2020-2025年中国系统门窗行业
高端市场开拓策略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……
2020-2025年中国系统门窗行业高端市场开拓策略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2报告目录
第一章 企业高端市场开拓策略概述............................................................................................................5第一节 研究报告简介............................................................................................................................5第二节 研究原则与方法........................................................................................................................5一、研究原则..................................................................................................................................5二、研究方法..................................................................................................................................6第三节 研究高端市场开拓策略的重要性及意义................................................................................8一、重要性......................................................................................................................................8二、研究意义..................................................................................................................................8第二章 市场调研：2019-2020年中国系统门窗行业市场深度调研..........................................................9第一节 我国门窗行业概述及发展历程................................................................................................9第二节 我国系统门窗行业监管体制与发展特征................................................................................9一、系统门窗所属行业分类..........................................................................................................9二、行业主管部门及监管体制....................................................................................................10三、主要法规、产业政策及行业标准........................................................................................10四、进入本行业的壁垒................................................................................................................10（1）资金壁垒..............................................................................................................................10（2）技术壁垒..............................................................................................................................11（3）品牌壁垒..............................................................................................................................11五、系统门窗行业技术水平及发展趋势....................................................................................11六、系统门窗行业的周期性、区域性或季节性特征................................................................11（1）周期性与季节性..................................................................................................................11（2）区域性..................................................................................................................................12七、行业与上下游行业的关联性................................................................................................12（1）上游企业质量参差不齐，正在逐步发展规范..................................................................12（2）下游需求规模巨大，潜力正在逐步释放..........................................................................12八、系统门窗行业相比传统门窗行业的优势............................................................................13（1）设计、制造和安装过程的系统性保证了各项性能优异..................................................13（2）反复测算和集成研发形成的标准方案保证了成本与效率兼顾......................................13九、基于上述发展趋势及竞争优势，系统门窗市场前景广阔................................................13第三节 2019-2020年中国系统门窗行业发展情况分析....................................................................13一、我国门窗行业市场规模巨大................................................................................................14二、在我国门窗行业具有一定规模及品牌效应的企业相对较少............................................14第四节 2019-2020年我国系统门窗行业竞争格局分析....................................................................14一、行业竞争概况........................................................................................................................14二、行业内主要企业情况介绍....................................................................................................14（1）德国旭格国际集团..............................................................................................................14（2）日本吉田工业株式会社（YKK 集团）...........................................................................15（3）AluK 意大利阿鲁克集团...................................................................................................15（4）北京嘉寓门窗幕墙股份有限公司（300117.SZ）............................................................15（5）江河创建集团股份有限公司（601886.SH）....................................................................15（6）森鹰窗业..............................................................................................................................15
2020-2025年中国系统门窗行业高端市场开拓策略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3第五节 企业案例分析：豪美新材......................................................................................................15一、豪美新材在系统门窗行业的地位及市场占有率................................................................16二、豪美新材的竞争优势............................................................................................................16三、豪美新材的竞争劣势............................................................................................................21第六节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................22一、增量市场仍有保证................................................................................................................22二、存量建筑改造规模更为庞大................................................................................................23第七节 2020-2025年我国系统门窗行业发展前景及趋势预测........................................................23一、行业发展前景........................................................................................................................23（1）消费升级带动需求增加......................................................................................................23（2）建筑节能要求提高推动品质提升......................................................................................24（3）存量市场成为重要增长点..................................................................................................24（4）规模化产品更具竞争优势..................................................................................................24二、门窗行业的发展趋势............................................................................................................24（1）面向多样化地理气候环境的应对方案能力提升..............................................................24（2）门窗节能效率的要求提高..................................................................................................25（3）门窗产品向定制化需求转变..............................................................................................25（六）行业利润水平情况............................................................................................................25三、影响行业发展的不利因素....................................................................................................26（1）缺乏统一行业标准..............................................................................................................26（2）社会认知度尚处于提升期..................................................................................................26第三章 企业高端市场开拓策略的基本类型与选择..................................................................................27第一节 高端市场产品市场分析..........................................................................................................27一、国内市场基础........................................................................................................................27二、消费群体的转变....................................................................................................................27第二节 高端市场的基本特征..............................................................................................................28一、“高端”是指产品高端..........................................................................................................28二、“高端”是指产品附加值高..................................................................................................28三、“高端”是指产品销售市场高端..........................................................................................28四、“高端”是科技含量高端......................................................................................................29五、全产业链效率的高端............................................................................................................29第三节 基于需求层次理论的高端产品消费特征分析......................................................................29一、安全需求是消费者追逐高端产品的最直接推动力............................................................29二、情感与信息沟通需求是高端消费群体的重要特征............................................................30三、品牌与精神需求是推动高端产品销售的重要途径............................................................30第四节 高端市场开拓策略的主要途径和策略选择..........................................................................30一、产品策略................................................................................................................................30二、价格策略................................................................................................................................30三、品牌策略................................................................................................................................31四、销售渠道策略........................................................................................................................31第四章 2020-2025年中国系统门窗企业高端市场开拓策略探讨与建议................................................32第一节 2020-2025年中国系统门窗企业进军高端市场策略分析....................................................32一、目标市场的重新审视............................................................................................................32二、品牌架构的重新审视............................................................................................................32