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地域文化在绿茶茶叶包装设计中的应用
作者：徐杨欢
来源：《丝路视野》2017年第33期
【摘要】商品包装设计发展至今，受科技、经济、政治甚至自然的影响，经历了不同的发
展阶段，其特征由最初的保护特征、便利特征、审美特征逐步加入了品牌特征、文化特征、环
保特征等特性。商品包装设计并不是简单的将色彩、文字和图形进行拼接构成而已，在当代商
品经济市场竞争中，它是利用各视觉元素表达除商品自身特性与特色外，商品背后的文化亦成
为其要传达出的重点。当前，市场上大多数的茶叶包装尤其是绿茶，在风格上更偏向于选择中
式风格，进而形成了一个固定模式，这种模式的形成极其不利于绿茶茶叶品牌的形成。如何将
地域文化导入绿茶茶叶包装设计中，实现地域文化与商品的共赢，是本论文讨论的主题。
【关键词】地域文化;导入;绿茶茶叶包装设计
地域文化从广义上来说就是某个特定区域内人类生活、劳作等行为的综合特征，它形成于
极其漫长的历史长河中，是一个区域内文化所拥有的宝贵的时间财富，也是一个民族传承发展
的重要基石。地域文明作为一个多重元素的总括，包括地区物质元素如饮食习惯、地方语言、
生活工作器具等; 精神文化如风俗习惯、艺术形式、审美取向等。 不论形式如何多变，不难发
现其实地域文化就是以当地地理环境、人文特色为本源，用以标识区域内特征的重要符号。
地域文化是个综合体，要对其进行研究，不是单单对区域内的风俗、建筑、宗教等显性元素分
析就行了，还应该深入背后，对风俗习惯、建筑风格、宗教特点等形成综合缘由进行剖析，
把握其形成的本质原动力。 随着经济、科技地不断进步，全球化趋势的加剧，特色成为地区
经济、个体经济进一步确立发展的基石。 而作为特色文化标识，地域文化不仅提供了最原始
最具文化性的形式区分，同时亦可提供不可替代的精神支持。
商品包装设计发展至今，受科技、经济、政治甚至自然的影响，经历了不同的发展阶段，
其特征由最初的保护特征、便利特征、审美特征逐步加入了品牌特征、文化特征、环保特征
等。商品包装设计并不是简单的将色彩、文字和图形进行拼接构成而已，在当代商品经济市场
竞争中，它是利用各视觉元素表达除商品自身特性与特色外，商品背后的文化亦成为其要传达
出的重点。早在20世纪90年代中期，文化竞争的局面就已经被打开，而现在，越来越多的中
国设计师意识到商品包装设计要想在文化竞争中取得胜利，就应积极地从地区极具特色的文化
里提炼元素进行创新。
此类观点不论对于商品自身，还是地域文化来说都是有利的。一方面当代商品与商品之间
的竞争日趋激烈，要在众多同类型的商品中脱颖而出，仅仅依靠商品自身的特点与性能已不适
应时代需求，在保证商品自身性能与质量的基础上，特色已成为现代商品打开市场缺口立足于
市场的竞争点，而风格迥异、形式多变的地域文化能够为其提供源源不断的设计创意。另一方
面，在不可逆的文化交流背景下，我国加强了与世界的对话，全球一体化带来的同一化与多元
文化的冲击，使得我国地域文化的传承前景堪忧。中国的地域文化要得到更好的传承，就必须
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加大对其的保护与宣传力度，这不是只靠政府机构能够完成的，只有让广大的人民群众认知认
可地域文化，进而产生保护意识，才能使其更加长远的延续下去。现代的商品包装被誉为现代
商品可移动式广告，将地域文化与现代商品包装设计结合在一起，可以直接将其展现在人们的
视野中，深入到人们的日常生活当中，提供普通老百姓对地域文化的认知渠道。此种将地域文
化与当代设计相结合的方法，不仅有利于地域文化的传承与创新，同样对商品的推广也十分有
利，对二者来说是双赢。
茶文明是华夏多元文明中的不可替代的分支，同时亦是华夏民族的一各关键符号。自古以
来，中国茶叶品种繁多，从茶叶、茶汤的色彩上就可分为绿茶、红茶、黑茶、白茶等，其中仅
绿茶就有多个品种，如六安瓜片、西湖龙井等。绿茶茶叶包装由包装材料、包装结构、图案、
文字、色彩共同组建而成，这和其他产品包装是一样的。不一样的地方在于，当前市场上大多
数的茶叶包装尤其是绿茶，在风格上更偏向于选择中式风格，进而形成了一个固定模式，就是
以绿色为基调，传统绘画加书法（如图1、2、3），这种模式的形成极其不利于经典商品品牌
的确立。在我国，即便同为绿茶，但由于生产地区与品种的不同加上不同的制作工艺，不同的
绿茶亦呈现不同的形态特色，从某种角度上来看这其实也是地域文化中的一部分。如何将绿茶
茶叶包装与其产地的区域文化进行链接，在设计中将文化进行意向性表达，即确立绿茶茶叶的
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品牌形象特色，又能将文化进行大范围的传播，从而实现文化与商品的互惠互利共同发展，是
当前广大设计者急盼解决的设计发展大问题。
现如今，由于商品市场以及网络交易平台的发展，各色品牌绿茶的销售渠道在传统的批发
市场、超级市场以及土特产商品专卖店的基础贩卖形式上添加了各形式的网络交易。贩卖形式
的多样、销售区域的扩展更加促使绿茶茶叶的包装设计特色的展现。绿茶茶叶包装设计包含对
特种材料的选择、图形的创意、结构的创新、文化色彩搭配和文字的协调等多个方面。
我国绿茶种类繁多，覆盖地域面广阔，由此能为其包装设计提供的设计本源亦多样。
利用竹筒、藤编工艺品甚至是陶瓷罐等，都可使得被包装的商品彰显出浓浓的文化特质，
进而甚至有可能成为品牌的特征，比如茅台的白瓷、酒鬼酒的陶器，都成了品牌的象征。
狭义上的图案是指运用在器物设计上视觉化的图，不同地区的图案都与该区域的特色息息
相关，受到不同的各方面的条件限制，同样的图案主题都有着千变万化的表达形式，呈现出截
然不同的风格。将这些图案运用在商品形象设计当中去，将给商品带来浓厚的区域特色风情。
但在运用过程中，不能依葫芦画瓢，要结合绿茶品牌形象定位、结合消费者定位、结合当代设
计审美，进行必要的提炼变化组合，明确将深层次的文化导入进设计中，方能在众多商品中形
成特色（如图4、5）。
作为中华茶文化的重要成员的绿茶，利用区域特色的材料、图案等通过在包装中展现地域
文化，成为地域文化与精神传播推广的物化载体，既能弘扬地域文化，又能提升绿茶商品自身
的文化内涵，从而形成其品牌特色，更牢固地立足于猛烈的商品竞争中。其地域文化导入式的
设计，其本意在于意识文化地重现，而不单单在于形式地重现。而要做到意识文化地重现，就
必须深入进区域中，通过收集、分析各文献资料，获得地域文化的本质根源信息，而要实现这
一目的，依靠现在快餐式的设计模式是不可行的，要真真实现地域文化与商品的融合，设计师
与学者们任重而道远。
参考文献
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[2]陈嘉.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002.
[3]尹定帮.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，1987.
[4]杭间，何洁，靳棣强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社，2005.
[5]肖丹.浅析继承中国优秀传统文化与培育中华民族精神的内在联系[J].才智，2009（36）.
作者简介：徐杨欢（1981—），女，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。