浅谈视觉传达设计
班级：视觉传达1402 姓名：徐兰玲 学号：2014014772
一、视觉传达设计的含义
在浅谈视觉传达设计之前，我们大可设问下什么是设计？设计，众所周知，
它是一门综合性极强的学科。也许“设计”这个字眼对大家而言既陌生又熟悉。
有人说设计就是创新、设计就是新的可能、设计就是经济效益。对我而言，设计
就是新、合理、人性。
那么视觉传达设计是什么呢？视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺
术，那是因为它符合艺术的特征 。视觉传达设计是指具有视觉传达功能的设计，
报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒
体均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而
进行造型的表现性设计。”视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行
分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视
化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。 视觉传达设计是为现代商业服务
的艺术 ，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形
象设计等方面，简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。
它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、
“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所
涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及
各种图标、舞台、文字设计等。因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业—
—商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要
素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，
在人们的日常生活中起着十分重要的作用。 视觉传达设计是指利用视觉符号来
传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称
为视觉设计 。
二、视觉传达设计的领域
（1)字体设计 (2)标志设计 (3)插图设计 (4)编排设计 (5)广告设计 (6)包装
设计 (7)展示设计
三、视觉传达设计的划分与特点
标志设计
人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分
为政治性、公益性、文化性、商业性。
包装设计
产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、
便于储运、 销售、计量等方面的作用。
字体设计
为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以
及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。
图像设计
以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、
直观、易识别。
书籍设计
对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深
对其思想性、文化性和知识性的认识。
广告设计
各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图
像设计，构思巧妙，表现独特。
形象识别
指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的
经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体
形象。
四、视觉传达设计之标记设计作品欣赏
该标志是中国青年志愿者的标志，标志的整体构图
为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y；图案中央即是手也是鸽子的
造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，
伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会真情暖人心”
的主题。
这是麦当劳的标志，麦当劳的标志是由红、黄两色为
主构成的，给人的视觉冲击力较强，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢
快、活泼的感觉，从而引起了消费者强烈的购买欲，也对该企业的形象起到了良
好的宣传作用。
这是瑞士手表的宣传广告，画面采用了以深蓝为
主调，利用实与虚、斜与正、疏与密的手法很好地表现出主题内涵，显得手表高
贵大气上档次，令人有一种一见倾心的购买欲。
五、结语
随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计作为一种特殊的艺
术形态，在社会生也活中的影响 越来越大，在近些年来，它作为一门专门的艺
术课程正在被大家所接触。在视觉传达设计中，设计师使设计在功能完备的前提
下实现其艺术价值，商业价值，经济价值，更要从为人设计的角度出发，把人的
感觉，心理，情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满
足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更有效地传达信息。
作为一名接触视觉传达设计专业不到一年的我来说，关于这个专业需要我
学习的考虑的地方有很多，等以后真正成为一名设计师过后，不单单只是站在设
计的角度去看待问题，应该考虑消费者的审美观念，使包装不但以保护商品，方
便使用和传达信息为主要目的，还包含着功能性，技术性和艺术性三个方面。是
与现代化工业大生产紧密结合的，科学技术与艺术形式相统一的，美学与使用目
的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价值。更要从经济学的角度考
虑他们在商品包装设计中的营销功能。这些都是非常重要的。 在空前发展的今
天，人们的审美能力越来越高，对包装的审美需求也越高。一个优秀的设计师必
须对包装的各个发面有所了解。始终保持敏锐的感觉，抓住材料的内在特征，以
最具表现力的处理方法和最清晰、最完美的形式展现出现代包装，最终达到功能
与审美的统一、内容与形式的统一、物质性与精神性的统一。事实也同样反馈出，
这不是一门肤浅的学科，它里面蕴涵的价值是难以估量的，从另外一个角度说，
它作为一门特殊的艺术，是无价的，因为艺术是无止境的。