第三节 网络游戏产业的创意与策划
一 网络游戏与网络游戏产业 1 网络游戏定义:最具市场潜力和竞争力的文化 产业之一 2 分类：按运行平台分电脑网络游戏 视频游戏 机网络游戏 手机网络游戏 交互电视网络游戏 按内容和操作方式分动作类 运动类 角色扮演 类 战略模拟类 棋牌类游戏
二 网络游戏产业创意 1 高互动性 2 高体验度 3 高投入感 4 高流行性
（2）网络时尚文化产业
伴随着web2.0时代到来而来，宣告个人媒体时代 的真正到来。进入“以人为中心，以共享为基 础” web2.0时代，用户成为主体，实现个性化 自主化 交互化的网络新体验。 web2.0时代代表元素：博客BLOG 播客 PODCAST 微客Wiki Web服务 社会网络如 MSN 异步传输（Ajax 如bt）

业内专家认为，发行收入、广告收入、品牌经 营收入是目前期刊媒体重要的收入模式，在这 方面，知音集团无疑是成功的。《中国图书商 报传媒周刊》主编马雪芬认为，对知音集团来 说，可能近5年乃至10年的重要任务都在扩大 广告收入和品牌经营收入。“知音传媒集团创 办的漫画杂志《知音漫客》取得了巨大成功， 这就是品牌延伸的结果。”她认为，现代期刊 媒体要做的应该是提高品牌的附加价值，而不 是停留在发行收入的单一模式中。
二 网络文化产业创意的特征
1 面向服务 2 用户参与 3 集体智慧 4 内容聚合 5 兼顾长尾
第二节网络文化产业策划的原则
一 网络文化产业策划的目的 1 唤醒需求 2 宣传理念 3 推动消费 4 促进开发
二 网络文化创意策划的原则 1 结合消费需求，深入发掘文化资源 2 利用市场细分，敏锐把握产品前景 3树立民族特色，走民族化产业道路 4注重网络内容，实现注意力经济向影响力 经济转化 5 重视文化建设，营造良好的产业发展环为期三个月的北京欢乐谷第六届国际时尚文化节开幕。届时，北京欢乐 谷将变身为动漫主题公园，举办华北地区一年仅一次的大规模动漫盛宴， 用动漫等文化样态传播人文和感恩主题。据欢乐谷艺术总监李向阳介绍， 来自国内10余个地区的500余名Coser将在北京欢乐谷轮番上阵，演绎近50 场Cosplay精英秀，《最终幻想》《格斗之王》《海贼王》等经典动漫作 品中最受欢迎的角色都将一一登场。颜开、黑背、莎拉布丁等深受漫迷 喜爱的漫画大师将到欢乐谷签售，现场与漫迷交流动漫产业创新的动力 和发展方向。
4 典型的网络文化产业 （1）网络游戏产业 网络游戏又称第九艺术， 新型的娱乐消费 产品是信息技术和文化艺术相结合的产 物，以宽带互联网技术 计算机软硬件技 术和无线技术的架构为技术核心，以各 种文化艺术为内涵，涉及意识观念 文化 历史 流行时尚等文化内容而实现的一种 特殊的电子消费产品。

网络游戏产业是一个新兴的朝阳 产业，经历了20世纪末的初期形 成期阶段，及近几年的快速发展， 现在中国的网络游戏产业处在成 长期，并快速走向成熟期的阶段。 在中国整个网络经济的发展过程 中从无到有，发展到目前成为中 国网络经济的重要组成部分。网 络游戏产业之所以可以打破在原 来中国整个网络经济中的平衡， 主要缘于在20世纪末中国网络经 济泡沫破灭整个网络经济大受打 击的时候，网络游戏却异军突起 成为整个网络经济发展的领头羊， 得到迅猛的发展。
第八章 网络文化产业的创 意与策划
主要内容
第一节
网络文化产业创意的特点 第二节 网络文化产业策划的原则 第三节 网络游戏产业的创意与策划 第四节 网络时尚文化产业的创意与策划
第一节 网络文化产业创意的特点
一 网络文化与网络文化产业 网络文化:是互联网与文化艺术相结合的一种 全新的社会文化现象，集中体现在文化内容 表现形式 和传播手段的全方位创新上。也是 科技文化创新的产物，深刻影响甚至改变了 人类的生活方式和欣赏习惯。
第四节 网络时尚文化产业的创意与策划
一 网络时尚文化与网络时尚文化产业 1 网络时尚文化 是以博客 播客等“客”文化为代表的具有较强流行性 和传播性的网络文化。 特色：实时性 个体性 二维性 共享性 互动性 平民性 自由性 多元性 2 网络时尚文化产业 在此产业中生产者和消费者的格局已被彻底打破
二 网络时尚文化产业创意 1 强调个性与自由 2 突出即时与共享 3 注重交流与互动 4 引领创新与发展

另据公开数据显示，该集团的核心产业《知音》 杂志月发行量号称达到600余万份，居世界综合 性期刊排名第5位、全国各类杂志排名第2位， 发行量仅次于国内知名文摘性杂志《读者》。 目前，知音传媒集团已有《知音》、《知音漫 客》、《知音· 海外版》、《知音· 励志版》、 《漫客· 小说绘》、《漫客· 星期天》等9种期刊、 2份报纸和一个情感网站。
三 网络时尚文化产业的策划方法 1 坚持传播性 ，依托主流媒体，实现媒体联合 2 坚持时尚型，通过策划创新，打造时尚文化 3 坚持特色性，突出特色创意，形成比较优势 4 坚持整合性，利用多种平台，打造综合性网络时 尚文化产业航母

“知音”的前世今生 据公开数据显示，知音杂志社1985年靠湖北省妇联拨 付的3万元开办经费起家，当年《知音》的发行量即达40万 份。27年过去了，如今知音杂志社已靠资本运作，成长为知 音传媒集团，总资产近9亿元、净资产6亿元，2011年实现 净利润1亿元。从1999年开始，《知音》实行税后千字千元 稿酬的约稿机制，更是让同行艳羡。
三 网络游戏产业的策划方法 1 坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏 有机结合 2 坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏 服务 3 坚持综合性，全面整合产业结构，搭建创新产业 链 4 坚持原创性，大力推动自主创新，开发具有不同 特色的原创游戏产品 5 坚持发展性，充分利用新兴媒体，开发无线网络 资源
网络文化产业：是指那些基于网络平台进行文 化内容的生产 制造和传播的产业，是网络产 业与文化产业 信息产业相互跨越并相互融合 的产物。分两部分：一是指传统文化产业的网 络化，一是以网络为载体的新型文化产品。文 化由经济的配角到主角。
网络文化产业的特点 （1）依靠灵感和创新 （2）投入产出比高 （3）个性化和全球化 （4）创造财富的同时传播文化