传统艺术与现代设计 摘要：伴随着人们的审美意识的不断加强，推动了现代装饰艺术的迅速进步。布艺文化与其存在密切关系，不只是属于生活上的必需品，高端奢侈品中也在广泛使用传统布艺和相关纹样，带给人们视觉冲击与思想共鸣。我国传统布艺和纹样在目前的某些工艺品与出口产品中被广泛使用，或者利用手工布艺使其和包装产生密切关系，或者把布艺和纹样融入进去，让所生产的产品富有民族特色。特别是在某些知名品牌产品和特色产品的包装设计上，加入布艺元素让其更具特色，不只是有助于带来更多的经济利润，还能够增加企业文化内涵。中国有着众多的历史资源，必须加以使用，而且设计出当代与传统相整合的独具特点的包装作品。另外，布艺包装符合当前的市场需要，不只是由于其所使用材料符合绿色理念，还顺应了时代发展潮流。 关键词：现代包装设计 中国传统布艺及纹样 品牌 民族文化 环保 Abstract: With the continuous enhancement of people\'s aesthetic consciousness, the rapid progress of modern decorative art has been promoted. There is a close relationship with cloth art culture, not just belong to the necessities of life, are widely used in high-end traditional cloth art and related pattern, give people visual impact and ideas. Chinese traditional cloth art and pattern in the present some arts and crafts and export products are widely used, or use manual cloth art to make their close relationship and packaging, or integrate the fabric and pattern, make products to rich ethnic characteristics. Especially in some famous brand products and special products, on the packaging design of cloth art elements make it more features, not only helps to bring more economic profits, also can increase the enterprise culture connotation. China has a lot of historical resources, must be used, and the design of contemporary and traditional integration of unique packaging works. In addition, cloth art packaging conforms to the current market needs, not only because of the green concept of the materials used, but also conforms to the trend of The Times. Key words: Modern packaging design Traditional Chinese fabric and pattern Brand National culture Environmental protection 目录 1 绪论……………………………………………………………………………………………………4 2 现代包装设计概述……………………………………………………………4 2.1现代包装设计……………………………………………………………………………4 2.2中国传统布艺………………………………………………………………………4 3 包装设计中中国传统布艺元素的特性……………………………………………4 3.1与时俱进…………………………………………………………………………………5 3.2陈列性强……………………………………………………………………………5 3.3民族特色…………………………………………………………………………5 3.4辨识度高…………………………………………………………………………………6 4 在包装中融入中国传统布艺元素的作用…………………………………………6 4.1具有观赏性及收藏性…………………………………………………………………………6 4.2展现民族文化的重要载体………………………………………………………………7 4.3企业竞争的重要手段……………………………………………………………………………7 结论 …………………………………………………………………………………………8 谢辞…………………………………………………………………………………………9 参考文献 …………………………………………………………………………………10
1绪论 爱美之心人皆有，很多忠实的消费者就是因为欣赏商品的包装而购买其产品。产品包装设计不仅要具备基本的实用功能，还要起到传递产品质量、功效及企业文化内涵等信息的作用。现代社会早已是市场经济时代，生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，在这样竞争环境的促使下，更重要的就是要通过新颖别致的包装设计来吸引消费者的注目，满足他们对于美、对于个性化的需求。在中国走向世界的今天，添加中国元素的商品使消费者产生更强烈的情感共鸣，进而产生购买的欲望。作为未来有可能从事这一行业的我们来说，应该了解商品包装设计相关的知识内容。
2现代包装设计概述 2.1现代包装设计 20世纪以来，商品的种类随着人们日益提升的精神生活和物质生活丰富起来，品类的增多也导致了包装材料多样化，进入二十一世纪之后，在经济全球化进程不断加快的背景下，环保观念的逐步转变，人类对包装设计有着多元化的需要。 当代包装设计是当代设计过程中的主要构成部分，其发展历史和当代设计的发展历程存在密切关系，不管从理论还是实践角度进行分析，包装设计始终处于时代的前沿，代表着设计新潮流与新方向。由于受到现代主义思想的冲击，当代包装设计反对设计简洁的观念，重视其中的装饰性，与此同时，积极使用鲜丽的色彩和张扬的文字，提倡从传统文化中汲取元素进行设计，使包装作品更具趣味性，带有诙谐之感，能够体现出民族特色。所以，后现代主义的包装设计并没有较为统一的风格，不过都带有历史性、装饰性、隐喻性等特征。其设计形式多元化，元素众多，促进了设计的不断发展。不过它也让包装体现出混乱，模糊不清，不追求和谐性。
2.2中国传统布艺 布艺，又被人们称作是布上的艺术，是古代我国传统工艺中的劳动结晶。我国古时期的传统布艺普遍用于服饰，鞋帽、装饰物等。利用剪裁和刺绣的工艺制作而来的一些日常必需品，不只是看起来赏心悦目，并且提高了布料的强度与抗磨损性。直到现在，布艺又有了另外一层意思，指以布料为主，通过工艺处理，实现一定艺术效果，达到人类需要的产品。很明显，民间布艺手工和当代布艺之间不存在明确的界限之分，民间布艺也能够荣誉当代包装设计中。 从布艺风格角度进行分析，能够体会到各大品牌自身的特征，不过不能单纯地用欧式、中式、或者其他风格来说明，不同风格彼此借鉴与结合，体现了其放荡不羁的特征。 包装设计的历史发展和产品的演变进程存在紧密关系，美观实用的包装是人类日常生活中无法或缺的构成部分，我国民间布艺有着十分浓郁的民族特色，当前已经带有了当代的时代特色，将民间布艺和包装设计相融合，可以大幅提高产品的附加价值。
3包装设计中中国传统布艺元素的特性 3.1与时俱进 伴随着社会经济的不断进步，人类的生活质量也在不断提升，审美理念也在发生变化，人类对生活的要求也在逐渐提升。追求新颖、美观、个性是人们的共同心理需求，尤其是产品包装，这一特性更为明显。人们品牌认知的提高，还有对外观的个性化追求，直接关乎到包装设计的推陈出新。 如果想要符合时代发展的潮流，需要有着市场意识与超前观念，这是进行创新的基础条件。包装设计师必须进行实际的调研，只有深入市场才能掌握消费者的需求点、审美定位、价格定位等等，进而嗅出时代发展的气息，才能找到设计创新的艺术语言。 21世纪是彰显个性的时代，现代消费者的消费心理已经相当成熟，有着自己的想法和追求，市场已经进入了个性化消费的时代。在包装设计中应用中国传统布艺元素，使包装设计更趋向个性化，从表现形式到表现手法都在不断的求变求新。我们处在一个高速发展的时代，与时俱进才是包装设计的出路。
3.2陈列性强 添加中国传统布艺元素的包装设计特点鲜明。具有蕴含中国特色的图形设计、色彩设计、文字设计等。图形给人们的感觉往往更直观、易懂，在包装设计中图形设计让包装的表现力更丰富、感染力更强，能够加强消费者对产品的认知；色彩具有较强的情感特征和象征性，容易使消费者产生情感共鸣；一种商品包装设计可以舍弃图形元素，但绝不能没有文字，唯有通过文字才能准确传达商品信息。通过这些元素的整合设计而形成的包装能够形成产品阵营，产生强烈的品牌氛围。 从展示和视觉传达角度来看，添加了中国传统布艺元素的包装具有良好的陈列效果，以鲜明的个性特征和系列感吸引消费者的青睐。
3.3民族特色 中国经过了五千多年的发展，是一个历史久远、文化多元化的国家，先祖们创造了物质文化与精神文化。中国的民间布艺和纹样利用世代的发展、传承、改革与创新，使其在中国的工艺美术历史上展现着自身特色，并且对现代包装设计的创作和发展来说有着十分关键的现实价值。如图一中的纹样：鱼的形象作为装饰纹样最早见于原始社会的彩陶盆上，商周时期的玉佩、青铜器上也有许