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分析了企业品牌形象之间的关系和产品形象
企业品牌形象和产品形象在激烈的市场竞争中喜欢双胞胎。 企业品牌形
象的行为来指导产品形象和产品形象作为一个支持企业品牌形象 ，也
就
是说,他们的协调发展、相互影响的。企业可以在激烈的竞争中生存只 有兼
顾两个，把他们俩并重等方面都被忽略了。
关键词:企业、品牌形象、产品形象、关系
今天,在日益激烈的市场竞争和消费者提高品牌知名度 ，波段影像已经成
为企业竞争力的核心。产品形象不仅是有效的渠道的品牌信任危机和价 值
而且直接影响了企业形象。因此，这是非常重要的企业正确认识和处 理企
业波段影像之间的关系和产品形象在企业想推销其产品形象 ，扩
大
品牌影响和提升企业的竞争力。
1。企业品牌形象和产品形象
产品形象是一个相结合的内在品质形象 ，外在的视觉形象和社会信誉也 是
一个集成的质量、售后服务、性能、外观、价格、颜色、品位、包装、 创
新和消费者的赞誉，在质量为基础的产品形象和售后服务的一种有效 措施
促进产品的形象。优质、perfect-service 可以使一个伟大的产品 形象,也使
产品生命力。
摘要企业品牌形象的物质基础和集成代表企业形象的产品质量、性能、 设
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计和价格。这句谚语表明大像优先于任何财宝。 企业品牌形象是一个
关键因素，为客户选择产品时，他们从不同的产品。伟大的企业品牌形象
是一种无形资产的企业，从而获得信心的客户，让客户有好感，激励他们
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的产品想使购买。产品质量的第一手经验及相关服务的推广是很有好处 的
热销的提升企业品牌和产品形象，并进一步扩张和占领的消费市场。
2。之间的关系的企业品牌形象和产品形象
企业品牌形象和产品形象是独立的与之互动。他们的关系体现如下
2.1企业品牌形象来指导产品的形象
企业品牌形象是一个综合的符号和视觉形式的企业品牌 ，是为产品形
象。对于一个良好的品牌设计、品牌形象的形成早前的产品形象和定位 和
设计的产品形象需要引导的品牌形象 ，因此，品牌形象与产品特性表 现。
以甲虫（图1）为例,采用仿生模式色泽鲜艳，代表其生动活泼的特点。
以Apple-iPhone（图2）再举一个例子，打动消费者的概念的 技术”它代
表着其 技术”的质量和外观细节如材料、颜色和功能，试图展示一个简 单
而慷慨的 技术”的特点。产品形象设计的重点应该放在顾客的感知、 认
知、态度和需求的品牌形象，然后充分优化的特点，为强调提到了自己 的
品牌形象和产品形象。
2.2
为支持企业的品牌形象，产品形象
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产品形象的物质基础的企业品牌形象，可以有很大的影响，形成品牌形象
特别是在初级阶段。摘要企业品牌形象和产品形象是团结在一起。 品牌
形象的发展需要的支持，产品形象、产品形象的名誉会直接影响到企业 的
品牌形象。一个好的产品形象可以刺激消费，而坏的可以打消消费者。 一
个良好的产品形象，不仅可以让顾客激动和快乐，但也完全通过最大限 度
地资产代表活力的产品形象。以海尔为例 ，为保证其质量，总统总裁
张
睿敏一旦打碎了 76 bad-quality 冰箱，一把锤子。高质量对海尔最终赢 得
了客户的信任。用心营销的 无尘安装和24小时服务”发起海尔已取
得重大的口碑和建立了良好的产品形象。 当良好的产品形象转移到消费
者的品牌形象和刺激的积极性，海尔、海尔成为一位国际知名品牌。
2.3之间的协调的企业品牌形象和产品形象
企业品牌形象和产品形象在激烈的市场竞争中喜欢双胞胎。 他们的协调
发展、相互影响的。 具体的品牌形象与消费者之间的关系以达到产品
的形象。也就是说，消费者将会有一个更真实和正确的印象使用产品品
牌” 3良性互动的品牌形象和产品形象共同有利于促进改善和发展。
产品形象与品牌形象的一致性的加深，可以帮助消费者品牌认知、提高 他
们的品牌忠诚度，然后创造最大企业价值。水势、产品形象符合品牌 形象
会破坏品牌忠诚度和品牌形象的建立消费者的心。同样地 ，如果一
个企业具有良好的产品形象，但没有推广和普及品牌，其品牌将被在各种
品牌,或者企业只需品牌形象，但是没有考虑产品为依托，就会有一个空 中
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的城堡的画面，毫无意义。
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在整个电影史上成功的品牌企业，无不证明及协调关系的相互影响的企 业
品牌形象和产品形象。梅赛德斯-奔驰汽车带（见图3）为例，豪华的和最
高尚的品牌形象最早起源于其安全、舒适、优质的产品形象。 当潜在
消费者的高度赞扬和强烈的信托产品，他们会传送到抽象信任品牌，并有
较高的评论其品牌，形成一个良好的品牌形象。 让我们把年品牌
Coca-Colaas另一个例子，就像广告（见图4）说:世界品牌饮料”。这种
超自然饮料overmasters 几百数以百万计的世界各地客户的抗拒的魅 力
，
成为 世界之王饮料的，甚至能被誉为 太阳绝不集对可口可乐’。” 5 的
原因是获得如此巨大的成功可口可乐可口可乐公司注重建立的产品 形象和
品牌形象。为了建立良好的产品形象 ，可口可乐公司重视质量严
格自1886年成立以来。它的广告标语（见图4）你相信它的品质”可口 可
乐足以证明关注产品的质量。 只因为这个想法引导员工的行为、 独特
的产品形象，可口可乐公司已经形成。
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可口可乐不遗余力去发展品牌战略攻势的机会 ，建立企业品牌形象，如
投
资在奥林匹克主题公园，赞助的 希望工程”从 学生援助计划”等;并成 功
地建立了 积极的、负责任的”的企业形象，在人们的心。因此，企业品 牌
知名度提高了，企业品牌形象得到了提高。
在1985年，可口可乐公司花了几百万美元来开发新公式 ，试图改善产
品。
然而,新产品的市场失败了，因为拒绝，众多的字母的抗议和示威的 老可
乐饮酒者”。最后，可口可乐有恢复旧可乐配方和其大力投资重编译为期
一年的品牌形象。从以上，我们可以看到，企业品牌形象的产品形象产生
了很大影响。可口可乐也有一个著名的总统说，即使我的工厂被大火烧 毁
或遇到世界金融风暴，我可以鲍勃像一个软木塞和重启只要我坚持可 口可
乐配方，由于可口可乐品牌效应”。这种信心表明，可口可乐已成功创 建
产品形象和品牌形象和产品形象符合企业的品牌形象 ，创造企业价值
最大限度。
2.4维护的企业品牌形象和产品形象
目的建立企业品牌形象，使企业更具竞争力。企业品牌形象不是市场竞 争
的法宝，并定期检查，持续提高，改善和发展是非常必要的。产品质量是
一个核心品牌，这决定了消费激励。任何企业要想在激烈的竞争和发展 , 产
品质量是至关重要的。任何伪劣产品是一种寄生虫的品牌形象及客户 的信
心，在品牌形象将会消失，如果寄生虫的生长失去控制，可以毁了你 们的
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产品形象和企业品牌形象。正如出版的毒奶粉”令人震惊的国内外 20多个
牛奶企业损失惨重，特别是Sanlu奶粉偏离原国家
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Free-inspection 产品毒奶粉”三聚氰胺严重超过标准。Sanlu奶粉的
破产的结果是侥幸心理品牌维护和忽视 ，也表明产品形象不符的企业品
牌形象不是有利于企业的生存和发展。
提高产品形象的目的是刺激消费者的购物欲望。 在众多产品相同的类型
一个知名品牌产品的总能在第一时间吸引消费者的购物欲望 ，可能搅
拌
的消费者，而never-heard很少或不熟悉产品将吸引消费者购买虽然具 有
良好的质量。因此，当注重建立产品形象、企业也应该扩大企业的普 及和
推广度，提高企业的品牌形象。
品牌形象是需要的，以巩固现有的品牌形象，品牌形象需要融入产品，以
提高产品的形象。企业可以在激烈的竞争中生存只有兼顾两个 ，把他
们
俩并重等方面都被忽略了。
参考:
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张雷［2］。关系研究的品牌形象和产品形象的手机 ” ［D］尚交通大学出
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［3］元清。简单讨论创建企业品牌形象” ［J］企业经济,2006期,11分
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［5］刘可。 可口可乐品牌延伸” ［J］世界的企业家,2006年第3期