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电子书的现状和前景 电子书，或者被称作电子书阅读器。这种无闪烁、续航时间超长的
电子产品一经上市就 受到了欢迎，并且以前所未有的速度普及着。对比收音机、电视、手机
等产品的发展速度就 可发现，电纸书的发展速度简直是奇迹。 为了方便消费者对电子书的
使用，运营商们为电子书的下载提供了多种的下载格式，比 如 PDG（图文资料数字化） 、
CAJ 、SEP、XPS、WDL、NLC 、TXT 格式等等。但是，事 实却不是那么乐观，大多数阅读器
设备和电子书店都在使用专有格式。2004 年 8 月亚马逊 全资收购卓越网，将卓越网收归为
亚马逊中国全资子公司，使亚马逊领先的网上零售专长与 卓越网深厚的中国市场经验相结
合， 进一步提升了客户体验， 并促进了中国电子商务的成长。 卓越亚马逊的业务主要是图
书音像软件、图书、影视、音乐、软件、教育音像、游戏/娱乐 等等，精明的亚马逊公司当
然不会放弃电子书这片市场。不久，亚马逊便推出了他的电子书 ——Kindle，Kindle 一出
现便迅速占领了欧洲市场，但是，亚马逊 Kindle 使用的是“.azw”格 式的电子书，只能在
Kindle 阅读器上使用，或是通过亚马逊提供的软件在苹果 iPhone 手机 上阅读；还有，邦
诺公司（Barnes & Noble）使用的“.pdb”格式，只能通过该公司提供的软件， 在 PC、 iPhone
和黑莓手机上阅读。这样的封闭的电子书格式，从运营商角度说是为了将购 买自己产品的消
费者牢牢的捆绑在自己的服务上，从消费者上说，这种封闭的格式带来了不 便，消费者不能
随意的下载自己喜欢或者需要的电子书，因为消费者需求的可能在绑定的网 站上不能被满
足，这样的结果无疑是对运营商服务能力的极大考验，同时也有碍于电子书内 容交换和信息
整合，增加消费者的成本，进一步阻碍了电子书产业的发展。 另外。 电子书的价格也是不
利于它的销售的一方面， 市场上的电子书价格售价都在 2000 元～2500 元之间，而提供内
容定制服务的方正文房电子书的价格是 4800 元。普通人群对这 个价格是接受不了的。高价
格的电子书更是不少见，然而，这与我国目前的的消费水平相差 甚远。电子书的销售遇到了
很大困难，在价格上完全没有了优势。况且还有一点，就是山寨 行业入侵电子书领域，现在，
国内市场上出现不少山寨品牌电子书阅读器产品，价格在 1000 元左右， 比正版电子书阅读
器要便宜。 主要可分为 2 类： 一类是使用 E-ink 电子墨水屏、 Sipix 电子纸屏等使用专
业电子书屏的山寨电子书， 这类山寨电子书显示屏是黑白颜色， 不能上网， 功能与汉王等
品牌的电子书相同，实际价格在 1000 元左右。另一类虽然名称也叫电子书， 但屏幕使用的
是普通液晶屏，显示屏为彩色，除了有电子阅读器外，还内置音频播放、WiFi 上网等多种功
能，实际价格低，大多在 800 元以下。可是，电子书阅读器与其他电子产品不 这些山寨厂
商只能提供硬件， 不能提供电子书籍的内容服务， 同， 内容是其主要“卖点”之一， 所
以，消费者还是没有省到钱，从哪里获取电子书的内容又成了一个难题。 造成目前国内电子
书的这种尴尬境地还是有很大原因的， 电子书阅读器的最核心技术部 分就是电子墨水。 除
了专门的 E-ink 电子墨水屏幕， 其余的硬件和软件架构与 Mp3 相比更为 简单，但是目前
世界上能量产电子纸的只有台湾的元太(PVI)公司，市场占有率达 90%，该 技术其实是美国
的 E-ink 的专利，元太在去年 12 月收购了 E-Ink。物以稀为贵，由于技术及 原材料的垄
断，使得电子纸的价格居高不下。这个核心技术完全被台湾元太公司所垄断，国 内任何一家
经营电子书产品的企业，每年要缴纳的专利技术费用恐怕就高的吓人了，所以销 售商只得将
这部分的负担转移到消费者上来， 这也是电子书价格居高不下的一个原因。 另外， 电子书
的功能单一，很容易被其他电子产品所取代。 由于电子阅读器是用的电子墨水，它的翻页速
度慢，而且翻页过程中有阴影，因此也不 能播放视频，这也是电子阅读器的本质，纸质书上
没有视频。这又回到了原点，电子阅读器 就是为深度阅读的人设计的，如果需要其它功能，
现在的智能手机几乎都能实现了。这样的 话，电子阅读器的人群似乎又限制到了一个很小的
范围。而且，Mp3 及 MP4 播放器作为多 媒体娱乐平台，在音乐和视频播放的同时，也能进
行图书阅览。与手机相比 电子书的体积
大 随身携带不方便，与电脑相比 电子书的功能单一，与 MP3 MP4 等电子类产品相比 电
子书体积不够小巧 功能被 MP4 MP3 所覆盖，且性价比极差。目前，一台 kindle 的售价为
499 美元，约合 3500 元人民币，而国内品牌主流产品的售价在 1200 元～3500 元左右。按
照 现时一本纸质书籍大概 30 元计算，买一台 2500 元的电子书阅读器，就能买 83 本纸质
书籍。 这样算来，购买纸质书籍似乎比购买一台电子书阅读器更为经济。 电子书阅读器成
为了 2010 年热门产品。虽然电子书阅读器凭借健康护眼，环保等等特 色成为很多喜欢阅读
的铺的最佳选择，并逐渐成为目前最时尚的阅读方式。但由于价格偏高 同时色彩单一等因素，
对于追求性价比的用户来说则选择了兼容多项娱乐功能的高清 MP4。 与报纸、杂志、海报等
纸张类媒体相比，目前的电子纸因成本过高而缺乏长远的竞争力，大 部分的电子纸不够薄，
反射率不够高，致命的缺陷是无法表达足够连贯的视频画面。这么多 的不利之处如果能够解
决，这对电子书的发展就是一个非常强大的推动了。 从运营模式上看，以亚马逊的 kindle 为
代表的，销售硬件，用户付费下载电子内容， 大唐和中移动合作电子书也是这种模式，名为
AirPaper50T 的电子书是国内第一款 TD 电子 书，支持 TD-SCDMA 和 GSM 两种网络制式，
用户可以通过 3G/2G 网络下载中国移动提供 的电子阅读内容，同时大唐电子书也预留了
USB 接口，可以供用户通过电脑自行下载电子 阅读内容。二是以汉王为代表的预装电子书，
网友可以上网下载电子书。三是以方正的文房 为代表的为用户个性化定制，客户提出需求，
方正根据需求提供内容。最健康的方式应该是 亚马逊的这种方式，因为电子阅读器本身只是
硬件，用户对内容的需求是千变万化的，所以 这种方式最能满足用户需求，如同我们采购电
脑，电脑里的内容应该是我们自行填充的。可 我们必须注意到一点，在中国，人们有着从网
上免费下载所需要的信息的习惯，这个现状恐 怕一时难以改变。还有就是传统的阅读习惯也
对电子书行业起到了不利影响，一些人钟爱传 统书籍的有墨香，或是翻动书页时发出的“沙
沙”声响，这些是电子书阅读器不能带给你的阅 读感受。虽然现阶段用户对电子阅读器终端
的认知有所提升，但仍不能形成较好的认知度。 随着电子阅读器终端价格的降低，电子阅读
器将逐步引起用户的关注。但是，即便用户认知 不断提升，用户良好认知的培养也尚需时间。
电子书行业的龙头亚马逊自身拥有 30 万本电子书的版权，并实时上架最新书籍，再加 上
Kindle 强大的功能，亚马逊虽然只是一家企业，实际上却是整条产业链良性运营的缩影。 反
观中国的电子书提供商， “脱节”现象严重，其最大瓶颈依然是内容。中国特殊的图书版 权
市场导致电子版权的利益分割不很清晰，这就阻碍了新书电子版的进一步推广。而且，不 容
忽视的是，轻便，舒适，不费纸，超低功耗，超大容量，这些优点给电子书贴上了节能环 保
的标签，可能许多消费者也都会认为电子书比纸质书籍环保，起码可省去纸张、印刷等过 程
对环境造成的污染。 但是， 电子书阅读器是一种电子产品， 电子产品从生产到使用过程中，
都会产生污染。Cleantech Group 研究针对既有研究作了一次生命周期分析，发现电子书碳
排 放量的确比传统纸质书籍出版要低。该研究指出，“Kindle 整个生命周期所产生的二氧化
碳 是 168 公斤，这比纸质书籍要低。但是，用户只有在购买机器后，在其寿命期限内，看 22.5
本电子书才能“环保”。 内专家指出，推动电子图书产业发展的因素主要有以下几个方面：
青少年网络阅读和 消费习惯的形成，出版社对电子图书销售模式的不断认同以及出版业数字
化发展的不断推 进，公共图书馆、文化馆、教育系统以及相关行业的数字化发展;，电子图
书公司的不断成 长和赢利模式的不断创新等。所以，电子书的前景还不是黑暗的，虽然电子
书的现状依然不 乐观，电子书籍目前还处于它自身成长和发展的婴儿阶段，虽然它现在所占
有的市场份额还 不足以令人震惊，只在 3％到 5％之间，但是，我们也要看到，随着社会信
息化、网络化水 平的不断提高，中国电子图书产业将持续稳步地发展。