第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、 第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品 等。 在动漫产业链中，衍生产品是动漫产业利润中最重要的一环， 是动漫真正的效益来源。
比如电影《哈里波特》，让开发巫师斗篷、魔法棒、光轮2000的飞天 扫帚等衍生品的商家获得了极好的市场回报。时下火热流行的 COSPLAY也完全证明这一点。COSPLAY的参与者是动漫衍生品的重要 消费群体。
法国戛纳秋季国际电影节， 哈皮父子与水金刚》 法国戛纳秋季国际电影节，来自中国江苏的动画片《哈皮父子与水金刚》,由于环保 主题适应国际电视节目潮流，且富有中国特征，被海外展商选中， 主题适应国际电视节目潮流，且富有中国特征，被海外展商选中，决定签约输出到海外 市场. 市场.
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我国动漫产业产值（其中部分是外商支付的加工费），大概占同期迪 我国动漫产业产值（其中部分是外商支付的加工费），大概占同期迪 ）， 斯尼公司产值的八分之一。
60% →29%→ 11% →
在市场占有率方面，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、 在市场占有率方面，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国出产 的动漫作品占60%，欧美出产的动漫占 的动漫作品占 ，欧美出产的动漫占29% ，而中国原创动漫仅有 11%。２００６年，我国动画片产量超过８万分钟，但一半以上是为 。２００６年 我国动画片产量超过８万分钟， 其他国家“来料加工”的境外产品，真正的国产片仅占三分之一左右， 其他国家“来料加工”的境外产品，真正的国产片仅占三分之一左右， 在国内外市场有影响力的精品之作更是凤毛麟角。有数据显示， 在国内外市场有影响力的精品之作更是凤毛麟角。有数据显示，目前 国内动画产品年产量超过２０００分钟的机构和企业仅１１ ２０００分钟的机构和企业仅１１家 国内动画产品年产量超过２０００分钟的机构和企业仅１１家，这意 味着大量企业每年平均动画产量仅为１０分钟。 １０分钟 味着大量企业每年平均动画产量仅为１０分钟。
从初期投资动漫产品到从动漫衍生品回收利益是一个长期的过 程，只有投资者正确地认识到动漫市场的运作规律，处理好动 漫产业的短期收益和长期收益，才能给予投资回报一定的市场 运作时间和空间。 中国动漫产业的现状是，时间对于很多投资方而言是至关重要 的，在资金不充分、实力不雄厚的情况下，很难有企业能慢慢 地培育市场、等待其成熟，就不得不过早地结束了。
⑷ 缺乏高素质的优秀动漫人才
⑸进口动漫产品的威胁
2.措施 措施
一重点支持原创产业发展。 一重点支持原创产业发展。
当前应当正视差距，积极借鉴国外发展经验，挖掘本土文化资源，发 挥本土作战优势，推动我国动漫产业从引进代理为主走向自主开发为 主，从学习模仿为主走向独立原创为主。 创造一批具有中国风格和国 际影响的动漫品牌。 二增强企业的竞争能力。 政府要鼓励对动漫产业的风险投资，中小企业投资基金将积极引导社 会资本对动漫企业的投资。除了融资上的支持，符合条件的动漫企业 还将享受软件产业优惠政策。许多地方兴建了软件产业园区，对这一 产业的支持力度将不断加强，这将是我国国产原创动漫产业腾飞的助 推器。 三支持国家动漫产业基地建设， 三支持国家动漫产业基地建设，大力培养高端人才。 依托高等学校和科研机构和动漫产业基地，建立动漫产业人才培养体 系，加快培养动漫产业的各类紧缺人才。
⑵ ★运行良好的产品开发投资模式
一部动画，多方投资（电视台或电影公司、广告公司、玩具商、游戏软件公司、 动漫作品原创的出版商等） ①分散了新产品开发的风险，②拓宽了资金的筹集渠道。 Eg:《千里千寻》
⑶ 拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构
宫崎骏（Hayao Miyazaki）、押井守（Mamoru Oshii）, 430
三、日本动漫产业的发展
1.动漫产业在日本经济发展中的地位 动漫产业在日本经济发展中的地位
日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。 日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。 有人说现在已经进入了“ 时代。 有人说现在已经进入了“ACG”时代。 时代 所谓“ ）、画）、 ， （卡通动画）、 漫画）、 ）、Game（游戏）的简称。 （漫画）、 （游戏）的简称。 日本是“ 这个新时代的领跑者。 日本是“ACG”这个新时代的领跑者。 这个新时代的领跑者 近年来，当日本在制造业遭遇众多强手、 近年来，当日本在制造业遭遇众多强手、不再能一枝独 秀于世界舞台时，日本致力于用新技术打造新文化产品， 秀于世界舞台时，日本致力于用新技术打造新文化产品， 使它从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国 文化产业输出大国。 使它从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。 世界人们观看的动漫产品大约有60%是日本制作的，日 是日本制作的， 世界人们观看的动漫产品大约有 是日本制作的 本占领了欧洲80%。 本占领了欧洲 。 目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模， 目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，据估计已 经达到2兆多日元 广义动漫产业占日本GDP的十多个 兆多日元， 经达到 兆多日元，广义动漫产业占日本 的十多个 百分点，它已经成为日本第三大产业。 百分点，它已经成为日本第三大产业。 在英语里还衍生出一个新的词汇“ 在英语里还衍生出一个新的词汇“Japanimation”，也 ， 是特指日本动漫。 是特指日本动漫。
⑶不充分的发展资金 成本高：拍一部动画片的成本，要比演人的电视剧要高 四五倍，甚至十几倍的价格。 制作经营国产动画片的主要税费包括：5%的营业税、 1%的附加税，30%的企业所得税。 加上申请开办一家动画公司必须有注册资金300万元，这 些都形成了民间资本投入动画产业的较高门槛，压制了 产业投资的活跃度，同时使得本来就很难赢利的国产动 漫公司面临更大的经营压力。
四发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链。 四发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链。
建立动漫产品灵活高效的创作和生产体系与统一规范的市场体系，促 进动漫产品实施多层次的开发和多层次增值。通过制播分离、产出分 离，理顺动漫产业管理体制，整合各方资源，形成管理合力，为产业 链的整合提供良好的政策支持。
五保护知识产权，提升行业自律意识。 五保护知识产权，提升行业自律意识。
动漫产品是我国广大青少年喜爱的精神食粮，应当加强内容管理，特 别是对进口动漫产品的内容审查，严厉打击违法经营行为，加大对动 漫衍生产品的知识产权保护力度，维护健康的市场秩序，营造良好的 发展环境。
我国将在5～ 年内 确保动漫产业产值占到 年内， 占到GDP的 我国将在 ～10年内，确保动漫产业产值占到 的 1%。这个 算下来就是2000多亿人民币。由此看， 多亿人民币。 。这个1%算下来就是 算下来就是 多亿人民币 由此看， 动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。 动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。 广州正在加速迈向“华南动漫之都” 广州正在加速迈向“华南动漫之都”。 正在加速迈向 初步形成了以网络游戏、动画、手机游戏、 初步形成了以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和 与游戏相关的产业链，年产值超过40亿元 亿元。 与游戏相关的产业链，年产值超过 亿元。广东奥飞已 向证监会正式提交申请，欲冲刺国内A股首家动漫玩具 向证监会正式提交申请，欲冲刺国内 股首家动漫玩具 企业。 企业。 广州市市长张广宁说:”要像抓汽车那样抓软件和动漫创 广州市市长张广宁说 要像抓汽车那样抓软件和动漫创 意产业的发展。 意产业的发展。”
顺应国际市场要求， ⑷ 顺应国际市场要求，调整产品品位和风格 -血腥、暴力、色情和宗教的色彩+日本民族风格+外国观众的欣赏习惯 ⑸ 政府的支持
三、中国动漫产业之路如何走
1.问题出在哪 问题出在哪 ⑴狭隘的市场空间
将儿童定位为主要目标群体，过分强调寓教于乐，反而失去了趣味性。
⑵脱节的产业链条
动漫产品市场可以分为三层： 第一个层次：漫画刊载市场（投资较低，风险较小，刊载后可 第一个层次：漫画刊载市场 以通过市场调查了解其作品思想及内容的接受度和知名度，从 而为继续投资提供决策依据，这是最保守的做法，也是最有效 的做法） 然而在我国，企业很少把漫画刊载这个环节作为向市场投石问 路的首要环节。企业往往花高额成本的制作费和宣传费将动画 推向市场，其后的才是漫画刊载、以及VCD等动画的衍生产品 出台，整个顺序是颠倒的，违背了市场运作的规律。 第二个层次： 第二个层次：漫画的动画化及电影化市场
2.日本动漫产业成功的原因浅析 日本动漫产业成功的原因浅析
⑴ 动漫作品在日本具有相当广泛的社会基础
▲日本87％的人喜欢漫画、有84％的人拥有与漫画人物相关的物品。 ▲不鼓励个人主义，在动漫作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。 日本动漫作品里面的英雄不是超人，大都是凡人，凡人在做不平凡的事情成为 了英雄，“凡人英雄”实际上是普通日本人所寄予的梦想。 “凡人英雄” ▲在很多国家，动画片是儿童节目，而在日本，针对不同年龄段的受众群体， 都有相对应的具有不同风格的动漫作品。
中国动漫产业的现状与发展
一、什么是动漫产业
全称： 全称：动画和漫画产业 最先提出是在上世纪50年代的美国 年代的美国。 最先提出是在上世纪 年代的美国。 上世纪中叶，沃尔特•迪斯尼创造出了米老鼠这一活泼有趣的卡 上世纪中叶，沃尔特 迪斯尼创造出了米老鼠这一活泼有趣的卡 通形象， 通形象，1955年，迪斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建 年 迪斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心， 立了属于自己的卡通王国——洛杉矶迪斯尼乐园。它的建成，实 它的建成， 立了属于自己的卡通王国 洛杉矶 现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想， 现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，同时提供给全世界一种全新 的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品， 的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方面相结 形成了一条完整的动漫产业链。 合，形成了一条完整的动漫产业链。 与此同时，上世纪末日本的动漫产业也开展的如火如荼，大有 与此同时，上世纪末日本的动漫产业也开展的如火如荼， 超越美国的势头。 年出品的《 超越美国的势头。其2002年出品的《千与千寻》得到了全世界的 年出品的 千与千寻》 认可。 认可。 涉及领域包括 传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、 包括： 涉及领域包括：传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动 影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、 画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、 计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、 计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、 动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、 动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发 行等等。 行等等。