和实施者 • 内容：主体用于影响他人意识和行为的事实以及依据事实 所阐明的道理和思想 • 媒体：宣传内容的载体，宣传主体与对象之间的中介 • 形式：包括主体所采用的手法、所选择的传播途径、所使 用的具体方式等 • 对象：宣传内容所指向的目标个人或群体
新闻宣传的含义、基本方式
• 含义：新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一 定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段。
• 基本方式：新闻报道 新闻评论
新闻宣传与宣传的联系与区别
• 新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一定阶级 、政党和社会组织实现自身利益的手段。
• 联系：新闻宣传包含在广义宣传之中， 具备广义宣传的 一部分特质。广义宣传中遵循新闻报道规律、体现新闻特 质的那一部分， 被称为新闻宣传。
孙中山
拿破仑
艾森豪威尔
无产阶级新闻宣传与自身利益的实现
• 马克思、恩格斯的新闻宣传活动 其全部目的就是唤起工人阶级和人民大众为改变自身状况 和获取应得利益而斗争。通过新闻宣传为受众提供有价值 的新闻信息与通过新闻宣传实现工人阶级和人民群众的利 益，两者是高度一致的。
马克思
恩格斯
恩格斯在编辑部
新莱茵报
新 闻 宣 传
新闻宣传要 善于谋求动机与 效果的统一
对外新闻宣传
我国对外新闻宣传的基本任务 我国对外新闻宣传的基本要求
本章主要观点
• 新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一定阶级 、政党和社会组织实现自身利益的手段。 • 我国新闻宣传的基本理念：在马克思主义的指导之下，根 植于中国革命、建设与改革的实践，以党的路线方针政策 为依据，通过新闻宣传，动员和组织群众为实现自身利益 而奋斗。 • 新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一 • 我国对外新闻宣传的基本任务和基本要求