咨询产业市场调研分析报告咨询产业调查报告目录一咨询业认知状况1对咨询业的整体认知2对咨询类别的认知3对咨询业现状和前景的认知4 对咨询公司的了解状况5 对咨询工作的了解状况6 对咨询业的了解途径二咨询业从业意愿1从业意愿度2 咨询业吸引点三从业准备1 进入难度估计2 进入后的挑战3 咨询师应具备的素质4 知识储备四信息需求1讲座信息需求2文化知识应聘需求(一)对咨询产业的认知国外的咨询产业已经发展的相当成熟,据称，世界500强的企业中有50％左右的公司拥有自己长期合作的国际著名咨询公司。
美国的AT＆T公司就有1000多家咨询公司为其进行全方位、多层面的咨询，每年投入的咨询费用高达3亿多美元。
随后，咨询热潮蔓延到国内，使得国内咨询业蓬勃发展起来。
一时间，我国咨询市场风潮涌动，从事咨询的企业和组织层出不穷。
但咨询产业作为一个新产业，其社会认知程度并不如预想的那样高。
本次调研过程中，这一现象体现得比较突出。
在我学会对北大学生为期几天的问卷调研过程中发现，对咨询行业有一定程度关注的学生较少，部分经管类专业的学生甚至根本没有听说过汉普波士顿等国内外知名咨询公司，更无从谈起对咨询产业的了解。
一,样本总体对咨询业的基本认知:1,总体认知状况:图1-1-1样本总体对咨询业的认知略有所闻49%24%刚刚听说2%非常了解对调研中收到的问卷进行统计，发现北大学生对咨询产业的认知水平偏低。
如上图显示，对咨询产业非常了解的人数，只占到总样本量的6％；约70％的学生认为自己对咨询产业“一般知道”或“比较了解”，总的来说缺乏对咨询产业的深度了解,其余约20％的学生对咨询产业了解则停留在更低的层次上。
2,对咨询业认知的专业类别、性别和年级差异:图1-1-2专业类别在咨询认知方面的差异如图所示，对咨询产业认知程度的差异，在专业类别这一变量上表现显著。
对咨询产业非常了解的学生，基本分布于经济管理类专业中，占到这类专业学生的9.4％；经管类学生中，28.3％表示对咨询行业比较了解，50％表示对咨询行业一般了解。
与我们的预期相同，大部分非经管类专业学生对咨询行业仅停留在一般了解的水平上，而这一特点在理工科学生中表现更为突出。
图1-1-3性别在咨询业认知程度的差异0.3 0.4 0.5 0.6从上图我们可以发现，在对咨询产业认知程度较高的区域，男性学生数量要显著多于女性学生。
11.6％的男性学生表示对咨询行业非常了解，男性学生中对咨询产业比较了解的占到总数的30.4％。
大多数女生将自己对咨询产业的认知程度评价为“一般知道”，其余的女生则基本平均分布于此水平两近端。
图1-1-4年级学历在咨询业认知程度上的差异在分析被调查学生的年级分布时，我们发现对咨询这个高智能产业的认知程度，并没有如我们预想的那样会随着年级的升高而升高。
大部分硕士研究生认为自己对咨询产业了解程度不是很高;研究生毕业生中，31.6％认为比较了解，47.4％认为一般知道咨询产业；研究生非毕业生认知水平大体与毕业班学生相同。
认为自己对咨询产业“一般知道”本科毕业生，占到54.4％，这一水平比处于同一认知水平的研究生比率明显要高。
二,样本总体对咨询类别的认知:1,总体认知:表1-2-1部分咨询业类别认知0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 刚刚听说略有所闻一般知道比较了解非常了解0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%信息咨询投资咨询战略咨询管理咨询分析被调研学生对各不同咨询类型的认知程度时发现，大部分同学都认为管理咨询、战略咨询和投资咨询等类型是咨询业的主要类型，但还是有约8%、12％和17％的学生选择了“不是”。
调研结果显示的一个奇怪现象是，对信息咨询这一最为常见的咨询类型，被调研学生的认知程度却并不高。
我们分析这主要是目前信息咨询定义不明，而专业性信息咨询又具有相当专业性造成的。
2,专业差异:表1-2-2对咨询业类别认知的专业差异0%20%40%60%80%100%信息咨询投资咨询战略咨询管理咨询在不同专业学生对各类咨询认知差异这一问题上，调研结果并未产生很大变化。
即各专业类型的多数学生对各咨询类型均有了解，而对信息咨询认知程度偏低。
我们认为咨询业是一个非专业化的职业类型，并无固定专业类型与其职业类型相对应。
这一特点体现在其从业人员专业背景上就表现为各专业人员均包括其中，没有特定的知识背景限制。
三,样本总体对咨询行业现状和前景的认知: 1,对咨询业利润率的了解状况:表1-3-1对咨询业利润率的了解状况:0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%快速消费品汽车软件业咨询业通讯投资银行涉及到被调研学生对当前利润率最高行业的评价，结果由高到低依次为：通讯34.1％，投资银行27.7％，咨询业20.2％，汽车10.4％，软件业4.6％。
这一结果表明学生可能被当今媒体宣传有所误导；当然，这一结果也有可能是由被调查者以选项所包括的某个具体行业替代整体所致。
表1-3-2专业类别在咨询业利润率认知的差异0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%快速消费品汽车软件业咨询业通讯投资银行根据图示，可以判断不同知识背景的学生对行业利润率的评价具有不同的准确度。
如上图，经济管理类学生对行业利润率的评价方差较小、相对更为准确；而文史类学生因其专业领域限制，对各行业利润水平的评价要更为臆断些。
普遍而言学生对咨询行业利润水平的评价处于各行业中等水平。
2.咨询业了解状况-发展前景:图1-3-3对咨询业发展前景的总体认知:汽车10%石油化工8%9%大多数被调研对象并不认为咨询行业是当前利润率最高的行业。
但调研结果也显示，占总数66％的学生认为将来最具有发展前景的产业为咨询业，认为其他行业最具前景的学生数量分布则相对平均。
我们也相信，随着对信息资源和人类知识的更加有效的开发利用，咨询产业将更具战略意义和更有发展前景。
(当然,由于被调查总体相对来说是对咨询业比较有信心的总体,66%的比例偏高,但还是能说明相对于其它行业,同学们对咨询业的前景是比较乐观的.)图1-3-4专业类别在对咨询业发展前景认知上的差异与对咨询业利润率的专业类别认知差异类似，学生对咨询行业发展前景的认知也并不具有明显的专业差异性。
四,样本总体对咨询公司了解状况1,整体感觉认同:图1-4-1咨询公司整体感觉的认同25.0%25.0%75.0%82.4%67.6%32.4%2.9%91.3%70.7%45.7% 4.3%88.6%81.8%48.8%15.9% 2.3%70.0%50.0%40.0%86.4%42.6% 6.0% 2.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%知识精英压力大强式文化相对封闭不太了解刚刚听说略有所闻一般知道比较了解非常了解总体调研结果显示的另一现象是，尽管表示了解咨询行业和咨询公司的学生只占总数的小部分，全体样本对咨询公司的整体感觉（形象描述）却相对集中。
如图示，被调研学生对咨询公司的描述关键词由高到低依次为：知识精英（约80％）、压力大（约70％）、强势文化（约60%）。
图1-4-2专业类别在咨询公司整体感觉认同的差异0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%知识精英压力大强式文化不太了解相对封闭总体在内部差异方面,经管类学生回答知识精英,压力大,强式文化的比例稍高,其它类学生回答不太了解和相对封闭的人比例稍高.3,咨询公司了解状况-公司认知:(调查问卷选择题部分的第一题): 您听说过下面的哪几家咨询公司）：1.麦肯锡2.波士顿3.贝恩4.罗兰贝格5.和君创业6.汉普图1-4-3对咨询公司的整体了解状况52.9%73.5%14.7%14.7%17.6%65.2%77.2%34.8%35.9%20.7%97.7%86.4%84.1%63.6%50.0%34.1%100.0%77.8%100.0%77.8%88.9%44.4%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%麦肯锡波士顿贝恩罗兰贝格和君创业汉普刚刚听说略有所闻一般知道比较了解非常了解如图所示,除了麦肯锡公司和贝恩公司这类非常著名的咨询公司同学们听过的较多外,其它比较知名的咨询公司,如波士顿,罗兰贝格,和君创业,汉普等,听说过的比例都在50%以下,说明同学们对咨询业的了解度还处在比较低的状态.另一方面,对咨询业了解越多的人,听说过的咨询公司越多,尤其是一些比较知名的公司也有所耳闻.表1-4-4专业类别在部分知名咨询公司认知度的差异0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%麦肯锡波士顿贝恩罗兰贝格和君创业汉普如图所示,在对咨询公司认知度的差异方面,专业类别还是有明显影响的,经管类学生高于平均水平和另外两类学生,但差异并不是很明显,说明即使是经管专业的同学,对咨询业真正了解的人也不是很多.五,样本总体对咨询师工作状况的了解程度:1,总体特征:图1-5-1对咨询师工作状况的总体了解度(5分制)总的来看,同学们对咨询工作和咨询师的生活方式的了解度处于中等水平,平均得分在3分左右.从具体内容来看,认为咨询师是工作狂和挣钱多的得分高于咨询工作有意思的得分,从中我们可以大致推断,同学们相对认为咨询工作比较辛苦但兴趣不高. 2,具体内容的专业差异:图1-5-2咨询工作了解状况的专业差异0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%完全不符合不太符合一般比较符合完全符合从三类专业的分布状况来看,经管类的了解度高于文哲类,文哲类高于理工类,但差异程度也不是特别明显.图1-5-3专业类别在咨询师生活方式认知程度上的差异0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%刚刚听说略有所闻一般知道比较了解非常了解在对咨询师生活方式的认知度方面,三类专业的学生差异较大,理工类很低,文哲类居中,经管类最高,而且文哲类和经管类的差距比理工类和文哲类小.图1-5-4,专业类别在咨询师工作狂认同的差异6.1%21.2%24.2%21.2%27.3%13.9%16.7%16.7%33.3%19.4%5.3%8.5%20.2%40.4%25.5%0%10%20%30%40%50%完全不符合不太符合一般比较符合完全符合文哲类理工类经管类图1-5-5专业类别在咨询师挣钱多认同的差异完全不符合不太符合完全符合文哲类理工类经管类图1-5-6专业类别在咨询工作没意思的认同的差异完全不符合不太符合完全符合文哲类理工类经管类以上三个方面的差异性不是很明显,三类学生均比较接近平均水平,经管类得分略高一点.六,信息了解途径:图1-6-1咨询业信息了解途径0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%其它途径电视课堂讲授印刷媒体同学和朋友网络调研数据分析图表明，被调研学生了解咨询业信息的渠道重要程度依次为：网络（80.3％）、同学和朋友（71.6％）、印刷媒体（52.5％）、课堂讲授（32.2％）、电视（26.2％）。