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新媒体环境下电视新闻的困境与出路
作者：王哲雨
来源：《新媒体研究》2017年第07期
摘 要 随着新媒体时代的到来，各种媒体形态呈现多样化，如数字电视、数字广播、移动
网络等的普及，给人们的生活带来了很多的便利，这就要求传统的电视新闻必须及时调整自
己，充分适应新媒体环境并寻求新的发展机遇。文章以此为出发点，分析了新媒体环境下电视
新闻存在的困境并提出相应发展出路，希望能为电视新闻的发展做点贡献。
关键词 新媒体环境；电视新闻；新发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0154-02
网络时代给人们带来了诸多便利，大大提升了信息的传播速度，相比之下，电视新闻的传
播效果稍弱，这就给电视新闻的进一步发展提出了挑战，电视新闻正面临这这场困境，挑战出
现的同时也必然会有新的机遇存在，这就考验电视新闻如何及时适应新媒体环境，调整自身的
发展路径，寻找到新的出路。
1 新媒体环境下电视新闻面临的现状
网络时代，信息的含量和传播速度都是无法估量的，面临网络信息的方便快捷，电视新闻
的发展也随之受到了一定的阻力，下面就从几个方面谈谈当前环境下电视新闻的现状。
1.1 电视新闻市场空间太小
电视新闻的出现是为了传播新闻信息，因此电视新闻的重要性一直不容忽视，在新闻市场
中占据比重也是比较大的，但是新媒体环境下，它的市场占比受到了排挤，网络新闻逐渐进入
人们的视野并备受关注与喜爱，再加上网络系统中青少年比重加大，更使得电视新闻的受众数
量逐年降低，受众意味着市场，因此在网络时代，电视新闻的市场份额正在逐渐递减，这是值
得注意的问题。
1.2 电视新闻的传播范围减小
作为传统的新闻传播方式，电视新闻曾一度是新闻市场中的宠儿，它的出现有效地替代了
古老的报纸、广播传播新闻模式，让人们能够更方面、快捷的获取到自己想要的信息，当时网
络时代的到来却对电视新闻造成了重大的冲击，人们已经不再像以前那样喜欢看电视来获取新
闻信息，而是利用互联网随时、随地的获取自己想要的信息，而且还可以获取世界各地的新闻
信息，这样对比之下，在新媒体环境下电视新闻的传播范围就显得小了很多。
1.3 电视新闻的信息更新速度慢
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网络时代、信息社会使信息数量大幅度增加，更新速度与传播速度也是无可比拟，下一刻
出现的信息往往能够超出人们所需，因此，电视新闻的信息更新速度就显得很慢，之所以出现
这种现象主要是由电视新闻的表现形式所决定的，我们都知道电视新闻向人们传达新闻信息主
要方式就是定时播出、播出时间有限。而且信息已经属于过去式，这与网络时代信息及时呈现
就产生了明显的差异。毕竟人们对于过去发展的信息的兴趣度和利用率是比较弱的。
2 新媒体环境下电视新闻的困境
2.1 收视率逐年下降，受众年龄偏大
电视新闻收视率逐年下降，最主要的原因就是新媒体环境下，新闻种类增多，人们获得新
闻信息的途径也大量增加，年轻一代都已经不再喜欢关注电视新闻而是偏向于网络或者其他新
媒体新闻。据《中国互联网发展状况统计报告》披露，当前，互联网普及率达51.3%，网民规
模已超6.89亿，且平均年龄只有28岁，未来将以更快的速度增长。以上数据就表明，电视新
闻受众群体已经明显减小了，而且喜欢这种传统电视新闻的受众仍然是以年龄偏大的为主。
2.2 互动能力弱，内容形式过于呆板
众所周知，电视新闻传播主体比较单一，而且排版传统，播出时间有限且固定，受众只能
被动的接受，一旦错过了就失去了获取这些新闻的机会，尤其是电视新闻播放的均为时事新
闻，无法及时获取信息也就是失去了“新闻”的“新”字的含义。再者，电视新闻向受众传达信息
只是单向传递，缺乏有效的互动性，属于最为被动的接收方式。但是随着新媒体时代的到来，
人们获取新闻的途径增多，已经不习惯坐在电视机前等候新闻的到来，只要自己想要看新闻，
就会选择手机、电脑等更为便捷、快速的途径，而且该类App还设有互动平台、弹幕，这些
都为互动创造了条件，让新时代的青年可以自由的选择和发表自己的意见，这无疑给电视新闻
的发展带来了阻力。
2.3 传播速度慢，广告客户大量流失
新媒体时代，很多新闻都选择了在线直播的方式，这些方式是传统的电视新闻无法比拟
的，虽然电视新闻也有现场实时直播的情况，但是限于一些重大事件，其他规律性的新闻都要
经过采集、录制以及剪辑等一系列后期制作才能呈现给观众，在新媒体时代，这样的过程也许
早已经把新闻变得不新了，这就是所谓的电视新闻传播速度之慢。此外，该缺点还直接影响了
电视新闻所能带来的经济效益，“电视大佬”曾以强势的姿态占据着广告市场，广告创收是其主
要经济来源，但随着新媒体的崛起，各类公交自媒体及电梯梯视媒体的出现，使得传统电视媒
体的广告不断地从电视流向了新兴媒体，广告创收这块大蛋糕正被影响力大、传播速度快的新
势力吞食着。
3 电视新闻面对困境的发展出路
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综上可以看出，面对新媒体环境，电视新闻正在面临不同的困境，这些困境的产生必然会
影响其发展，但是新媒体环境给电视新闻带来的发展机遇是不能忽视的，因此电视新闻应该重
新审视自己，结合新媒体时代赋予的发展机遇，调整自己步伐，寻求新出路。
3.1 重塑“新闻立台”理念 ，回归新闻本源
新闻节目是一个电台质量与未来发展的关键，电视新闻节目报道的效果和观众喜爱度决定
了一个电视台的整体实力和未来发展前景，但是目前很多电台在盲目追求收视率的同时迷失了
自己，偏离新闻节目的价值和意义，使得很多新闻娱乐化，丧失了人们对于新闻的重视和敬
仰，这就导致新闻节目逐渐偏离自己出现的初衷，最终越走越偏。因此重塑电视新闻节目的重
要地位，不仅是可以重新为电视新闻寻求出路，也为电台的未来发展树立了标杆。
3.2 树立电视新闻的权威形象
新媒体环境下，各种海量信息涌现、更新速度也是十分快速，虽然信息时效性增强了，受
众可以快速找到自己需要的信息，但是这些信息在入口的把关上却缺乏严谨性，导致网络上的
信息量大且存在一定的真假问题。当下，电视仍然是广大受众心目中的主流媒体，电视的优势
在于拥有一批具有专业素养的记者和技术人员，以及具备严格的“把关”制度，原创实力雄厚，
发布的新闻权威可信。对于电视媒体来说，切不要为了追求新闻的“新”和“快”而放松“把关”这
一关键环节，而应为受众传播使他们信赖的权威新闻信息。
3.3 追求高度与深度
新媒体环境下，新闻报道的深度有待进一步提升，但是电视新闻对于新闻事件的深度、权
威解读确是不可忽视的，因此，在新媒体环境下，电视新闻应该保持原有的优势，追求新闻解
读的高度和深度，以质取胜，不能一味的追求量。比如，电视新闻要注重挖掘一个新闻事件隐
藏的深意，不能泛泛而谈，但是要提高评论这一环节的时效性，追求电视新闻直播评论。再
有，可以注重培养富有特殊眼光和观点的新闻观察员，能够凭借独到、犀利的眼光在庞大的信
息库中发掘电视新闻需要的新闻点。总之，电视新闻应该保持权威性和新闻深度解读的优势，
提升电视新闻的高度和发展深度，充分发挥自身的优势，寻求新媒体环境下的新出口。
3.4 追求直播常态化，弥补电视不足
电视新闻在新媒体环境下最大的的特点之一就是“直播”，这种播报方式使得新闻事件从发
生到被观众了解之间的时间差变得很短，提高了新闻的时效性，让新闻真正的变得“新”。该特
点与其他电视媒体相比具有很强的优势，通过直播，快速将发生的新闻传达给受众。因此，在
未来，要将直播变成一种常态，日常新闻报道趋于常态化是未来的发展目标，而且电视媒体具
有丰富的资源，因此电视新闻未来新出口就是以直播模式弥补传统电视新闻的时效性方面的不
足。
4 结束语
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新媒体时代虽然对电视新闻的进一步发展提出了挑战，但是挑战背后让我们看到的是更大
的发展机遇，电视媒体的优势依然存在，可以实现的价值仍然无法削弱，电视新闻具有的信息
高端、权威力量以及传播深度是其他媒体无法比拟的，因此，电视新闻应该充分利用自身优
势，结合新媒体资源给自身带来信的发展机遇，努力调整自己的发展步伐，探索新形式的信息
传播模式，充分发挥电视新闻的自身的独特优势，促进电视新闻的长远、稳定、健康发展。
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