苏菲卫生巾，中国卫生巾10大品牌之一。于日本开发， 隶属尤妮佳生活用品（中国） 有限公司。360个透气孔 ，迅速将闷气，湿气导入下层，减少与肌肤的接触，肌肤自由 呼吸，身心好轻快。苏菲是尤妮佳公司针对现代女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫 生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化，高端化。
千金净雅隶属于湖南千金卫生用品有限公司，由千金药业于2011年投资设立， 产品致力于生产妇科专用棉巾。
镇化，我国女性消费者的卫生巾使用习
惯已获得充分培养，使用频次逐年提高， 形成了庞大的、稳中增长的卫生巾刚性
市场需求。
2013年中国卫生巾市场规模354.8 亿元，近几年，增速有所下滑，预计
2018年市场规模将突破400亿。
中国卫生巾竞争格局
卫生巾品牌TOP10
CBNData通过分析2017年1月至 2017年12月的阿里巴巴消费数据，评出 线上卫生巾十大品牌。日本尤妮佳、日 本花王、美国宝洁、美国金佰利、日本 大王等，且在TOP5中占了四个席位，实 力稳坐头部位置。不过本土品牌并未示 弱，占据了TOP10榜单的半壁江山，其 中七度空间位居第三，挺进上游。 从榜单来看，中国女性消费者对 源自亚洲的产品更显青睐。
Free卫生巾—Free· 飞个人护理用品系列产品之一。Free· 飞个人护理用品是广东省佛山
市景兴商务拓展有限公司旗下一个面向Teenagers的品牌。Free· 飞是专门为12-23岁的
Teenagers群体量身定做的卫生用品品牌，自2004年面世以来，其卫生巾、卫生护垫、湿 巾等受到越来越多Teenagers的喜爱。
1997年创立的洁婷品牌，隶属于丝宝集团的女性卫生护理品牌。以细分的产品设计理
念和自信、聪慧、愉悦的品牌个性深受中国女性的喜爱。做为“专业 健康 值得信赖”的中
高档女性卫生护理用品专家。
Kotex®高洁丝®品牌1920年诞生于美国，是世界上第一个妇女卫生巾品牌，同时也是全
球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌。产品包括纯棉卫生巾、超薄卫生巾、日用 卫生巾、夜用卫生巾、迷你卫生巾、夜安裤、护垫等女性卫生巾产品。
中国卫生巾行业市场现状与 发展趋势分析报告
目 录
01
02 03 04
卫生巾行业概述
中国卫生巾市场现状
中国卫生巾十大品牌分析
未来行业发展趋势
01
行业概况
卫生巾行业定义
卫生巾，是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸 收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。
卫生巾行业政策
卫生巾属于个人卫生用品行业，卫生巾与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此 类产品有严格的检测标准与监管要求，并出台了一系列政策。
港人气天后蔡卓妍（阿SA）为形象代言人。自由点是一个追求时尚、潮流、活力的高档
品牌，不断致力于追求让女性释放自由天性，不仅是身体上的自由，更是心理上的自由！
薇尔VIA，是维达国际向个人护理用品领域进军、面向时尚女生的中高档护理用品品牌； 其创新使用的Air棉时尚设计配合One week全周护理理念，为年轻女生带来0肌感的清新时尚 体验，让她们享受到最舒服的生理期护理。
卫生巾行业产业链
卫生巾原材料为棉、不织布、高分子、胶、纸浆、膜、包装材料。卫生巾工厂将这些
原材料加工为卫生巾：干爽网面卫生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。目前卫生巾的销 售终端为商超、便利店、卫生间自动售卖机、电商平台。
02
中国市场现状
中国卫生巾市场规模
近年来，得益于社会经济的高速
增长、女性对个人健康意识的关注和提 高，农村地区消费市场不断发展以及城
05
未来发展趋势
营销贩卖“生活态度”
相比中国卫生巾品牌着力宣传 产品自身又薄又瞬吸、透气又柔软 的好棉质地。近年来，在中国卫生 巾市场兴起的品牌，不论是进口品
ABC是国内女性个人护理品牌，产品包括卫生巾、卫生湿巾、护理液等。自1998年创立 以来，ABC一直秉承着“健康、优质、舒适”的理念，为每一位女性提供呵护与关爱。ABC 卫生巾在创立之初，便将消费群瞄准在22-35岁的年轻白领女性，走差异化、高品质、追求 健康路线的策略，在品质、舒适体验上做足文章。
中国卫生巾销售渠道
现阶段现代商超渠道是我 国卫生巾行业销售的主要渠道。 2017年卫生巾现代商超渠道占比 59.5%，传统渠道占比25.5%，新兴 渠道占比15.0%。 传统渠道在一、二线城市及沿 海发达地区的市场份额相对较低， 在三、四线城市及农村地区，传统 渠道占据了一定规模的市场。在卫 生巾行业，以电商为代表的新兴渠 道市场逐渐壮大。
简介
恒安国际集团有限公司成立于 1985年，主要从事卫生巾、纸 尿裤、生活用纸等产品的研发、 生产和销售。其卫生巾产品的 主要品牌为“七度空间”、 “安尔乐”、“安乐”。
业绩
2017年恒安国际营收198.25亿 元，同比增长2.8%。归属上市 公司股东净利润37.94亿元， 同比增长9.3%。卫生巾业务销 售增长6.1%至约69.72亿元。
安尔乐是恒安集团旗下妇女卫生用品品牌，是中国驰名商标， “安尔乐”定位中高端市
场。市场占有率连续多年保持全国第一。值得关注的是，恒安集团旗下卫生巾的品牌有两个：
安乐和安尔乐。作为不同市场背景下出现的产物，这两个品牌各自占据着不同的市场份额。
自由点卫生巾归属重庆百亚国际集团旗下品牌之一，诞生于2002年，2006年签约香
健康性不断提高要求，并对产品理念、产品舒适度等方面有更多个性化选择需求，对高品
质的产品也更加青睐。
03
十大品牌分析
“七度空间”是恒安集团面向年轻女性推出的卫生巾品牌，七度空间主要有245mm、 275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型，针对不同人群， 产品细分为：产品分为少女系列、优雅系列、公主系列。
中国卫生巾速消费品，其销售模式主要包括KA直销模 式、经销模式和电子商务模式等，产品销售渠道覆盖大卖场、商超、便利店、杂货 店、网络销售等多种渠道。
中国卫生巾细分市场
卫生巾贴近肌肤，对个人体质较为敏感。我国社会文明在不断进步，生活水平在不断 提升，女性对健康护理意识的持续提升，推动我国女性消费者对卫生巾功能性、舒适性、