• 3.以活跃为核心的运营策略
• （1） 制造热点话题与好的问题
• （2）发掘用户和引导用户活跃 • （3）给予好的答案足够的曝光
• 4.有针对性的领域运营
• 知乎在开放测试的进程中，有针对性的选取了一些领域来做运营。帮助 这些领域找到正确的人（一般是专业型人士及社交节点性用户），并帮 他们组成活跃的小圈子，让大家围绕各自擅长的东西和兴趣进行沟通和 交流。
•2. 互联网公司不插手IP影视制作 •美国、日本——核心IP被电影公司和漫画公司把控。互联网公司 没有发言权 •中国——互联网公司正在不断生产内容，倒逼传统电影公司在新 媒体时代自省与改革。
国内IP发展趋势：一大波ＩＰ即将来袭……
• 第三节 网络游戏产业的创意与策划 • 一、网络游戏与网络游戏产业
第八章 网络文化产业的创意与策划
第一节 网络文化产业创意的特点
• 一、网络文化产业产生的原因： • 信息技术与生活方式的改变
信息技术的发展： 信息技术与文化娱 乐内容联姻
无边界娱乐的生活 方式
• 二、网络文化与网络文化产业 • 网络文化
• 是互联网与文化艺术结合的一种全新的社会文化现象，它集中表现文化内容、 表现形式和传播手段的全方位创新上。 • 网络文化产业
• 网络时尚文化产业 • （1）传统网络文化产业：生产者消费者界限明确
• （2）网络时尚文化：生产者、消费者格局被打破
• 二、网络时尚文化产业的创意 • 1.强调个性与自由 • 青春文化事件“二次元审美” • 网络一代的青春是由互联网塑造的，互联网不仅提供的是阅读平台，更是 对青春文化的可持续性及由此积累的文化力量，具有决定性意义。 • 二次元审美的核心是有互联网虚拟属性与青春特质共筑的一种世界观。 • 具有萌化、少女化、拟人化的特点，软化现实世界，具有强烈的游戏感和 乌托邦色彩。
• 网络时尚文化
• （1）实时性
• （2）个体性
• 网络时尚文化是在本人的自发行为过程形成的，个体依据自我 价值观表现出的意识、行为、思想、观念，使网络时尚文化成 为一种真正意义上的个体文化
• （3）二维性
• 既是个体文化，又是公关文化
• （4）共享性
• 先集中再分享——先分享再集中
• （5）互动性 • 多以对话方式进行，上传者和接收者可实时互动
• 2.坚持时尚性，通过策划创新，打造时ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ文化
• 3.坚持特色性，突出特色创意，形成比较优势 • 4.坚持整合性，利用多平台，打造综合性网络时尚产业航母
• 思考： • 1. 网络文化产业在发展中出现的问题有哪些？
• 2. 针对青少年现阶段出现的沉溺于虚拟空间的现象，我们应该 如何对网络文化产业进行策划？
初音未来
B站——哔哩哔哩
• 2009 年，A 站（AcFun，另一个 ACG 网站）资深用户徐逸成 立了 Bilibili，并于 2013 年 5 月全面开放注册。同年 10 月， Bilibili 获得 IDG 资本数百万美元的 A 轮投资，一年后引入 B 轮， 2015 年 8 月又自掌趣科技获取 C 轮 1223 万元融资。 • 自 2014 年年底开始，B 站的用户数量一直在高速增长。其用户 数达 5000 万，其中 24 岁以下用户的占比超过 75%。
创 意 特 征
• 用户参与——没有客户，只有用户 • 粉丝经济
• 是指以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核 心的经济活动形态。
• 集体智慧——学会社群运营，“有趣”“好玩”是核心 • 内容聚合——忘记营销，这是一个传播时代
• 兼顾长尾——减少对顶级用户的关注，转而面向小客户和大众客户
• 2011年——2013年 社区机制相对完善，
• 3.你怎么看待本课中所讲的”二次元“青春文化现象？未来能 将这样的网络文化纳入到主流文化中吗？
• 二、网络游戏产业的创意 • 1. 高互动型 • 2.高体验性 • 3.高投入感 • 4.高流行性
• 三、网络游戏的策划方法 • 1.坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏有机结合
• 2.坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏服务 • 日本 ——手机游戏产业格局发生巨大变化
• 手机终端游戏增长迅速：
• 微电影不是纯创作的短片(SHORT FILM)。 • 短片相较于长片为时间较短之电影，如剧情片较长者为剧情长片 (俗称的电影)，较短者称为剧情短片。 • 微电影是异于电影创作的行销方法，为故事行销的一种分支。
• 三、网络时尚文化产业的策划方法 • 1.坚持传播性，结合主流媒体，实现媒体联合。
• 2.突出即时与共享 • 朋友圈
• 3.注重交流与互动
• 4.引领创新与发展 • 网络观看平台——“观看之道”的变革 与颠覆 • 短片：独立、完整、对拍摄手法要求更 严苛；对于电影语言最大胆的探索往往 会出现在短片中。 • 以往：短片是”看不见的影像“
• 现今：网络提供平台把短片送到观众面 前
• 呵呵：原指笑或微笑和开心地笑，也表示自己开心，是笑声的 拟声词。但在互联网特别是聊天工具普及发展的情况下，“呵 呵”更多反映情绪。在网络中，特别是二次元的朋友对“呵呵” 较反感，觉得是被敷衍、嘲讽、无语等意思。
• 二次元：对动画、漫画、游戏等作品中虚构世界的一种称呼， 与“三次元”（真实世界）相对应。二次元本指早期“二维空 间”“二维世界”的平面漫画作品，后泛指ACG虚拟世界及动 漫发烧级爱好者。
• （6）平民性
• 门槛低、免费
• （7）自由性 • 每位消费 者都是生 产者
• （8）多元性 文化多元 价值观多样
个体可以挑 选适合自己 的媒介
• 网络热词： • 脑补、脑洞
中二病 指日本青春期少年过于自以为是的俗语，“中二”是 日语中的 “初中二年级”的意思，中二病就是初中二年级青少 年的某些病态自我认识，也可泛指拥有不切实际青春期想法的成 年人。 本义是军事用语，弹幕视频网站起源于日本，指大 弹幕 量吐槽评论从屏幕飘过时从效果看上去像是飞行射击游戏里的弹 幕。
• 优势：
• （1）众多游戏制作者可以从经营压力中解放出来，专注于游戏 开发
• （2）发行商包揽巨大投资风险，但可享受高额投资利润
• 4.坚持原创性，大力推动自主创新，开发具有不同特色的原创 游戏产品
• 5.坚持发展性，充分利用新兴媒体，开发无线网络资源 • 移动电子游戏
• 韩国开设培养游戏的专门学校
• 5.用户感情维系与关系沉淀 • 知乎通过一次次线下活动帮助活跃用户们在线下彼此相见，让用户对 ID的认识更具象化，让知友彼此间的关系慢慢变为朋友。
• 要点回顾： • 网络文化产业创意的特征： • 1.面向服务 • 2.用户参与 • 3.集团智慧 • 4.内容聚合 • 5.兼顾长尾
• 第二节 网络文化产业策划的原则
• 微电影
• 微电影（英语：Micro Movie 或 Micro Film）发展于2010年，
主要是指时长较短但制作方式与电影相似的【行销】作品。第
一部微电影是根据微小说《一触即发》所拍摄的同名作品，该
作品虽以类007故事为蓝本，为凯迪拉克的广告行销变形。由
于微电影一词是在中文世界首发，英文译词尚未统一。
• IP电影的优势：遵循内容为王，吸引消费者 • 好的IP可以推动整个行业的结构优化与成长 • 对国内IP的否定意见： • 1. IP只是炒热概念——对电影创作产生负面影响 • 2. IP消费群体不成熟 • 3. 真正的IP是可以永久存活的，目前中国IP还不能是完全意义的 IP，只是品牌。
• 国外的IP电影发展： • 1.忠于原著，但不过分依赖原著 • 日本——虽然很多漫画被改编为TV版动画、剧场版、大电影版 等一系列形式，但每种形式都不会过于依赖原著。而是各具特点， 即使独立存在也是不错的作品。
• 一、 网络文化产业策划的目的 • 1.唤醒需求
生产更多的文化产品满 足消费者需求
要求物质产品中的文 化含量不断提升
• 2. 宣传理念 • 3. 推动消费——意见领袖/广告卧底 • 4. 促进开发——网络游戏到移动游戏
• 二、网络文化产业策划的原则 • 1.结合消费需求，深入挖掘文化资源。 • 2.利用市场细分，敏锐把握产品前景 • 3.树立民族特色，走民族化产业道路 • 4.注重网络内容，实现注意力经济向影响力经济转移 • 5.重视文化建设，营造良好的产业发展环境
• B站的特色： • 独特的二次元文化——动漫新番和鬼畜文化。 • B 站曾经是很多人推广的渠道，主要集中在二次元领域，比如暴 走漫画以及《十万个冷笑话》。 • 线上线下互动：Bilibili Macro Link，简称 BML • 集会一般会邀请一些二次元知名的歌手、舞者、网络红人和视频 上传者一起上台。从 2013 年至今，BML 已举办两届
• （1）4G高速网络 • （2）日本人使用习惯 • 手机游戏特点：短时多次 • 功能型手机，网页为平台
• 3.坚持综合性，全面整合产业结构，搭建创新产业链
• 游戏开发商 网络运营商 游戏运营商 游戏销售商 网络设备商
• 美国——建立以发行为核心的产业链
• 评估——预付版税投资——根据开发进程投资——营销公关— —海外市场的本土改造
• 韩国电子游戏科学高级中学是一所专门培养游戏开发者的学校。 该校设置了游戏策划、游戏编程、游戏绘图、游戏音乐、游戏 设备、体育竞技游戏六大专业，涵盖了文理和艺术等学科。
• 第四节 网络时尚文化产业的创意与策划 • 一、网络时尚文化与网络时尚文化产业 • 1.网络时尚文化
• 网络时尚文化就是以博客、播客等“客文化”为代表的具有较 强流行性和传播性的网络文化形态。
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社区氛围培养完整，
培养大量种子用户及活跃用户 沉淀下来了一批质量奇高的问题和答案
• 知乎的运用要点： • 1.以人为核心的产品机制 • 知乎给用户的核心体验其实是对其专业度的认可 • 2.认真的社区讨论氛围 • 内测阶段：内容生产者——完善产品机制和沉淀优质答案 • 开放注册阶段：内容消费者——有序创造内容和消费内容 • 知乎官方规定了语言表述、符号、格式等书面表达的细节，并提 供了公共编辑功能，鼓励用户和官方一起为维护社区氛围而努力。