龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈电视节目主持人风格的培养 作者：余 涓 来源：《新闻世界》2010年第07期
【摘要】电视节目内容通过主持人进行传达,具有独创风格的主持人,能对观众产生很强的感染力乃至号召力,因此,风格的形成对于节目和主持人的成功至关重要。电视节目主持人风格的形成受主观因素和客观因素的影响,主持人培养主持风格要把握自信、真诚的原则,宜借鉴创新,忌一味模仿。
【关键词】电视节目主持人 风格 影响因素 培养原则 定位
在电视节目中,主持人不是一个随意设置的形象摆设,而是一档节目特点的依托和标志,是打造节目时应考虑的重要元素;一个有着独特个性风格的主持人是不能随便替换的,主持人的风格代表着节目的风格,节目的特色也对主持人风格有要求。因此,主持人应个性鲜明、风格独具,才能使节目更富有吸引力。
一、主持人主持风格的内涵
“风格”,《现代汉语词典》中对它的解释是:“一个时代、一个民族、一个流派或一个人的文艺作品所表现的主要的思想特点和艺术特点。”①简言之,风格即个性。电视节目主持艺术是随着电视传播的产生而产生的,虽然历史很短,但当它一出现,“主持风格”就成了业内外探讨的话题。对于文学家和艺术家来说,风格的形成是一个走向成熟的过程,风格是他们与众不同的标志。对于节目主持人来说,亦是如此。
电视节目主持人的风格,就是指主持人在进行电视节目主持中所体现出来的个性特征和艺术特色,具有可感性、独特性和一贯性,以整体美的形式通过节目表现出来。②风格的形成对于节目主持人的成功至关重要,可以说,没有风格就谈不上成功。
奥普拉·温弗瑞是美国著名的黑人女性,主持CBS王牌访谈栏目《奥普拉秀》,叱咤美国电视界24年。在美国,奥普拉主持的访谈节目倾倒了数以百万计的观众,观众欣赏她的智慧与真诚,以及她从“草根”成长为“精英”所迸发出的精神力量。与一般谈话节目不同的是,“奥普拉脱口秀”邀请的嘉宾并非全是专家或名人,而多是普通大众,谈论的主题也集中在个人生活方面。为启发嘉宾“实话实说”,奥普拉不惜将自己的一些秘密也告诉对方。当嘉宾的故事令人感动时,她会和龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 嘉宾一起抱头痛哭。奥普拉曾在节目中说,“一个人可以非常清贫、低微,但是不可以没有梦想”。正是奥普拉这种平民化的风格,使得《奥普拉秀》二十多年来一直是美国的收视冠军,每周有4000多万观众收看,伊利诺伊大学甚至专门开设一门课程研究奥普拉。
我国的电视艺术发展三十年来,也涌现出了许多优秀的电视节目主持人,他们之所以深受观众喜爱,是他们各自鲜明的风格使然。如沈力的端庄慈祥、鞠萍的亲切活泼、杨澜的知性温柔、白岩松的理性犀利、崔永元的风趣幽默,都给观众留下了深刻而美好的印象。
二、影响风格形成的因素
电视节目主持人风格的形成受诸多因素影响,有主观因素,有客观因素。主观因素包括性格特征、生活经历、审美追求和文化修养;客观因素包括时代、民族、地域和节目。每一种因素的变化都会影响主持人个性特征的稳定。③
(一)个人的性格气质、文化修养的不同,决定了主持风格的不同 “世界上没有两片相同的树叶”。每个人在生活经历和学识修养等因素的影响下,会形成不同的性格气质。正是因为个性的不同,才会出现人的为人处世风格的不同,才会让我们看到主持人有的沉稳、有的文雅、有的活泼、有的洒脱。
(二)电视节目的类型不同,对主持风格的要求不同 不同类型的节目在性质、目的、内容、形式等方面都有各自特点,如新闻类节目的严谨端庄、综艺类节目的热闹时尚、服务类节目的知性亲和,这些都要求主持人必须有与之相统一的主持风格,从而形成完整的节目形象。例如,提起白岩松,就会想到《新闻1+1》;提起《为您服务》,就会想到主持人张悦、黄薇。大凡是品牌节目,所选用主持人的个性气质都会与节目风格相吻合。否则,就会让人有种不伦不类的感觉。央视主持人水均益是国内较早的新闻评论节目主持人,他的名字总是与《东方时空》、《焦点访谈》联系在一起的。但当他有一年受邀主持《春节联欢晚会》时,观众怎么看都觉得别扭。多年新闻评论节目的主持,让水均益即使在这样的气氛中,也依然不苟言笑,无法和喜庆欢快的晚会气氛相融合,这台节目的效果可想而知。所以说,主持人是和节目相伴相生的,离开电视节目这块土壤,主持人的风格就无从体现。同时,主持人也直接作用于节目,主持人的风格直接影响节目的成功与否。
(三)电视节目的受众不同,对主持风格要求不同 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 主持人节目都是针对不同对象设立的,以适应分众化的收视需求。如《夕阳红》、《智慧树》、《对话》等等。这些节目的对象在年龄、生理、心理、知识层次等方面都有很大差异,因此对主持风格的要求也不同。④老年节目要求主持人亲切、稳重;少儿节目要求主持人活泼、灵动;财经节目要求主持人理性、专业。节目主持人应该针对不同的对象,分析观众心理需求,把握恰当的主持风格,才能适应他们的欣赏口味,赢得观众的喜爱。
三、如何培养主持人风格
由上可见,诸多因素的影响,使电视节目主持人的主持风格呈现出多样性,从而增强了主持人节目的吸引力,满足了不同观众的审美需求。
(一)主持人风格培养的原则 风格并非与生俱来,需要主持人不断探索、总结、发展。主持人在培养自己的主持风格时,不妨把握以下几点。
1、相信自己,根据节目风格设计个人风格 看到自己的优势,相信自己的优势,自信是建立个人风格的首要条件。当初,英国编导就是一眼看重了李咏的自信,才在众多候选人中挑选他作为《幸运52》主持人的。主持人离开节目就谈不上风格的建立,所以主持人在发现自身与众不同的优势后,要加以分析,结合节目和观众的特点,为自己设定一个明确的培养目标,这样才能使自己的主持充满个性魅力,渐渐形成自己的风格。
2、态度真诚,真实自然地向观众展现自己 “腹有诗书气自华”。风格是一个人内在素质的综合外现,源自主持人的个性。只有真实自然地向面对观众,才能让自己的特征稳定地呈现出来,进而建立起独有的风格。有人评价倪萍过于煽情,说她的主持偏向表演,但倪萍说:“我的个性决定我对真善美的事物总是投入最大的感情。这种投入是无意识的,是我的本能和本质。”这种发自内心的表现成为她主持风格的最显著特征,由此而深受普通百姓和中老年观众的认可与喜爱。
3、宜借鉴创新,忌一味模仿 对于一个初学者来说,模仿是一种学习方式,但也只能是一个阶段。可以观摩和自己个性气质相似的成功主持人的节目,从中获得启发,为形成自己的风格作准备。如果一味模仿,没有体会,龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 没有创新,那就会出现“千人一面”的局面,特色风格就无从说起了。崔永元主持《实话实说》后,各级电视台跟风而上,相继推出了谈话类节目,许多主持人也照搬小崔的主持模式。观众看到的是一档档“山寨版”《实话实说》,感觉似曾相识。结果,着力打造的节目失去了价值,主持人也丢失了自我风格。“学我者生,似我者死。”齐白石的这句话说的就是这个道理。
(二)主持人风格培养的定位 节目主持人的最终价值是随着节目的成功而实现的,主持人只有了解节目,恰切地分析自己,与节目相融合,才能获得“双赢”。主持人首先要准确把握节目的定位,了解节目的宗旨、内容、形式风格,清楚这一节目与同类节目的不同之处;其次要了解节目对象,分析他们的心理和需求,从而明确节目需要主持人具备什么特点;再分析自己相对于这一档节目有什么优势、有什么不足,如何去进一步发挥优势,如何去克服或改进不足,为自己进行形象与风格的定位。在这一过程中,我们提倡的是主持人与节目的有机融合,而非一味迎合。主持人在熟知节目的基础上,将自己的个性气质融注于节目主持中,散发出来的人格魅力、学识修养,可以为节目添彩,成为节目的象征,让观众因喜欢这位主持人而关注他所主持的节目。
《中华医药》是央视国际频道品牌栏目之一,旨在关爱生命健康、服务全球华人。栏目受众十分明确,主要以海内外观众为主,海外华人和海外留学归来人员占有一定比例。从1998年在CCTV国际频道开播12年来,《中华医药》深受海内外观众的欢迎,收视率节节攀升。⑤主持人洪涛也因此备受海内外观众的信赖。可以说《中华医药》的成功,主持人定位准确、风格独具也是不可或缺的条件。
这是一档弘扬传统医药文化的节目,体现的是与众不同的民族性。因此,洪涛注重形象的塑造和风格的把握。在服饰方面,洪涛以民族特色的服装,如唐装为主,发型、妆容也和服装相配,清爽端庄,定位后的造型不轻易改变,与节目整体包装相和谐;出镜时为坐姿,一把仿古座椅与《中华医药》古香古色的虚拟背景十分协调;“观众朋友,珍爱生命、关注健康,让我们相约《中华医药》,洪涛在北京向海内外的观众朋友们问好。”洪涛清楚自己在说给谁听,根据节目对象以海内外华人为主的特点,她在语言表达上与节目贴切,音色甜美细腻而不造作,语调温柔亲和而不失知性,语音规范纯正,语速不疾不徐,手势、眼神等副语言运用不夸张、不多余;更重要的是,在主持节目的过程中,洪涛悟出养生之道在于养心,以感恩心待人,以平常心处事,力求表里如一,不愠不火。洪涛温润如玉的东方女性风格凸显民族神韵,让海内外观众感觉熟悉而亲切,拉近了与节目的距离。法国观众李樱在来信中说:“每当听到洪涛小姐那句“别忘了,《中华医药》牵挂您的健康”时,我们都会特别感动!”⑥
结 语