关于婚庆公司的市场调研报告
导语:市场调研是市场调查与市场研究的统称,它是个人或组
织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研
究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。下面是由整理的关
于婚庆公司的市场调研报告。欢迎阅读!
我们的的确确可以从中发现,在市场经济的今天,“两个人的
甜蜜事业”早已通过商业化运作成为一种产业而存在。自20世纪90
年代初中国第一家婚庆公司成立至今,婚庆市场的蛋糕是越做越大,
并牵动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家
居用品等众多相关产业的发展。
数字表明,近年来,我国每年约有1000万对新人登记结婚,全
国每年因结婚产生的消费总额高达2500亿元。到20XX年,我国的婚
庆综合消费能力将达数千亿元人民币,发展前景不容小觑。而在上海,
每年也有大概8-15万人结婚,有关部门最近的一项调查显示,每对
新人在婚礼上的平均花费大约为12万元。
算上婚礼带动的其它消费,上海婚庆市场的年消费能力可达150
亿元以上。如此庞大的婚庆市场,争抢的商家自不在少数,从1999
年申城开始出现专业婚庆公司以来,目前这一数字已达百余家。
正因为有那么多人在这块土地上耕耘,这一市场似乎不可避免
地火了起来。讲个性卖策划就像人们满足了温饱等物质上的需求后,
就会进而寻求精神上的享受,人们对待婚礼也是一样,从自己筹办婚
礼到请人代劳,从婚庆公司包办到自己出谋划策,现在的新人已不满
足于千篇一律的“婚庆公司式”婚礼,而是追求标新立异、充满个性
色彩的婚礼,什么水下婚礼、空中婚礼、跑步婚礼、沙漠婚礼等稀奇
古怪的名称都频频出现在人们视线内。
为了吸引眼球,揽得更多的客人,不少婚庆公司紧跟个性化婚
礼趋热的大势,设计了五花八门的特色婚礼,有热闹喜庆的民俗轿子
婚礼,有到郊外山清水秀的度假村办绿色婚礼,或者在欧式庭院进行
自助餐婚礼,还有全家人到郊区种下结婚纪念树形形色色的新概念不
一而足,这当中传达出这样一个讯息:婚庆市场的竞争已从简单的卖
东西转为卖策划,因为在越来越多的人眼中,婚礼已演变成一场“秀”,
一场由自己领衔主演的美丽戏剧。
看到这一趋势的不止众多婚庆公司,曾做过百余场婚礼司仪的
专业主持人张枫骅,他就坦言自己的目标是成立工作室,成为专业的
婚礼策划人。他告诉笔者,婚礼策划人在日本非常普遍,他们卖的就
是对整个婚礼新的策划理念,通过出挑的仪式策划让新人成为典礼舞
台上的明星。
比如,他本人就在日本参加过一场以“海洋”为主题的婚礼,
连盛菜的器具用的都是贝壳,不得不佩服策划者的奇思妙想,这让每
一个参加婚礼的人都留下了深刻印象,自然,对于这对新人,这样的
婚礼必定是终身难忘的。现如今,婚庆公司越来越多,能提供的服务
内容也大同小异,如何脱颖而出?
靠的就是硬件之外的软件―――策划,也就是点子,出奇才能
制胜。张枫骅以其亲身经历的婚礼为例,现在,愿意在婚礼那天花几
万元乃至几十万元的新人不在少数,关键要有好的策划打动他们,让
他们不惜一掷千金。
作为熟知行业“内幕”的圈内人,张枫骅毫不讳言,婚庆公司
最初出现时是不折不扣的暴利行当。婚礼要用的什么车啊、花啊、衣
服啊、请柬啊、司仪啊从各家供应商那里凑在一道“打包”卖给客户
就成了;二是利润丰厚,比如一堆气球加上几块背景板,几百块钱的
成本可以向客户收几千元。不过,不合理的暴利终究生存不下去,在
后来者的瓜分下,婚庆的钱不如两三年前那么好赚了。这说明市场在
渐趋成熟,成熟必定使市场出现新的动向。我们目前至少已经看到了
两点变化。
一是高低端分层。其标志性的事件是去年12月,以高端市场为
主攻对象的中日合作婚庆公司“罗曼缘”落户浦东,开出了逾3万元
的婚礼秀,涵盖了教堂仪式、婚宴、摄影、服装、化妆、婚房、婚车
以及结婚周年纪念餐等一应俱全的婚礼服务。令人咋舌的高价挡不住
新人们的热情,至今,已有30多对新人享受了豪华婚礼,预定者也
络绎不绝。罗曼缘的负责人乐观估计,每年上海的新人中有5%属于
高层消费者,有10%属于准高层消费者,市场潜力无疑是巨大的。与
此同时,另一端的中低档婚庆服务也渐趋“套餐化”,褪去了暴利外
衣,实惠是其主旨,花嫁喜铺、金马、好缘等沪上知名的婚庆公司几
乎每家都有从千元到数千元的婚庆套餐。二是分分合合。
具体说来,就是大公司注重“全”,以服务取胜,小公司崇尚
“联手打天下”,以灵活取胜。罗曼缘就是前者,公司在浦东投资建
起了自己的一方天地就可见它的大手笔,以及对上海市场的信心,里
面有餐厅、摄影室、礼堂、花园、宾馆等等。麻雀虽小,五脏俱全,
规模较大的公司尽量不用“外包”,所有的婚庆工作人员都是公司的
职员,所有的场所、设备都为公司所有,这就意味着婚礼的质量有了
保证;而把婚礼涉及的餐厅、礼堂等一系列场所都安排在一起,不仅
能方便宾客,也是又一种保证,因此,他们强调自己卖的是服务,而
不是做“一竿子买卖”。
然而,毕竟很多人消费能力有限,很多公司本钱也有限,但人
们对婚庆服务的需求却逐日提高,所以对于小作坊来说,任何一家都
不可能做到面面俱到,目前,合纵连横不失为一种不错的做法。
婚庆公司、饭店、影楼、租车公司联手做婚庆,不但能规范这
个市场的运作,还能共同把这个市场做大,从中获取自己的一杯甜羹。
而婚庆公司似乎也存在这种相互依存的情况,花嫁喜铺边上就林立着
大大小小20多家婚庆公司,碰到结婚旺季,一家公司一天顶多接个
几百对,推掉的业务就被边上的人家消化了,它们各自的资源也可以
进行有偿调配,比大公司婚礼时间不允许冲突要灵活得多。
总之,甜蜜的金矿闪闪发光,且看你能不能透过瞬息万变的市
场表象,洞察婚庆经济的本质,把握住商机,赚个盆满钵满。
婚庆市场大有潜力中国人民大学教授、经济学博士王琪延认为
中国的婚庆经济市场是大有可为的。王琪延分析认为,婚庆习俗自古
就有,但在社会的经济总体水平比较低的情况下,婚庆行为还达不到
形成经济现象的程度。
随着经济水平的不断提高,婚庆消费逐步成为了大众消费的一
种,从而在新的时代中成为了一种经济现象。王琪延认为,婚庆消费
属于一种情感型、表现型的消费,有自己的独特之处。几年前,社会
上有一种观念认为,婚事应该从简,但从社会发展的角度来看,一味
节约并不一定完全可取,只有通过消费才能带动生产,所以只应对炫
耀式的婚庆不予提倡,而在经济承担能力之内的婚庆行为,应予以认
可。
在这种健康的婚庆消费观念下来看,随着人们生活水平的逐步
提高,人们在维持必要生活开支以外的消费比重,在总消费量的比重
中会逐步上升,这就说明我国的婚庆市场大有可为。我国目前的婚庆
类需求正在逐步上升,相关的服务业正处于蓬勃发展的阶段,但因为
该行业发展的时间比较短,行业服务的专业化程度不是很完善。
国外的相关婚庆行业发展的时间比较长,其中通过竞争已经形
成比较完善的行规。相信国内随着市场需求的扩容,行业标准会逐步
形成,婚庆服务的细化程度将进一步提高。