小视频内容运营分析
演讲人
2020-10-04
01 帐号规避
帐号规避
资料
封面
头像
昵称
头图
资料内容不包含留“微信” 二字
内容突出帐号价值/愿景
帐号规避
资料
介绍内容不超过三行文字
帐号规避
封面
禁止用广告图或与帐号本身无关联的图片
帐号规避
头像
真人头像
A
照片清晰、饱和 度高
B
01
直接表 明身份
02
有个性
03
易传播
帐号规避
昵称
帐号规避
头图
01
不用文字过 于拥挤的图
片
03
引导用户关 注
02
图片补充文 案描述
04
整体风格一 致
02 帐号垂直度
帐号垂直度
确定行业或领域
03 帐号活跃度
帐号活跃度
多与其他帐号互动
01
刷礼物
02
点赞
03
评论
04
关注
05
付费
04 帐号权重
帐号权重
绑定手机号
A
不要大批量删作品 （可以隐藏作品）
标题相符 字体颜色与视频内容背景反差，加
入文字边框、背景。 10字以内的大标题，内容精简 排版统一，整齐划一
09 作品内容：有价值
作品内容：有价值
正能量
知识传 播
10 日常运营技巧
日常运营技巧
发布时间
流量高峰期：下午6：00~9：00
粉丝互动
及时回复粉丝留言
直播互动 视频内容增粉
直播互动固粉 利用“说说”功能，与粉丝互动 利用“群官方实验室功能体验
多参与官方实验室功能体验
感谢聆听
11 作品推广
作品推广
2014 2015 2016 2017
作品发布后1~2小时候再进行推荐
流量高峰期进行推广
关注“可能会火”标签
推广量≠播放量
核心指标：标题、封面、内容
12 多帐号互动
多帐号互动
大号带小号，多小 号参与互动
13 流量冲刺
流量冲刺
短时间内作品流量的提升，点赞、评论、关注效果明 显
新号上热门几率较 高
坚持发优质作品
C
D
B
05 帐号直播
帐号直播
不要立即认证
06 作品发布
作品发布
长视频无法 上热门
用户完播率 （75%以上）
07 作品质量
作品质量
画质好
声音清 晰
08 文案：封面标题
文案：封面标题
精选封面 竖屏制作，便于观看
色彩饱和度高 内容主体完整，容易识别 选择较好的一帧作为封面，最好单 独制作