一联告些想策划列相新划，的应推，针广的出通调的过对告Y整广目策5和告3前划0规宣做划传联，出，达一想通针到些新过对预列目想推广的前的广出告的宣传Y5达30到做预出想一的些效
效果果，，在在人群人中群树中立良树好立的良品牌好形的品牌形象，让其深
象品，牌入让人其心深入，人成心为，成市为场市主场主导导品牌
二：市场调研
联想笔记本电脑品牌分析 1、 联想笔记本电脑-Y530特性分析 （1）产品性能
产品性能较高，时尚造型和独特的个性化设计深受大学 生喜爱。Intel 酷睿2双核 T6400，15.4寸屏，是一款游戏影音本。 （2）产品的质量 产品质量较高，消费者对产品质量都比较满 意。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。 但如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还是会有提高 的潜力。联想笔记本电脑有“三包”承诺，全国联保，就近服务。 （3）产品的价格 产品的价格与产品的质量比较吻合，性价比 较高，基本做到优质优价。据调查数据显示40%的大学生购买电 脑的心理价位在6000左右，联想Y530价位在6200-6400。
（三）.广告创意说明 A：你还在等什么？超越梦想，只为联想。这则广告是通 过几个很有活力的年轻人，通过各种夸张的姿势，主旨向 联想电脑，画面凸显张力让其看到之后过目不忘。 B：生活多一点绿色。走的是环保路线，不仅把电脑功能 优点说出来，也能让人们看到之后有联想，从而想到联想。 C：速度抢占先机，速度抢占鲜机（用电脑代替）。玩了 一个文字游戏，既把这款机子的特点优势表现出来，又能 很好的把要表达的广告目的展现出来。画面借用的是刘翔 比赛时的动作，体现速度抢占先机
赞助高校活动，利用高校活动期间粘贴 海报、传单，最大化在校园范围内宣传推广。 更进一步的证明了“联想我要赢。速度抢占先机” 的主题，增强了说服力，增加了消费者的认同感， 引起共鸣。
五：媒介计划 1、 对媒介策略的总体表述
围绕联想Y530卖点核心，通过一系列独特鲜明 的广告追求感性诉求并引起高校学生群体共鸣，所以此 次营销活动进行媒体选择时应考虑影响高校学生群体最 深的广告媒介形式。 2、 媒介的地域 （1）网络
定位和感性诉求，进行情感营销，为消费者打造独 特个性的新产品，塑造“联想Y530-速度决定结果” 的品牌形象，使消费者产生共鸣，进而扩大品牌在 高校范围内的知名度，提升购买的欲望，以独特的 品牌形象和品牌联想稳固消费群体。 （二）、 广告时间 1、导入期
5月至6月 2、市场培育期 7月至8月，诉求功能，以加深品牌印象，深化品牌 个性 3、市场巩固期 9月至10月中旬，延续功能诉求，配合营销工作，辅 以促销活动，以促进销售，实现利润 4、市场维持期 10月中旬以后，以电视广告和报纸广告为主，侧重 于品牌形象诉求
高校学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综
合能力，使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙 伴；他们相对集中的区域、客观的消费能力，以及相对宽松的竞争 环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为：他们未来 所拥有的巨大消费能力，使得高校学生群体在不久的将来会成为大 多数企业所追逐的最重要的消费群体。
（三）、 广告的目标市场 高校学生群体市场
（四）、 广告的诉求对象 高校学生群体
(五)、 广告的诉求重点 联想Y530，我要赢。速度抢占先机
(六)、 其他活动计划 1、 促销活动计划
结合销售黄金时期和广告推广期，在各 大商场或高校内进行针对学生的优惠展销。吸引 购买的学生和家长，增加销售量。 2、 公共关系活动计划
广告海报效果图
户外海报展示效果图
(四）广告效果预测方法 1、 广告主题测试
广告发布后利用问卷形式
测试广告主题是否引起消费者共 鸣。 2、 广告创意测试 广告发布后 利用问卷形式测试广告是否能够 很好的吸引消费者眼球，增加对 品牌的关注度。
四：广告策略 （一）、 广告目标
针对高校市场学生群ຫໍສະໝຸດ ，通过准确的品牌（一）、营销环境分析
经济发展，技术的提高使得国家对 教育事业的重视程度越来越高，我国受教育 的人口也越来越多，并且受过高等教育的人 所占比重也越来越大，电脑技术的应用成为 必然。我国居民的教育水平也不断提高,大 大影响了人们的消费心理和消费结构,人们 用于教育投资的比例不断增长,购买理性越 来越高，笔记本电脑携带便捷、占用空间小、 操作简便的优势深受现代人喜爱。这非常有 利于笔记本电脑市场的开拓与发展。
小组成员：
目录
2012年4月5 日
目录目录
一 综述 二 市场调研 三 广告创意 四 广告策略 五 媒介计划 六 广告预算 七 广告计划评估 八 结尾
一：综述
• •
一在在：过新在一综去的过年述一一去里年年里里一，，，年笔笔笔里记记记市本，本场市笔市蓬场记场勃孕发育市孕展着场育。蓬着勃前发所展未。有在的新巨的大
前所商未机有。的巨面大对商日机。益面纷对杂日益的纷市场环境，如何保持
杂想首的笔要和首市记且延要场本必展且环的须境核面联必，心对想须如竞的笔面何争问保力题记对持，。本的和成我的问延为们展目通核题联前过心。竞我争们力通，过成市为场目调前研，
市场市调场研环，市境场分环析境分等析，等做，做出出一些相应的调整和规
三：广告创意 （一）市场调查统计表 1.大学生笔记本电脑品牌倾向
2、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向
从图表可以看出，联想品牌的笔记本电脑在高校学生群体 中，受到极高的关注，作为未来的实力阶层，高校学生市 场对于联想而言具有独特的商业价值。
（二）．广告创意核心
综合上述市场调研大学生是主要的消费人 群，针对大学生做一系列的广告，符合现 代年轻人的朝气，创新，独特的特点。广 告围绕联想Y530的一些列功能作为卖点 。 A:你还在等什么？超越梦想，只为联想 B;生活多一点绿色。 C：速度抢占先机，速度抢占鲜机（电脑 代替）
市场规模
笔记本电脑市场份额
消费者分析 主要针对高校市场环境
在中国，广义的高校学生有将近2000万，这个市场相当1/4 个德国，1/3个英国，除去学杂费，平均每人每年4000元，这就意味 着有800亿的市场。
中国当代高校生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影 响力和其独特性，正在引起越来越多的研究机构和企业重视。