烟灰 缸
装烟 灰
禁止 吸烟 的指 示牌
禁止 吸烟
有一种态度叫反省，有一种手法 叫反讽，有一种斗争方式叫自我 批评，有一个烟灰缸叫“自我否 定”。在烟灰缸中间注明醒目的 红色禁烟标志，叫你找上我就自 讨没趣，给人感觉真是居心叵测。 过了心理关，将烟头使劲在标志 上泄愤，什么想法都没了。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶
生命
生命未 发芽的
来
种子
种子给人希望，生命与开灯时，带 来的光明上的意义有异曲同工之感。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶
插花
装烟 灰
花瓣 与蕊
生命
花瓣与蕊：记得王敏德有一句经 典台词：我的世界黑白中间只是 一线。总感觉这朵黑白分明的 “花”像是在逼问：“吸”或者 “不吸”。虽然面目温柔可爱， 但绝对很有气势。别较真，仔细 瞧它还是挺精致的。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶 花
花的生 花的根
长
茎
插在花瓶中就是花的根茎，因此， 以花的根茎形象替代花瓶。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶 鲜花 死亡 手枪 花瓶中插上鲜花，代表勃勃的生命 力；手枪则与死亡的意义相联结。 那么手枪花瓶，到底意味着生还是 死呢？
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰缸
装烟灰
感叹号
注意
cuba，是一只混凝土做成的雪茄 烟灰缸。如图，这样的烟灰缸与 其说是方便抽烟还不如说是为了 阻止抽烟行为的一种暗示。凝重， 稳固，纯朴是混凝土特有的气质， 是否会让吸烟人感受到善良也说 不定。总之，形态上看，会让人 觉得抽短了的话就跟烟灰缸不匹 配了，暗示不要继续抽了。用敦 厚老实的形象传达这一暗示再好 不过了！诚恳而又亲切。 （Loony-Design）
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
隐喻所表现的一个形象对于另一个形象的替代，源自两者的相似性。而讽喻符号 的形式看似意指了一个事物，但是我们从另一个符号的形式中意识到它实际上意 指着截然不同的事物。讽喻源自本体和喻体的差异性，而且差异越大，讽喻的效 果越明显。当然，无论相似性还是差异性，都建立在我们对于一个产品形象的惯 例性体验的基础之上。 隐喻设计通常用另一个我们更为熟悉亲切的形象来替代需要表达的较为陌生抽象 的形象，帮助用户认知。而讽喻设计则通过夸张甚至对立的替代，有意地颠覆和 损毁了我们对于一种产品的惯例性印象和体验，它不仅无法帮助用户顺利认知该 产品的真实属性，甚至可能对用户的认知带来困难。
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
英语中的讽喻“Irony”一词来源于希腊语“Eironeia”，意为话语中的掩饰语 （Dissembler）或伪装语（Dissimulation）。古希腊哲学家苏格拉底将讽喻看 作话语中迷惑、反驳对方，证明其无知、愚蠢的手段，也称作方言讽喻（Dialect Irony）。 马里诺（Marino）将讽喻分为言语讽喻（Verbal Irony）、戏剧讽喻（Dramatic Irony）、拓展讽喻（Extant Irony）和虚假讽喻（Artifact Irony）四类。言语讽 喻是指人们司空见惯的日常言语现象；戏剧讽喻一般出现在戏剧表演中，与剧本 的情节和结构息息相关；拓展讽喻是指现实状况可被视为情景讽喻（Situational Irony）的延伸形式；虚假讽喻是指超越了当前的讽喻意图。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶 花香 臭
牛粪
鲜花插在牛粪上，让人诙谐一笑， 十分有趣，却也充满着讽刺意味。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
设计符号学基础
相异性
指鹿为马。这些任意而略显幽默的表现方式，在设计评论中一直是争论的焦 点，有人认为太过任意而且毫无意义，有人却认为戏谬地使用历史性元素， 将我们带入另一个历史场景当中。虽然这些任意的手法远不及米开朗基罗和 帕拉迪奥追求历史意义中的深入及深度，但这些古代文化“聚合体”的呈现 方式，可以勾起我们对设计历史中片断的回忆，这一点还是值得肯定的。
花的根 花的生
茎
长
插在花瓶中就是花的根茎，因此， 以花的根茎形象替代花瓶。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶
插花
花的生 花的根
长
茎
以根的形式做花瓶，取代普通的花 盆，生动活泼，也暗示了产品功能 与花瓶的关系
5 艺术设计中的修辞/讽喻
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰 缸
装烟 灰
肺的 形象
肺
吸烟有害健康对人的肺会造成严 重的污害，因此，以肺的形象替 代烟灰缸，让“瘾君子”们注重 吸烟对生命的危害，也起警示作 用。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰缸
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ装烟灰
肺的形象
肺
人的肺的形象,但其实它是2个烟 灰缸,设计这别出心裁抓住吸烟有 害健康对人的肺会造成严重的污 害,从而设计这仿生的烟灰缸让” 烟同志”门在注重到生命的只要 性,也起警示作用
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰 缸
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
如果说隐喻可以使产品传达出诗化的意义，那么，讽喻则希望通过双重编码 （double－coded）传达出高度娱乐性的、玩笑性的甚至戏谑性的意义。讽喻的 意义传达，包含了语态上的转变。多数的讽喻只是体现一种幽默、戏剧戏的表现， 如周星驰电影中常常采用的无厘头方式。戏剧性的讽喻形式使解读者乍一眼理解 了某些东西，然而另一些则需要解读者更细心的辨识之后才会发现，而后者才是 设计师所要传达的关键性信息。因此，对一个十分确定的符号进行讽喻性再评价， 需要涉及真实的意图和状况；对讽喻的理解也需要对它的语态状况进行回顾性的 评价（回过头来再想想）。