项目分述
FEXATA
Regional planning and packaging site 现场区域规划与布置
Conference process planning and content 品牌发布会流程规划与内容
Signing Ceremony process planning and co签nt约en仪t 式流程规划与内容
项目背景
FEXATA
P For Project , P For
Point FEXATA是诞生于法国巴黎的时尚女装品牌，定位中高端精品女装路线。与
其他类型品牌相比，FEXATA处处流露着法国式的个性与性感，拥有崛起的中国 都市女精英所崇拜的气质。
本次项目是FEXATA进军中国市场的号角，对品牌在中国市场的发展影响深 远。我们必须以此活动在国内女装乱世中别树一帜，亮出品牌的最核心价值！
FEXATA
现场区域规划与布置
FEXATA
2 HIGHLIGHT
亮点2：声色红绿灯玻璃橱窗签到
• 我们将每一位邀请嘉宾的名字印绘在潮流灯饰的玻璃 橱窗上，以显示对来宾的尊重和派对潮味。
• 嘉宾可用油性笔直接在玻璃上签到。
现场区域规划与布置
品牌留影墙搭建
• 时尚排版设计品牌留影墙， 增加品牌露出率。
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F E XA TA
FEXATA
项目主题
北纬 48° 52′ ， 东经 22° 20′
F E XA TA
FEXATA
项目主题
FEXATA
N 48°52′，E 2°20′
FEXATA 一组巴黎的密码
48°52′2°20′ 4852220
项目主题
FEXATA
巴黎 密码
项目主题
FEXATA
FEXATA
11 HIGHLIGHT
巨星SHE签署巨型水晶合约
• 维耶斯企业领导上台 • 工作人员推出巨型水晶合约 • 与SHE签署水晶合约，水晶合约将运回
FEXATA总部以作留念展览 • 维耶斯企业领导与SHE共举香槟庆祝成功
合作 • 现场释放冷烟花将现场气氛推向最高点
签约仪式流程规划与内容
FEXATA
主色调：黑色、灰白色、闪亮蓝
FEXATA
现场区域规划与布置
FEXATA
活动外场包装
荧光色系彩旗、活动主题 电脑灯铺光外场，完善每一个 细节，展示活动规模与品质。
现场区域规划与布置
1 HIGHLIGHT
亮点1：以巴黎铁塔的名义召唤
活动入口使用巴黎铁搭式设计蓝本，运用钢铁 搭建法国标志式建筑大门主视觉，由始传达 FEXATA法国品牌的血统特征。来宾仿似进入巴黎 铁塔参与活动，留下难忘印象。
• 可作为SHE媒体采访区。
FEXATA
现场区域规划与布置
FEXATA
3 HIGHLIGHT
亮点3：密码视觉化艺术
• 用骰子拼成“FEXATA”、品牌 LOGO和SHE头像等巨型艺术品。
• 以数字强化“巴黎密码”主题，软化 品牌露出，增加嘉宾留影等二次传播。
现场区域规划与布置
FEXATA
4 HIGHLIGHT
签约仪式流程规划与内容
FEXATA
10 HIGHLIGHT
亮点10：明星代言人秘密登
场• 最后一组走秀模特以面具遮挡神秘出场，走秀 尾声时其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞台剩下 两位俏丽时尚的神秘模特。 • 此时，所有灯光聚焦主角，徐徐揭下面具，原
来巨星HEBE与ELLA已经秘密登场！
签约仪式流程规划与内容
掠带神秘感的器物总会令人印象深刻。利用品牌密码的秘密 氛围强化FEXATA新品牌的法国时尚血统，注定此次活动既不落 俗套，亦不流俗迹。
巴黎密码 Mot de passe à Paris
项目主题
FEXATA
项目分述
FEXATA
Regional planning and packaging site 现场区域规划与布置
5.冷餐区
活动气氛预热
FEXATA
7.舞台区
舞台、走秀通道区域
会场入口创意签到
2.签到区
企业品牌/产品展示区
4.展示区
嘉宾、媒体摄影采访区域
6.嘉宾/媒体区
场外粉丝聚集区域
8.场外区
现场区域规划与布置
现场色调与氛围
根据项目、品牌特点，使用时尚大牌惯用的简约色调 对活动现场进行包装。配合现场灯光，营造神秘的气 氛与璀璨的犬马声色都市，
解密 巴黎
项目主题
FEXATA
解密巴黎 Mot de passe à Paris
发现FEXATA暗藏的巴黎密码是一件偶尔事件。 在此之前，我们循着法国文化、旅游名胜、历史等线索， 试图寻找一个令人饶有兴趣且印象深刻的思想G点。 头脑风暴会议中已经涌现出一个又一个各具特点的主题， 可随即又被一个又一个的风暴淹没在头脑之中。 直到一个心不在焉得玩起“数独”游戏的创意人员出现。 创意组组长迅速翻回法国巴黎的地理信息，（N 48°52′， E 2°20′），对应的字母：F、E、X、A、T、A亦逐个破译， 当即全体创意策划人员一致通过以“巴黎密码/解密”为主题 的新品牌发布会。
亮点4：米多诺骨牌式产品展示
• 运用米多诺骨牌特征作为展示载体，通过非常规 产品展示秀出FEXATA的个性一面。
• 米多诺骨牌展示板一面展示品牌潮流单品，另一 面则悬挂法国油画或印刻符合FEXATA品牌理念 的法国文学作品名句。
现场区域规划与布置
5 HIGHLIGHT
真人模特密码柜展示/留影区
• 以密码箱为灵感，制作带密码转盘的展示密码柜。 • 箱内有真人模特作产品展示，同时能让来宾留影
Conference process planning and content 品牌发布会流程规划与内容
Signing Ceremony process planning and co签nt约en仪t 式流程规划与内容
现场区域规划与布置
现场区域设置
1.大堂导视
入口处创意视觉
3.通道布置
玩味十足包装布置
• 辐射电视、平面与网络等各大媒体娱乐 版块宣传
• 品牌LOGO通过多渠道媒体露出
目录
1 前言 2 项目概况 3 关于项目的思考 4 项目主题 5 项目分述 6 项目总表
前言
FEXATA
项目策划小组认为，这次提案不仅是针对一次公关活动的执行。
我们将从FEXATA的品牌建设层面出发，整合FEXATA现有的资源，塑造一个经典诞生的场合，与目 标消费群做一次成功的互动沟通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的阶段传播和销售任务。
品牌发布会规划流程与内容
FEXATA
7 HIGHLIGHT
亮点7：氛围品牌短片解开【巴黎密码】
• 短片将从FEXATA的品牌字母开始解密，通过视觉演示，强化 FEXATA的法国血统，塑造个性品牌内涵。
• 开场视频点亮活动主题，为之后的新品牌发布铺垫。
品牌发布会规划流程与内容
FEXATA
企业领袖级嘉宾瞩目出场
Signing Ceremony process planning and co签nt约en仪t 式流程规划与内容
品牌发布会规划流程与内容
FEXATA
FEXATA
FEXATA
6 HIGHLIGHT
亮点6：巨型潘多拉盒子/舞美设计
围绕巴黎密码的神秘概念，本次活动的舞美设想以一个巨大的盒子机关为视觉焦点。无论新品牌 发布与品牌走秀都将由巨型潘多拉盒子中发出无限魔力。 详尽的舞台设计需方案确定后方可正式出稿。为配合活动调性，舞美会以巴黎为核心元素设计。
关于项目的思考：大牌的表达
FEXATA
关于项目的思考：象征巴黎
FEXATA
油画
关于项目的思考：传播推广
粉丝效应
FEXATA
媒体助推
嘉宾口碑
明星出现
自媒体契入
项目主题
FEXATA
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20**春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC
打湿性感的巴黎的雨
谁在巴黎都只能是一支昙花，绽放于摇摆不定的雨夜 之间。
溯着塞纳河，向西。拥吻的情侣肆意散发着法兰西独 有的浪漫，雾气笼罩的码头缠绕住不甘寂寞的霓虹，灯光 里竟然弥漫着淡淡的香水味儿，丝丝袅袅地沁入共和国第 75省的脉络。
流淌在巴黎雨液上的FEXATA，理所当然地沾满着摩 登都市的情怀。可惜，只有上帝在意：巴黎的雨，也融渗 着FEXATA的性感。
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