新媒体时代主持人形象的定位
于 舸
摘 要>新媒体已经渐渐融入到主流媒体的范畴, 传媒业正进入到新媒体时代。在这个时代主持人不仅要有传 的电视媒体的主持人形象定位, 还应提升互动性,主持人向观众代言人方向转化等。新媒体主持人真正身份,应是观众和节目的桥梁。
关键词>新媒体; 主持人;形象
基金项目>本文为浙江省教育厅科研项目/ 新媒体时代主持人形象定位研究0 (项目编号为:Y200907460)研究成果。
作者简介>于舸( 1973~ ), 女,浙江传媒学院播音主持艺术学院讲师、上海戏剧学院戏剧戏曲学2007级硕士研究生一、新媒体时代的来临让受众进入信息爆炸的时代
一、 新媒体时代的来临让受众进入信息爆炸的时代
众所周知, 中国的移动通讯已经进入了3G时代, 3G手机也可以和电脑一样进入互联网进行畅游了。近几年一直在讨论的新媒体,在最近又成为了热点话题。根据2006年/ 新华网的报道: 美国皮尤研究中心23日公布的一项调查结果显示,互联网已成为美国人获取新闻的主要来源之一。调查报告说, 美国新闻业正在发生巨大变化, 互联网已超过报纸,成为美国成
年人了解新闻的第二大来源。也就是说, 所谓的新媒体已经渐渐融入主流媒体的范畴, 有上面的调查可以看到, 以前被称为第一媒体的报纸杂志等纸质杂志,已经被网络这个新媒体所替代。如果单纯从信息量获取来说,新媒体也日益成为主流媒体更为强劲的竞
争对手,从单纯的网络新媒体,渐渐成为了一种大众更为方面快捷接受资讯的途径。
有人认为新媒体时代主持人被弱化了, 在新媒体时代,人们最大的需求就是接受信息,而主持人使得这个信息被阻断了。对于这个看法, 笔者持保留意见, 因为在现代社会, 信息驳杂, 各种信息夹杂出现,在现在的信息爆炸的时代,现今的社会已经不同于往日,不是过去那种信息缺乏的时代,现在不出门而知天下事的人不仅只有秀才而已, 人们对于信息的摄取不仅仅只有口耳相传, 官方的报纸等等。手机、网络、电视等等, 已经是信息爆炸的时代,每天世
界上各个地区发生的消息, 通过互联网传播的速度堪比火箭发射,然而, 在这么多庞杂的信息当中到底有多少对自己是有用的呢?
人类从以前的主动寻找信息,到现在的被动接受信息。甚至有的时候是被迫的接受信息。相信在城市中生活的人群, 一定会出现这样的景象,早上一起床手机中的手机报按时到达,
出门下楼的电梯中各种电梯视频播放器的广告不堪其扰,上了地铁、公交车, 各种公交电视的声音抵挡不住, 到了公司,开了电脑, 各种垃圾邮件不断的蹦出来。这些就是新媒体技术造成人们对于信息爆炸时代的应接不暇的窘迫情况,这些信息有很多是无用的,所以在这个时候就需要一个人或者机构,来总结归纳这些信息,让疲于应付信息爆炸的受众能够有所选择的,收看到自己感兴趣的信息。这就是我们新媒体时代主持人需要做的,他需要总结, 需要归纳, 需要提出自己的看法。
二、节目主持人的基本定位
(一)节目主持人是大众的舆论领袖。美国社会学家拉扎斯菲尔德上世纪40年代在俄亥俄州伊里县调查竞选宣传对选民的投票选择的影响时, 提出了传播学中著名的/ 二级传播理论0。在社会群体中可以分为两类人: 一类人积极接触和传播由媒介所传递的思想(像舆论领袖那样);另一类人则是主要靠同他人接触作为自己行为的指导(像追随者那样)。大众传播媒介是通过舆论领袖这些中介人物影响广大受众的,它对受众产生影响的过程是一个/ 二级传播过程0。
主持人作为/ 节目的最后一棒0其作用就是通过电视屏幕将节目组所想向受众呈现的节目主旨通过节目传达给受众。比如说央视5挑战主持人6栏目的宗旨是/ 别人比知识,我们比谁更招人喜欢0而主持人也不断地出难题给选手以展示其睿智的机会,而被誉为/ 央视娱乐底线0的李咏主持的5咏乐汇6他的节目宗旨就是/ 人生百味,尽在咏乐汇0,而主持人李咏则一道道菜来串联起访谈嘉宾的人生经历。比如访谈节目5实话实说6的栏目宗旨就是其栏目的标题, 而主持人崔永元就能用他特有的提问和点评方式,让嘉宾 。 说出符合/ 实话0的主题, 同时也不乏幽默的元素。根据上一段所述的二级传播理论,主持人传播的,其实就是其节目宗旨,而做节目不是老学究教书,节目宗旨也不是之乎者也, 可以被强行灌输,所以这里就不得不提到节目主持人的另一个角色定位。
(二)节目主持人是平易近人的阐述者。对于一个主持人来说,如上面所说的,是不能也是不可能把栏目宗旨强加给受众的,而只能通过语言、节目环节设置、体态语,进行对受众的影响, 而不能以说教形式让受众接受, 所以就要做一个成功的阐述者,主持人
这个阐述者, 在节目的推进过程当中,不断地将节目宗旨体现出来, 最简单的莫过于不断提出节目宣传语, 比如广告前广告后,片花前片花后, 李咏就经常打出他标志性的手势,展示其非常6+ 1的标志。再比如英国著名真人秀节目5梦想成真6,主持人不断的通过反问、设问等方式让参赛选手不断重复节目主旨: Icd do everythin formy XXX(这里的XXX代指其亲
人)使得节目主题不断地被提出, 同时也让观众认识到了对于家人的爱。而在推销节目主旨的同时,又把/ 节目0这个/ 故事0轻松而又自然的阐述给了观众。
(三)两个角色双位一体。对于主持人来说, 这两个角色,看起来矛盾, 其实并不冲突, 因为主持人在制作节目的过程中,成为舆论引导者是最终目标,但是要达到这个目标必须要通过成为平易近人的阐述者这个方法来进行。这二者是和谐统一的整体, 主持人通过节目的推进,使得这两个角色的定位统一地体现出来,从而成为一个主持人。
三、新媒体时代节目主持人的定位
(一)拥有人际传播能力的主持人互动化。电台一直有一种节目叫做通班节目,就是说一个主持人抛出一个话题,大家可以通过网络留言或者发送短信平台对于这个话题进行讨论。可以说,无论是网络留言还是发短信讨论, 这个都是一种BBS的模式,所不同的是由主流媒体进行公开化的,有选择的进行宣读。那么这种选择, 其实,就是一种主持人的态度。这种情况并不仅仅出现在广播类节目当中, 其实电视当中也出现过很多, 比如台湾电视节目中的TV搜查线,这个节目在播出的时候专门开辟一个界面, 以滚动字幕方式,进行网友对这个时间的看法和观点, 这个形式后来被浙江电台文艺台的5万峰时间6借鉴, 由于万峰的主持风格饱受争议,并且找他处理问题的人也有很多有争议的问题提出,所以这个节目在短信平台上的评论也很多,这个就实现了一种类似于聊天室的形式,并且与聊天室不同的是,有主持人对话题进行掌控,不至于大家胡侃山聊。
在这类节目中,首先, 主持人要以节目的表达者出现,他负责提出整个栏目的宗旨, 以及对话题的态度, 当然,这只是一方面的态度和宗旨, 由于有了电视短信平台反映每个人都可以表达自己对于节目宗旨和态度的想法,并且提出自己的建议, 以及对于主持人的批评,抛开对于主持人的压力不谈, 对于节目的精彩程度可谓是一个提升。但是主持人的态度无论怎么样来说对于舆论总是一个大方向的把握,毕竟一个出镜的主持人, 与众多网友比起来,还是有他一定的权威性, 以及其对于话语权的独霸性。并且还有后台编导对于不利话语和出格话语的过滤在很大程度上是对于节目主持人的一种保护。其次,主持人的态度的修正。对于主持人来说, 很大一部份主持,是来自于即兴, 而所谓的即兴也就是缺乏一定深刻的思考, 即使有些经验老到, 即兴发挥超强的主持人比如白岩松、叶惠贤, 即兴的智慧总是比不上相对于有着可以深思熟虑笔头表达的网友。因为笔头表达可以仔细揣摩,可以字斟句酌。这点来说网友占有极大的优势。于是这里要说到对于主持人态度的修正,有的时候一个节目主持人,或者一个栏目组, 可能思考问题的时候容易走到死胡同里,钻牛角尖, 这就是所谓的:身在此山中,云深不知处。而网友的评论也能及时的对于节目组和主持人的态度有一定的影响,使得主持人和编导在直播节目的时候对于这个问题有更全面的看法,并且进行及时的修正。这也算是网络力量对于电视节目的一种促进。当然, 网络视频节目主持人,不仅仅只有以上的节目特性,这里仅仅举出一种节目的形式来进行解说, 网络节目千变万化, 目前所看到的,还有类似电视直销的栏目,这种类型属于广告范畴,暂时不予讨论。其实,这里所说的网络视频节目,与电视节目相同的, 也可以直接搬上网络,这与使用网络电视软件收看现实世界中的电视节目差别不大,不过,有的节目也开辟了网友留言板,使得节目有实时反馈,但是这种不能参与节目的节目形式始终是不能体现网络的多面性和自由性。
(二)主持人逐渐成为观众的代言人。这里不得不提及网络流媒体视频访谈类节目主持人, 在这里,主持人很大程度上不再仅仅是作为/ 主人0这个形象出现在嘉宾和观众面前, 这里更多的则是成为观众的代言人。在这里更像是记者。但是这个记者的提问不再是自己拟定而是通过观众产生问题, 向嘉宾进行提问。由于互动性的空前提高, 主持人对于观众的问题有稳定而直接的掌握, 可以知道观众目前想知道什么想说什么, 观众对于节目和节目嘉
宾有什么看法。甚至有的时候观众和嘉宾的不同观点都可以通过流媒体视频访谈节目主持人向嘉宾开炮。这个时候的观众和主持人才是真正的万众一/ 嘴0。观众才真正感觉到控制了节目的走向。
这里要提到一个TV2. 0的理论: 这里的TV2. 0理论, 即互动电视理论,观众从传统意义上的电视节目接受者变成了电视节目的制造者和传播者。借由各种新媒体渠道对节目进行着强大的影响。在传统媒体中这样的现象渐渐产生, 比如真人秀的短信投票环节, 比如话题讨论节目的短信互动字屏等等, 但是时光进入新媒体时代,观众不仅仅能在节目中体现自己的意见,甚至能够左右电视节目的走向,这就是TV2. 0。主持人在这里真正成为观众的代言人。
四、新媒体节目对传统媒体节目的反作用及主持人的形象的细微变化
上面所说的网络视频节目, 都是由电视节目为主题或者蓝本,加入了网络元素构成的在现实媒体或者在网络媒体上进行传播的电视节目,但是, 网络的视频节目与此同时也在不断地影响着现在的电视主流媒体。在美国的电视节目当中有很多的节目是与网络有关系的, 现在还比较热门的播客, 已经出现了电视版。比如ABC的I cau ht就是典型的主流媒体接
入播客领域,就是搜罗一周最精彩的上传到视频网站的视频,并且通过主持人串词进行彼此关联,并最终寻找到一起节目主题,主持人通过口播予以升华主题,凝练出与社会最近现实相关的一种咨询,或者是态度,或者是一种新理论。而这里所说的各种新的视频,并不是YOU TUBE这种视频的门户网站, 而是其自己有一个名字叫做 I CAUGHT的网站(http: / /u v.
abcnews. o. com /)。并且主持人每期节目所播放的视频,并不是仅仅通过编导选送,有一部份视频是通过网友的/ 顶0来将视频支持到足够的播出支持率就可以, 当然这里要剔除一些有违法律和观众审美的。这里可以说, 主持人态度则更多的取决于网络了, 在这里,第三媒体网络对于电视的主宰已经成为了一个节目的身家性命,可以说这里的主持人态度大部分取决于网络中的网友是怎么说的。
在这里,主持人不再是节目的驾驭者, 因为真正掌控着节目的人是观众,而主持人则要成为掌控观众的能手,通过观众提供的素材,与编导合作把这些杂乱而没有规律的东西进行审查串联。他们有权利可以将任何话题和视频作为本期节目的主题进行讨论。
五、新媒体主持人真正身份的确立) ) ) 观众和节目的桥梁
这里需要援引中国政法大学新闻与传播学院院长宋健武在2008年10月份的52008互