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拟分析新浪微博及其盈利模式 08、09传媒信息实验班李 龙、池志常、欧 健

一、新浪微博简介及其本质属性

1、 什么是微薄？

微博，一种不超过140个字符的片断式言说，一种无时无地不在的即时通讯，一种人际交流的崭新模式。

作为一种全新的媒体形态，微博最为人津津乐道的，是其即时性和互动性的特征。一条信息随着微博用户“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得千万次的阅读，这是传统媒体难以比拟的。也正是这种特性，使得微博成为政府或机构面对突发事件，第一时间发布新闻的有效平台。

微博的意义远不止于“快速”。不同于传统媒体环境中“传”者与“受”者的显著分野，微博是一种平等的交流方式。

“微”是一种琐碎的表达。140个字的容量限制，意味着寥寥数语即可成篇。这使不善言者平添自信，也决定了这个平台拒绝宏大叙事，拒绝长篇大论，拒绝高高在上。

2、 什么是新浪微博？

介绍概要：

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，精品

通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。

发展历程：

新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。

新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。

定位；

新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 精品

生活——反映网民现实生活的点点滴滴

快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事

从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。

提供功能：

用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。于2009年8月14日开始内测，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上线，可通过API用第三方软件或插件发布信息。截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。 目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容

转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter

RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。

关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。关注的上限是2000人。

评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）

搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关精品

微博。可以展开讨论，实现信息的聚合。

私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。

取得成绩：

根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。

3、 什么是微博的本质？

微博如今已不再是新鲜的话题，作为一个快速崛起的全新舆论载体，它的一路成长可谓是惊涛骇浪一般。不论是厦门警方通过微博缉凶，还是大S状告张朝阳通过微博泄密其婚礼现场。令人奇怪的是大家并不会争论微博存在的对与错，这正是需要我们关心其快捷传播本质的原因。

新闻发布会 精品

新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。

2009年9月4日11点17分，谷歌中国负责人李开复通过新浪微博和新浪博客同时发布了离职声明。随后 一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来源。

2009年10月9日17时44分，《财经》新闻发言人张立晖，通过新浪微博率先宣布，连日来备受公众关注的《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准，同时有意接受中山大学邀请担任传播及设计学院院长。这条来自官方的确认信息，旋即被博友迅速转发，当天被各大媒体引用。

目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。

新闻发生地

新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。

2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。目前已有 1.3万人关注了微博云南。

“微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上 才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。

信息交互平台

10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号发出求助信息，精品

脖友随即进行了上千次的转发。10月28下午3 点24分，两名记者找到。

10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，由于大厅锁门，被困廊桥，零点5 分网友毕胜在打机场服务电话无果后通过彩信发微博求救，零点13分，新浪编辑与机场服务人员联系并微博告知毕胜。零点15分，毕胜彩信更新微博称获救，感叹围脖力量无穷。

11月6 日，京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌家人被困路上。晚7点52分，她在微博上发出紧急求救， 询问道路何时畅通。网友老沉8 点零3分转发了这条信息，随后多人跟进转发评论提供帮助信息。8点30分，杨紫陌在微博上说，已告知家人下高速准备改乘火车。

这证实了麦克卢汉的著名论断：媒介是人的延伸。

信息展示创新平台

国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一 叠加在一起，以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。

微博平台与开发者

在应用增值方面，新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务，形式和付费方式类似于苹果的APPStore，根据开发者对产品的定位来定价，“允许免费应用，关键要看开发者的模式”，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例。

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微博广告自主营销系统

新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中，在广告方面，开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告，系统自动投放广告，平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。“广告自主营销系统”正在内测中，计划月底推出，目前已有部分开发者在该系统上进行模拟的收费进程。他表示，目前也有许多广告商对微博平台感兴趣，希望能尽快投放广告，“但从我们的角度，想用平台型的方式慢慢实现广告收入，大概在明年会有不少广告在微博平台上呈现。”

微博与博客、论坛、MSN

属性 名称博客 论坛 sns 微博

兴起时间 2004-2005年 1997-1999年 2004年-2005年 2008-2010年

典型代表 国外-weblog ；国内-博客网、博客中国、新浪博客、QQ空间 国内-天涯论坛、猫扑大杂烩、百度贴吧

国外-facebook；国内-人人网、开心网、腾讯朋友 国外-twitter；国内-新浪微博、腾讯微博

形成方式 一对多 一对一、一对多 一对一、一对多 一对一、一对多、多对一、多对多

传播速度和用户粘性 传播较慢，粘性弱 传播较慢，粘性略强 传播略快，粘性强 传播快，粘性强

企业营销和与人沟通 营销性略强，沟通性弱 营销性较强，沟通性弱 营销性弱，沟通性强 营销性强，沟通性强

方便性 不方便，需要花大量时间书写或阅读 不方便，但无过多时间要求 方便，无时间要求，一对一个人沟通较多 方便，随时随地，一对一兼顾一对多 精品

二、 新浪微博的营销方式是什么？

从人开始，以人为本

新浪微博，从开放至今，其实并未为新浪赚到多少钱，可是却从没有人去怀疑它赚钱的能力。因为人们知道，和所有的网络产品一样，新浪微博必须走过一个困难期——人气积攒时期。正如新浪微博营销中心公关部毛涛涛所说，“我们目前阶段的重点还是在发展用户方面，以往的经验证明，互联网产品拥有了庞大的用户之后，商业化会水到渠成。 ”

但是还需提到的是，新浪微博对于人气的积攒，不仅仅是数量上的，还有质量上的。新浪微博较于其他微博网站最突出的资源和优势就是名人和娱乐圈明星。靠着这些身后有着大量关注者的人们，新浪微博可以在将它的困难时期大大缩短。

网络广告

众所周知，互联网领域的三大业务模式，网络广告、电子商务、网络游戏 。新浪微博也逃不出这个框框。他们获利的第一步，也是比较重要的一步已经迈出，在新浪微博的网页上，部分地方已经出现了广告位。让我觉得佩服的是，他们把第一个广告位放在了登录界面，从而尽量保证了用户界面的“干净”。在我看来，这样不仅吸引了大量用户的关注，还使大大的降低了用户对于这种商业行为的厌烦心理。

按照毛涛涛的说法，新浪微博将于近期推出广告自助系统, 提供多元化的广告模式。在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。开发者通过自助系统申请微广告组件，企业客户根据一定的标准为开发者支付费用。