毕 业 论 文
题 目 浙江绍兴纺织品出口受限原因 专 业 国际经济与贸易
班 级 专113班 姓 名 蔡丹丽 指导教师 吴智敏（讲师） 所在学院 现代服务业学院
完成时间：2014年6月 承 诺 书 我谨此郑重承诺： 本毕业论文是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范做了注释。如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。
承诺人（签名）： 年 月 日 浙江省绍兴纺织品出口受限原因 现代服务业学院国际经济与贸易 蔡丹丽 摘 要:本文在结构上主要分为三个部分，第一部分介绍了浙江绍兴纺织品的出口现状，让读者对浙江绍兴纺织品的情况有一个初步的了解；第二部分是在第一部分的基础上，较为详尽地分析了目前浙江绍兴纺织品出口受限的原因，主要从绿色贸易壁垒、要素成本、人民币升值、企业营销策略和品牌竞争力五个方面来加以阐述，以全面的指出出现问题的原因；第三部分针对浙江纺织品出口受限的现状提出了几点具有可操作性的建议，以期浙江绍兴纺织业能够得以持续、稳步、健康的发展。 关键字：绍兴纺织业；出口；原因；对策 目 录 一、引言........................................ 错误!未定义书签。 二、浙江绍兴纺织品出口现状...................................... 1 三、浙江绍兴纺织品出口受限的原因分析............................ 1 （一）绿色壁垒的影响 ........................................ 1 （二）要素成本的影响 ........................................ 2 （三）营销策略的影响 ........................................ 2 （四）人民币升值的影响 ...................................... 2 （五）品牌竞争力的影响 ...................................... 3 四、解决浙江绍兴纺织出口受限的对策.............................. 3 （一）优化产业结构,推进产业升级 ............. 错误!未定义书签。 （二）培养大型优势企业，形成自主品牌 ........................ 4 （三）建立健全完善的员工培训制度，提高劳动力生产效率 ........ 4 （四）提高企业科技创新能力 .................................. 4 （五）树立绿色纺织意识，加强绿色管理 ........................ 4 五、总结........................................................ 5 致谢............................................................ 6 参考文献........................................................ 7 1
一、引 言 一提到浙江绍兴，我们能够想到的除了它悠久的历史和秀美的风景以外，一定就是它闻名中外的纺织品。纺织业是浙江绍兴的支柱产业，其创造的经济产值已达到了绍兴市经济总产值的一半以上。浙江绍兴不仅是我国主要的纺织品产业基地，也是国际上重要的纺织品产业基地。但是随着经济全球化进程的加快和受世界金融危机的影响，近几年来，浙江绍兴纺织品的出口情况并不是很乐观，所以分析浙江绍兴纺织品出口受限的原因并提出具有针对性和可操作性的对策建议，对于绍兴乃至整个国家的经济发展和国际知名度的提高都会起到积极作用。本课题的研究具有很重要的现实意义。
二、浙江绍兴纺织品出口现状
浙江绍兴的纺织品出口起步得比较晚，在二十世纪九十年代末随着国家对外贸进出口经营权的放宽，以民营企业为主体的纺织业开始进入国际市场，至此以后，绍兴纺织品在外贸出口中所占的份额变逐年上升，成为绍兴市重要的出口支柱产业。根据下表1中的几组数据可以比较直观的了解绍兴纺织品出口的规模和发展情况： 表2.1 绍兴纺织品出口总额及增值率 年份 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 绍兴纺织品出口总额（亿美元） 58.34 70.65 90.4 110.48 105.8 139.4 170.9 171.97
增值率（%） 18.8 21.1 28 22.2 -4.3 31.8 22.6 -0.6 数据来源：绍兴海关和绍兴统计局资料统计整理 从上面的表格中我们可以看出： 从2005年到2007年，绍兴纺织品出口增长率呈现逐年递增的态势。2008年因为受到国际金融危机的影响，增长率略有下降，到2009年出现负增长。到2010年，绍兴纺织品服装出口出现明显复苏，但2011年和2012年增长率又呈现出了下降趋势，到2012年又出现了负增长。近年来，绍兴纺织品出口的增幅态势并不是很平稳。
三、浙江绍兴纺织品出口受限的原因分析
（一）绿色壁垒的影响 绿色壁垒在国际上通常被表述为绿色贸易壁垒或环境壁垒，它是近年来在国际贸易中逐渐形成和发展起来的一种主要的非关税贸易壁垒，也是近年来技术性贸易壁垒最突出的表现形式。绿 2
色壁垒的表现形式主要有绿色关税、绿色市场准入、绿色反补贴、绿色反倾销、环境贸易制裁、推行严格的检测标准及其他标准、消费者的绿色消费选择、强制性绿色标志、要求ISO14000认证、繁琐的进口检验程序和检验制度，以及要求回收利用、政府采购、押金制度等。 绍兴纺织品的国际市场主要集中在欧盟、美国、中东、日本和东盟，而这些国家和地区大多数是采取环境保护行动较早、公众环保意识较强、环境标准较严格的区域。欧美等国家陆续出台了一系列与此相关的严格的环保法规和纺织品环保标准，并对进口的纺织品服装实施严格的检测。由于受技术和国内标准的限制，绍兴的纺织品大多并不能达到发达国家的环保标准，这便给绍兴的纺织品出口带来了很大的压力。因德国禁止含偶氮染料的纺织品进口，致使我国104种用该染料的纺织品出口中断，绍兴县某企业价值100万元的出口纺织品因被检测出含偶氮染料在欧洲遭查扣，被迫退货，损失惨重。
（二）要素成本的影响
要素成本的大幅攀升，严重压缩了企业的盈利空间。主要表现在以下两个方面： 第一、随着世界能源的消耗与减少，近几年用于纺织制造业的各种要素成本（如能源及主要原材料）也随之大幅上升，导致绍兴纺织制造业的物化劳动成本飙升。 第二、随着经济的快速发展和社会的进步，劳动者权益保护得到加强，要求不断提高工资水平，再加上近几年我国的沿海地区出现了严重的“用工荒”现象，导致绍兴纺织制造业的劳动力成本大幅上升。 总之，成本的上升随之带来的就是纺织品价格的上涨。失去了价格的竞争优势，便会严重影响绍兴纺织品的出口。
（三）营销策略的影响
首先，目前的绍兴纺织业总体上仍以中低档服装面料为主,产品结构过于单一,不能满足国际市场多样化的需求,不利于开拓、维持市场和提高盈利能力。 其次，市场结构过于集中,不利于分散风险和充分挖掘市场潜能。产品结构的相对单一是导致市场结构过于集中的重要原因，绍兴纺织品的出口市场,东盟和西亚,约占一半,欧美约占30%。 最后，很多绍兴纺织企业把“营销”概念仅仅理解为“促销”,营销手段单一,主要是价格竞争。事实上营销管理是一个企业的整体运营管理,涉及从公司本身定位到产品售后服务等一系列过程,通常概括为产品、价格、市场、促销、公共关系、市场调研、市场细分、过程管理等。只有以科学的经营理念运作企业才能使绍兴纺织品企业真正摆脱简单的规模扩张，提升企业核心竞争力。
（四）人民币升值的影响 3
首先，人民币升值会带来激烈的市场竞争。人民币升值对我国纺织品出口冲击最大的主要就是那些大宗、低档、初级的纺织品，这是因为这一类产品在国际市场上很容易找到供应商，但这一类产品又恰恰是绍兴中小型纺织品出口企业的主打产品。所以，对于中小型纺织品出口企业而言，人民币升值所带来的是销售压力的大大提高。 其次，人民币升值导致绍兴纺织品企业的出口效益显著降低。人民币升值后用外币表示的出口产品价格上涨，如保持国际市场价格不变则意味着减少出口利润。实际上，很多外贸企业为了维持原来微薄的出口利润基本上都以提价来应对人民币升值，尤其是一些新产品.价格提升得都比较快。但并非大多数企业都能如愿提价，目前通过提高价格，让外国客户来完全承担人民币升值带来的成本仍然比较困难，因为绍兴出口的纺织品还是比较低端的.可替代性强。
（五）品牌竞争力的影响
品牌竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力，是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。品牌竞争力使企业能以比同类产品更高的价格出售，以同样的价格占据更大的市场空间，甚至在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润，在激烈的市场竞争中求得生存与发展。1 在绍兴整个纺织产业集群内，产品同质化的现象比较严重，绍兴绝大多数纺织企业不愿意花费大量的资金进行新产品的研发创新，大多数纺织品制造企业以模仿为主，抄袭仿制现象严重，只能生产加工常规产品，无法从事丝、麻、棉类等中高档产品的生产与加工，从而导致企业的品质管理水平不高，严重存在“一流设备、二流产品、三流价格”状况。大量的中小纺织企业在经营过程中盲目的趋同性就会造成价格战和严重损害集群内相关企业协同发展的环境，不利于整个集群品牌的长远发展。在品牌制胜的时代，自主品牌的缺乏，导致绍兴的纺织产品出口竞争力不强。 在国际市场中“中国制造”等同于廉价、低质的观念还根深蒂固。2011年世界品牌500强中，中国内地仅有21个品牌入选，远低于美国的239个，日本的41个，且入选品牌中没有一个纺织品牌，这对于纤维加工总量超过世界总量50%的庞大产业而言，是令人汗颜的。绍兴作为是全国规模最大的纺织产业集群地，除了“洁丽雅”“巴贝”“布森”“达利”“情怡”“冠友”等企业在市场上具有一定的知名度外，大多数企业没有自己的品牌。绍兴纺织企业品牌贡献率大大低于国外企业，大多数纺织企业很难实现从知名度到美誉度的革命性跨越。在品牌至上的时代，绍兴纺织产业要想摆脱困境，铸造“纺织强市”，提升纺织产业集群品牌竞争力势在必行。
四、解决浙江绍兴纺织出口受限的对策