投放形式：静态可点击 地域定向：四川 展示量：57万 点击量：3.3万 点击率：5.8% 集客总数：3572人
开屏画面 落地页
信息流广告样式
支持小图、大图、组图、视频等样式
左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷；
4-2区域CPT保量广告 4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8
你关心的 才是头条
今日头条产品推荐
我国智能手机网民规模庞大，移动互联网用户活跃度高
截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿， 手机网民规模达
移动用户在全天各时段表现活跃，且使用时间碎片化明显， 除凌晨外，每个时段均有活跃用户。
6.2亿，
手机网民占整体网民的
90.1%
凌 晨 上 午 中 午 下 午 晚 上
数据来源： CNNIC 《第36次中国互联网络发展状况统计调查》 2015-7
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
数据来源：TalkingData 数据中心 2014-12
新闻资讯移动应用人群画像：成熟、高学历、高收入
广告售卖方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形 式。受众相同的广告，广告的质量度高、出价高的会得到优 先展示。 CPM：小图/组图6
元起、大图8元起
CPC ：小图/组图0.5元起、大图0.6元起
适合：本地以效果为导向的客户，如教育、婚庆、家居、卖
场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地 实体+电商。
月增幅 -13.28%
《猎豹全球智库发布了安卓端2016年1月新闻类APP排行榜》
月增幅 -18.88%
移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化 推出定向区域开屏广告
全面支持监测 支持程序化购买
NO.1
今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出可点击、动态及分时段开屏广告
推出各种创新工具 动态创意、多创意、建站等
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标签用户多创意
最体现今日头条平台特性的广告产品
投放CPT广告时，根据广告主指定投放的用户标签类别，多版素材创意+ 落地页组合定向匹配给带有相应标签的目标用户。
40+标签分类 自选标签定向 多标签多创意
支持40+种标签分类（娱乐、健康、时尚、美食等），精准找到品 牌主目标用户群体
广告主可根据目标人群，自主选择用户标签类别，进行定向投放
个性多创意广告产品
最体现今日头条平台特性的广告产品
1.广告主可以提供多套创意
组合
（标题+图片） 2.平台将最合适的创意组合 展现给最合适的受众
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轮转多创意广告产品
最体现今日头条平台特性的广告产品
1.广告主可以提供多套创意
组合
（标题+图片） 2.机器特定算法，多素材平 均概率分配给等量用户 3.客户后续可选择集中投放 转化效果高的素材
客户名称：沈阳华凌房地产
投放时间：2016年7月25日 投放形式：4-2区域CPT（沈阳） 展示量：53万（保量展示、溢出不计费） 点击量：11627次
点击率：2.19%
客户评价： 1、广告位在推荐页，保量又保证位置 2、位置较靠前，很容易刷到广告 CPT广告 广告内页
竞价广告
多媒体属性内容创作平台-头条号
新华网 国家 博物 国家版权中国政 局 府网 馆
国家博 物馆
12万+ 自媒体
壹读
央视财 经
YOKA 时尚网
凤凰网
媒体
政府 机构
人民网舆情监测室在京发布国内媒体“两
微一端”融合传播排行榜。通过统计各媒 体在微博、微信以及今日头条客户端三个 平台上发布文章的阅读数、转发数、评论 分享等数据，通过构建“两微一端”融合 传播指标体系，评估各媒体在移动化平台 上的发展状况、传播效果和影响力。
数据来源：易观•
今日头条市场份额和月增幅远超其他新闻客户端
市场份额 40.78%
市场份额 23.92%
月增幅 13.1%
市场份额 5.18%
市场份额 5.06%
市场份额 2.8%
市场份额 1.32%
今日头条
腾讯新闻
月增幅 -5.8%
搜狐新闻
凤凰新闻
网易新闻
新浪新闻
月增幅 -12.5%
月增幅 -12.5%
动态创意与多创意功能
喜欢苹果的用户，看到的素材示意 喜欢车厘子的用户，看到的素材示意
动态创意：一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内 在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。
多创意：同一个广告计划下面，客户可以提供多套创意组合（标题+图片），广告系统根据特定算 法，将最适合的广告创意展现给最适合的受众从而提高广告的点击率；
竞价广告优势：精准受众选择
年龄 兴趣 兴趣关键词 性别 地域 平台 手机品牌 网络 作息时间 天气定向 职
城市频道CPT广告
广告位置：城市频道前4刷的第4个位置， 左下角有“广告”字样；
购买方式：按天售卖
特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市； 广告位置固定； 适合：1.本地品牌广告主 2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一
支持多版创意素材+落地页，每版创意素材+落地页精准匹配对应 的标签用户，更懂用户，相关性更高
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详情页广告
广告位置：文章页底部，大图或大图加文字形式出现 购买方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形式。 CPC0.5元起，CPM0.75元起。 特点：精准投放（人群、文章分类、文章来源、文章关键词） 适合：1.适合预算较低的客户 2.丰富客户的多样化推广需求
多重优化工具及全面数据公开
附加创意提升投放转化
全面支持第三方数据监控
支持创意通投放和创意搜索
全面量化广告结果
七大维度量化每一次投放结果
常规3维度数据+头条特色4维度数据
人群
时段
地域
兴趣
展示量
点击量
CPM成本
开屏广告
开屏广告优势：
用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、 重大事件等品牌广告主强曝光需求
购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作 日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先占 4-2） 特点：1.广告位置固定（4-2）
2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地
级市）； 3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量） 适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户
4-2区域CPT保量广告案例
国家旅游局 国家气象局
教育部
公安部消防局
国家卫计委
国家信访局
共青团中央
公安部交管局 国家地震台网
林业部
国家版权局
海关总署
政府机构入驻今日头条（2016年3万个头条号）
北京发布
上海发布
广东发布
浙江发布
江西发布
重庆微发
四川发布
河北发布
湖北发布
湖南微政务
安徽发布
安徽连接
江西发布
这里是湖南
甘肃发布
贵州发布
京华 时报
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活力内蒙古
云南发布
（新疆）最后一公里
西藏发布
网动青海
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今日头条 你的头条
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长
可选择链接至落地页，投放更有效果
区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、金融、大型商超、政府单 位、三大通信运营商、本地知名企业等。
开屏广告客户案例
客户名称：绿地集团
投放时间：2015年12月9日