2017年中国音乐教育行业市场分析报告

目录

第一节 培训市场正在起步，艺术教育逐步升温 ........................................................ 6

一、政府支出与居民投入促使教育朝阳行业起步，艺术教育方兴未艾 .......... 6

二、国家重视+就业变迁+全民娱乐点燃艺术教育行业发展热潮 .................... 11

三、家长决策付费，教师营销授课，学生体验反馈，平台解决痛点、异地复制并凝结流量 ................................................................................................................ 16

第二节 素质教育系列一之音乐教育行业现状 .......................................................... 19

一、乐器与培训规模上升，生态圈拓展潜力巨大 ............................................ 19

二、行业格局分散缺乏协调性，产业协同亟需提升 ........................................ 22

三、钢琴教育热潮兴起，投资占比高，考级人数逐年增多 ............................ 24

四、钢琴教育热潮原因：消费升级必然选择与起跑线上竞争的迫切心理 .... 27

第三节 钢琴企业布局艺术教育，智能钢琴备受青睐 .............................................. 28

一、钢琴业龙头企业加强战略布局，探索新模式 ............................................ 28

二、传统钢琴业与智能钢琴协同发展，线上线下结合 .................................... 31

2.1 The ONE智能钢琴 ................................................................................... 33

2.2海伦智能钢琴：线上线下联动，提升艺术培训影响力 ...................... 36

2.3珠江智能钢琴-趣乐科技：云平台入口汇聚流量，带动智能钢琴销售 ................................................................................................................................ 38

第四节 海外音乐行业体系完整，涵盖范围广 .......................................................... 40

一、雅马哈：从乐器制造商到音乐培训专家 .................................................... 40

1.1雅马哈公司简介 ...................................................................................... 41

1.2雅马哈音乐教育事业发展 ...................................................................... 41

1.3雅马哈音乐基金会 .................................................................................. 42

1.4雅马哈音乐教育事业收益 ...................................................................... 52

二、海外音乐学院历史悠久，为音乐学习树立典范 ........................................ 53

2.1英国皇家音乐学院 .................................................................................. 53

2.2美国伯克利音乐学院 .............................................................................. 54

图表目录

图表 1：我国教育培训行业市场规模 .......................................................................... 6

图表 2：我国教育培训机构数量 .................................................................................. 6

图表 3：教育机构的地域分布 ...................................................................................... 7

图表 4：我国K12 教育市场规模 ................................................................................. 8

图表 5：城镇居民人均年度教育消费支出 .................................................................. 8

图表 6：外国教育经费占GDP 比重（2011 年：含自筹） ...................................... 9

图表 7：中国财政教育经费支出占GDP 比重 .......................................................... 10

图表 8：艺术教育行业规模与增速（2008-2014） .................................................. 10

图表 9：艺术教育规模按类别分类（2012 年） ...................................................... 11

图表 10：三大产业就业人数比例近年变化 .............................................................. 12

图表 11：制造型企业与服务型企业招聘通知 .......................................................... 13

图表 12：历年人均教育文娱服务支出（元） .......................................................... 14

图表 13：中国好声音、中国达人秀等选秀节目 ...................................................... 15

图表 14：传统艺术教育行业产业链条 ...................................................................... 16

图表 15：音乐教育培训行业总产值历年变化 .......................................................... 20

图表 16：乐器行业主营收入、出口交货值和利润变化 .......................................... 20

图表 17：音乐培训所在的音乐产业生态圈 .............................................................. 21

图表 18：音乐产业生态圈总产值 .............................................................................. 21

图表 19：孩子培训各种类报班比（单位：%） ....................................................... 24

图表 20：中国钢琴产量（单位：台） ...................................................................... 25

图表 21：近年产量万台以上的钢琴生产企业产量（台）和市占率（%） ........... 26

图表 22：艾茉森推出的6+1 钢琴教室 ..................................................................... 32

图表 23：趣乐科技设计的弹琴吧APP ...................................................................... 32

图表 24：The ONE 智能钢琴与APP 配套连接 ........................................................ 34

图表 25：The ONE 智能钢琴三类定价 ...................................................................... 35

图表 26：The ONE 智能钢琴教室6+1 模式 ............................................................. 35

图表 27：海伦钢琴线上线下艺术教育互动示意图 .................................................. 37