新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。

在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。

本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。

一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。

新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。

（二）历史2009年5月在新浪例行战略会议上新浪高层提出了作为微博的想法，并于2009年8月14日开始内测。

高层起初并没有想把微博往Twitter这条路上走。

决定做微博的时候，新浪当时已经做了应用比较丰富的SNS——新浪“朋友”。

这个应用到现在都很少有人知道。

新浪“朋友”一开始是Facebook路线，后来一改再改，最后已经有点接近微博的形态，类似于把Facebook的mini-feed功能单独拿出来做，传递名人的动态消息，但由于不具备内容的承载性最终被停掉。

新浪高层经过反复思考，他们认为微博虽然不同于SNS，但 Twitter本身具有媒体特性，这一点上和新浪的基因是一致的。

因此新浪微博最终走上Twitter 路线。

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。

通过名人认证顺利拉拢名人粉丝也加入微博，最后粉丝的好友、好友的好友都注册使用，用户群雪球越滚越大，成为了中国最具影响力的博客品牌。

（三）功能新浪微博具有大量SNS的功能还具有微博本身特有的功能。

1.发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。

2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。

转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。

3.关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。

关注的上限是2000人。

4.评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。

（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）5.搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。

像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。

可以展开讨论，实现信息的聚合。

6.私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。

实现私密的交流。

（四）特点1.门槛低每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情。

微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布，因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。

10月20日绵阳地震、11月5 日的西安地震，网友都及时做了报道，都快于传统媒体的报道。

2.随时随地用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。

3.快速传播新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。

A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。

如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。

这种传播方式既不是传统媒体的线性传播（One To One），不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变传播（One To N To N ）。

这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。

4.实时搜索用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活5.快速分享分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。

二、微博与SNS关系微博类似于传统的社交网站，但是二者之间又有明显的区别。

清楚地把握二者关系有利于我们通过研究社交网站的盈利模式来分析较新颖的微博的盈利模式。

从现实情况来看，微博在传统社交网站的盈利模式基础上有所创新。

（一）SNS概念SNS，全称Social Networking Services 广义上是指社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。

狭义上是指社交网站，是基于社会网络关系系统思想的网站 (SNS网站)。

如国外的facebook和国内的人人网。

我们在此引用狭义概念。

（二）微博与SNS关系根据DCCI发布的最新数据显示，如今微博用户每天都使用的比例达到41.7%，2-3天使用一次的用户达到26.9%，而SNS每天都使用的用户比例为35.7%，2-3天使用一次的比例为20.8%。

因此必须承认，微博必将成为继SNS 之后，社会化网络的第二次革命；同时更加准确的了解微博以及SNS用户的习惯特征，将能够更好实现交流分享以及消费决策的过程。

（三）微博与SNS区别微博与SNS的区别主要体现在6个方面：1.关注关系SNS需要“双方认可”（面对面），微博是“单方认可”（面对背）。

由于关注认可方式的不同，导致SNS是熟人小圈子，小圈子环环相扣构成社会网络，微博是大圈子，有熟人也有生人，而且粉丝数越多的人，圈子里的生人越多。

2.功能SNS以社交为主，微博兼具媒体和社交功能，以媒体（信息传播）为主，以社交为辅。

不仅如此，微博用户和SNS用户的产品应用偏好功能区别也反映出用户对媒体选择深层动机的不同。

SNS用户倾向于个人展示，微博则倾向于关注热门信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体微博的媒体特性导致其更依赖于内容以及内容聚集平台，而门户恰恰具有媒体内容方面的先天优势。

因此，在DCCI统计微博网站的覆盖率时，综合门户微博对微博用户的覆盖率高达92.3%，而垂直类微博网站的覆盖率仅为32.7%；相比较而言，SNS则以垂直社区网站居多，垂直SNS网站对SNS用户的覆盖率为95.6%，门户网络对SNS用户的覆盖率仅为49.5%。

（DCCI-2010上半年数据）3.信息传播速度由于传播方向的差异，导致SNS与微博传播速度差异大，SNS慢，微博极快。

4. 公开性SNS的信息在小圈子内封闭，微博信息具有全面的开放性，不但微博内容公开，关注关系也必须公开。

5.话题内容SNS更多局限在个人生活话题，而微博的话题更大众化。

这是社会网络结构和传播范围反过来影响话题内容的结果。

6.传播方向SNS的传播方向为one到n又回到n。

既由一个人发布信息，在圈子内有好友可能对信息加以关注并转发或评论，最后好友对信息的评价又反馈到发布者。

而微博的传播方向为one到n再到n，微博打破了圈子的限制，发布的信息在粉丝中广泛传播，信息从发布者到粉丝再到粉丝的粉丝，从理论上说可以无限的传播下去。

（四）SNS现有盈利模式1.广告模式SNS网站目前所采用的广告模式主要有三类：普通广告、定向广告和植入式广告。

2.会员费模式这种模式通过收取会员费的形式获得收入。

主要有两种做法，一种为对所有注册会员收费，另一种做法是只对高端会员收费。

例如51．com，对注册成为VIP会员进行一个月10元的资费收费。

在一些专业性的SNS网站如百合网，针对VIP高端用户收费．收费区问在3680元至30000余元不等。

3.个人增值服务一般做法是出售虚拟物品获取收益，类似于腾讯的QQ秀。

比如人人网的应用“礼物”，用户可以用人人券购买虚拟礼物给好友。

4.应用分成的模式截止到2008年6月，Myspace上有超过2390万的玩家在玩游戏．也就是说47％的Myspace用户是游戏用户，而且独立用户数和游戏时间在以每月15—20％的速度增长。

现在有越来越多的SNS网站推出开放平台。

提供API接口接人第三方开发的APP应用让用户自由选择使用，SNS与开发者达成协议，进行收入分成。

三、类twitter基础上的改进开创微博时，新浪高层几经抉择和比较，最终选择了同样具有媒体属性的twitter作为初始路线。

经过2年时间，新浪也不断在做路线的调整，虽然现在新浪微博还是类twitter的大方向没有变，但是已经做出了很大的改进，形成了自己的特色，非常符合中国人的口味和习惯。

有媒体专家分析的结论指出：新浪微博在中国大陆的确更胜Twitter一筹。

正如新浪CEO曹国伟所说：Twitter像单一的信息传播工具，而新浪微博更像一个社交媒体。

讨论新浪微博与twitter的关系对研究新浪微博的盈利模式十分重要，类twitter的属性使得新浪可以对twitter的盈利模式加以效仿。

在twitter的基础上加以改进，使其十分有中国特色，使其牢牢地抓住了国内用户。