ＮＯ．１９，２Ｏ１３　现代商贸工业　Ｍｏｄｅｒｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｒａｄｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　２０１３年第１９期　

我国温泉旅游资源开发对策研究　

周诗涛　

（信阳农林学院旅游管理系，河南信阳４６４０００）　

摘　要：温泉旅游产业是我国朝阳产业中的朝阳。基于我国温泉旅游业的蓬勃发展，在对其开发现况分析的基础上，　

对温泉旅游资源开发中存在的问题进行了探讨，进而提出温泉旅游资源开发的相应对策。　关键词：温泉旅游资源；开发；对策　中图分类号：Ｆ２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—３１９８（２０１３）１９—０００３—０２　

温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、商会于一　

体，其带动的温泉经济被称为朝阳产业中的朝阳。近年来，　

在温泉旅游资源丰富的省份，温泉旅游已经成为各大旅行　

社省内游增长最快的板块之一。　

１　我国温泉旅游资源开发状况　

我国温泉资源丰富。１９８６年中国能源研究会地热专业　委员会公布全国共有温泉３３９８处。１９９８年天津地矿局在　

编制《中国地热资源规划》时提出全国温泉总数约有３１５０　

处。新华社２００８年１１月报道，我国地质部门已探明温泉　

３７００多处等。据悉，目前我国已探明的温泉近４０１０处。在　

地域上主要集中在京、辽、鲁、粤、云、川、藏、琼等省市，即使　

分布较少的华东地区如上海等地也有可供开发的温泉资　源。　我国对温泉资源的开发历史悠久，但用途均较单一。　

新中国成立后，我国建立温泉工人疗养院，其专门用于职工　

疗养。而把温泉转入旅游利用是２Ｏ世纪８０年代以后的事，　我国温泉旅游产业自８Ｏ年代开发年惘以来，已进入到大规　

模商业开发阶段，各类规模的温泉旅游企业在全国各地遍　

地开花。国家旅游局旅游区（点）质量等级评定委员会于　

２０００年１１月开始对全国范围内的旅游景区进行质量等级　

划分与评定。截止２００７年底，我国温泉型旅游区（点）中，　

５Ａ级景区（点）１处，４Ａ级景区（点）２６处，３Ａ级８处，２Ａ级　‘　●　ｌ１处，Ａ级１处。　近两三年来，我国温泉旅游业也有着突飞猛进的势头。　

据统计，我国已建成并投入使用的温泉旅游地有２５００余　

处，正在策划和开发建设的温泉旅游项目还有数百处。目　

前，全国规划在建的投资超过１０亿元的温泉旅游项目达３Ｏ　

多个，有的项目投资高达１０６亿元，而一些新兴产品如温泉　

新城、温泉小镇等有望在未来３至５年内出现。未来几年我　

国很可能将迎来新一轮温泉投资开发的高峰。　

中国温泉旅游业发展迅速，除京津以外　在粤、闽、川、　

云、湘、辽都形成了一定规模。我国温泉资源在开发过程中　

上经营的是品牌，品牌是企业资产价值的真正体现。动漫　

企业建立强势品牌，不仅能顺利实现跨行业延伸和异业合　作，更能以它构建真正的核心竞争优势，因为商业模式可以　

学习，作品开发可以模仿，但品牌却是独一无二的。　３．４完善知识产权法律体系　

知识产权是动漫产业营运的核心。国内知识产权意识　

淡薄、盗版侵权事件泛滥，严重阻碍了动漫产业的长远发　展。要解决这一问题，首先，要完善知识产权法律体系，通　

过立法，为动漫产业资本运营构建良好的法律环境，加强对　著作权、商标权、外观设计专利权等知识产权的保护；然后　

要积极开展知识产权法的普法宣传工作，培养整个社会的　知识产权意识，减少侵权行为的发生。其次，动漫企业要加　

强知识产权意识，做好知识产权保护工作，同时要积极维　权，采用法律手段打击盗版行为。最后政府相关部门应当　

加强对动漫运营市场的监管，严厉打击各种盗版、侵权的行　为。　３．５构造完整的产业链和价值链　

完整的产业链是动漫产业发展的核心。很多专家认　

为，动漫的原意是一个产业链的概念，动漫不是指任何一部　

作品，而是代表了一个从上游制作，到下游营销、周边产品　开发的产业链。我国与美日这些动漫强国之间的最大差距　就是缺乏整个动漫产业链的协调。延长动漫产业的产业　

链，发展动漫衍生品是我国动漫产业发展的未来方向，也是　动漫产业赢利的核心。　

３．６建设产业园区。发挥集群优势　随着各地产业的不断发展，集群发展的优势逐步显现，　

有些城市或地区在原有的高新科技产业园区内部自然结出　了动漫产业集群，有些城市则自发形成了新的动漫产业集　

聚区。产业集聚区的建设可以使园区内的企业通过公平竞　

争获得所需资源和平等享受政府的公共服务、财政资助及　优惠政策，这样有助于企业积极沟通、加强合作、互通有无、　

减少交易成本，实现规模经济和范围经济。　

参考文献　

［１］迈克尔・波特，高登第，李明轩译．国家竞争优势ＵＭ］．北京：华夏　出版社，２００２．　［２３卢斌，郑玉明．中国动漫产业发展报告［Ｍ］．北京：经济科学文献　出版社，２０１２．　［３］周亚．产业竞争力：理论创新与上海实践［Ｍ］．上海：上海人民出　版社，２００７．　［４３郑明海．动漫产业发展的国际比较及启示一以中美日三国为例　［Ｊ］．发展研究，２００７，（８）．　

作者简介：周诗涛（１９８５一），女，河南信阳人，信阳农林学院旅游管理系助教，中南财经政法大学２００７级旅游管理硕士研究生，　研究方向：服务质量管理。

　现代商贸工业　Ｍｏｄｅｒｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｒａｄｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ，　２０１３年第ｌ　９期　

有着数量多、规模大、结构优化、综合性强等特点。其开发　

分以疗养、保养、休养、休闲、观光、娱乐等为目的的不同阶　

段，而每一阶段的温泉旅游产品的开发目的都会根据自身　

的发展特点单独存在或并存。如在我国温泉资源开发利用　

以来至２Ｏ世纪９０年代中期，温泉的开发形式多为室内温　

泉，面ｒｎ】工人、干部及少数社会人士，其功能比较单一，为疗　

养、度假所用，鲜少提及温泉文化。在２０世纪９Ｏ年代以后，　

直至２１世纪，温泉旅游资源的开发则侧重于其商业价值，　

集疗养、度假、观光为一体，附加一些可供大众消费的温泉　

产品，温泉文化也走向多元化。　

但我们的温泉旅游资源开发还普遍存在盲目开发，缺　

乏品牌特色，文化内涵不足，管理混乱等诸多问题，对此进　

行理性地分析探讨，对我国温泉产业健康持续地发展是极　

其重要。　

２我国温泉旅游资源开发中存在的问题　

２．１　温泉旅游资源保护力度不足　温泉资源是一种能自然补给的可再生能源，其分布受　

到区域水文和地质结构条件的影响，是极易被污染的旅游　

资源，过度开发或者盲目开发会对温泉水质造成一定的破　

坏，严重者甚至会导致整个温泉资源的消失。目前温泉开　

发商对这一特殊可再生资源的脆弱性还认识不够，在开发　

过程中，有些旅游区只重视开发利用，未设置相应的保护设　

施，如污水处理设施等。这些开发行为都以短期利益为目　

的，忽略了资源的长久可持续开发利用，是极为不合理的　

同时造成的环境效益和社会效益的损失，都不利于温泉旅　

游资源的可持续开发利用。　

２．２温泉旅游市场细分不够　

温泉旅游市场的细分，是针对不同的客源开发相对应　

旅游产品的一个过程。市场细分建立在对市场的调查和统　

计资料之上，若对温泉客源市场的调查不够完善，缺乏对消　

费者心理及行为规律的客观分析。不明白温泉消费群体的　

结构差异、出游目的及消费能力，设计出的温泉旅游产品则　

会盲目投入市场，而对于消费者的吸引力却不足，造成资源　

浪费，并直接影响到开发商的经济效益。　

２。３温泉旅游资源品牌形象模糊　

尽管我国拥有丰富的温泉旅游资源，在温泉旅游产品　

的开发上也投资甚高，但却一直没有打造出知名温泉品牌。　

在品牌塑造上，我国现有温泉旅游品牌与温泉旅游资源相　

去甚远。而温泉产品除了疗养、洗浴等方面外，很少有对温　

泉文化深层次挖掘的产品出现，市场上的温泉产品大多单　

一，缺乏特色和竞争力。　

２．４温泉旅游管理有待加强　

我国现有的温泉旅游企业缺乏现代企业的管理机制，　

经营理念创新不够，特别是在目标制定、绩效管理、激励和　

人资管理等问题上缺乏科学性和实效性。同时，对于温泉　

旅游企业内部的设施标准化管理，资源信息化管理方面运　

用不熟。在温泉旅游服务过程中，温泉旅游也应该从单一　

的功能开发、粗放经营、低层次服务向多元化、人性化、高水　

准个性服务方向发展。　

——　ｄ——　３我国温泉旅游资源开发对策　

３．１合理开发资源　

温泉旅游目的地最重要的组织部分足优质的自然环境　

和和谐的人文环境，在开发温泉旅游资源时，一定要进行科　

学规划和合理的保护。温泉资源是一种可再生的清洁资　源，同时如果开发不得当，也会导致这种极具商业价值的旅　

游资源枯竭。因此，从温泉旅游资源的开发规划，到建设经　

营管理，都要以生态保护为前提，重视旅游环境与当地自然　

环境，人文社会的和谐结合，将负面影响降到最低。　

３．２重视市场细分　

市场细分的目的是使温泉旅游能针对特定需求开发对应　

产品。温泉旅游市场的细分能够最大限度地节约开发成本。　

对于温泉旅游开发商来说，针对温泉消费者不同的年龄、职务、　

爱好、消费能力，对需求的产品进行调查，并进一步开发特色产　品，定制温泉产品，从而在温泉旅游市场上形成竞争优势　

３．３塑造品牌形象　

我国的温泉历史由来已久，但纵观国内的温泉旅游开　

发现状，经典的温泉项目少之又少。大多都是照搬照抄国　

外的温泉旅游项目，缺乏本土特色和自身的品牌观念。我　

国的温泉旅游完全可以根据自身的内涵特色打造民族品　

牌，传承中国传统园林建筑特色，丰富民俗文化、民间传说、　

风水、中医等传统文化，让消费者能够深刻体验到温泉旅游　产品的内涵和温泉文化。　

３．４增强管理意识　

我国温泉旅游产业的发展已经走过了３０多年的道路，　

我国温泉旅游的发展现状是资源优质，发展迅速，分布广　

泛，潜力巨大，但同时在开发过程中也存在诸多问题，开发　

的起点较低，规模较小，品牌不精，管理思维落后。这些都　

会制约温泉旅游市场今后的快速发展。因此温泉旅游资源　

的开发、保护、管理必然要形成一体化，从而实现温泉旅游　

产业的可持续发展。　总之‘，温泉旅游正在形成一种新兴的旅游休闲产业，并　

能带动相关休闲旅游经济的发展。温泉旅游资源的开发必　

须建立在生态环境效益、社会效益和经济效益的基础上。　在新的发展阶段，温泉旅游发展既面临着机遇，也面对着巨　

大的挑战，因此在开发建设中，一定要科学分析，扬长避短，　

抓住机遇迎接挑战　

参考文献　

Ｅ１３王艳平．我国温泉旅游存在的问题及对策ＥＪ３．地域研究与开发，　

２００４，（０３）．　［２］７，１、丽萍，王艳平．转型时期旅游产品创新与温泉开发一一兼论辽　

宁省龙门汤温泉开发ＥＪ３．桂林旅游高等专科学校学报，２００５，　（０３）．　［３］高鹏．我国中西部温泉旅游开发对策研究一一以华山地区为倒［Ｄ］．　上海：上海师范大学旅游学院，２００６，（０２）．　

［４］张春丽，王昆欣．基于休闲经济背景下的我国温采旅游发展分析　ＣＪ３．生态经济（学术版），２００８，（０２）．　Ｅ５３黄柳婷．基于休闭理念的福州温泉旅游开发初探ＥＪ３．湖北函授大　

学学报．２Ｏｌｌ，（０３）．