节事旅游活动策划与管理课程设计
2015年首届攀枝花芒果节
活动策划
活
动
方
案
姓名：
班级：
学号：
节事旅游活动策划与管理课程设计
节事旅游活动策划与管理课程设计
一、 活动主题及背景
1. 活动主题：
“推动仁和区农业观光旅游，促进攀枝花芒果市场开发”
2. 活动背景：
攀枝花芒果，具有纤维少、味甜芳香、质地腻滑、香气怡人、组织细密、营养丰富的优良品质，集热带水果精华于一身，被誉为“热带水果之王”。2009年，“攀枝花”牌商标成功申请国际注册，并获得GAP认证，取得欧洲市场准入证。
攀枝花芒果是四川省攀枝花的著名水果，攀枝花的纬度26度，是全国产芒果纬度最高的城市，因此也称其为26度芒果，这里年日照数2300-2700小时，年积温6600-7500℃，无霜期300天以上，年平均雨量700-1600mm，具有纤维少、味甜芳香、质地腻滑、香气怡人、组织细密、营养丰富的优良品质，溶性固形物和总糖含量、可食率高，富含Β-胡萝卜素和维生素C，集热带水果精华于一身，被誉为“热带水果之王”。
攀枝花芒果为热带著名水果，最重要乃富含维C、胡萝卜素，食用性高，汁多味美，滑润爽口；由于大量日照，而产出的芒果，让您足不出户，便可享受阳光的味道；除此之外，还可制罐头和果酱或盐渍供调味，亦可酿酒；果皮可入药，“凡渡海者食之不呕浪”；果核疏风止咳。叶和树皮可作黄色染料。木材坚硬，耐海水，宜作舟车或家具等。树冠球形，常绿，郁闭度大，为热带良好的庭园和行道树种，所以在我们攀枝花市的公路两旁全是一排排的芒果树！
二、
活动可行性分析（swot分析）
1. Strengths
① 攀枝花具有优越的自然条件生产出优良的品种繁多的芒果；
② 攀枝花优质晚熟芒果基地，已被国家列为今后重点扶持发展的优质农产品商品生产基地；
③ “攀枝花”牌商标成功申请国际注册，并获得GAP认证，取得欧洲市场准入证；
④ 攀枝花绿色认证农产品地理标志认证欧盟认证凯特芒果； 节事旅游活动策划与管理课程设计
⑤ “攀枝花芒果”获得国家农产品地理标志登记；
⑥
攀枝花交通便捷，能更快好的使攀枝花芒果等攀枝花热带水果走向市场。
2. Weakness：
① 由于市场的扩大和利益的驱使，大面积的种植芒果，导致攀枝花市芒果价格降低，质量下降；
② 包括在攀枝花本地也有许多热带水果，有石榴节等，竞争大。
3. Opportunity：
① 攀枝花芒果有能够让人口口相传的品牌；
② 举办日期在儿童节日期间，也在芒果刚上市期间，能够吸引更多游客。
4. Threats：
① 如果宣传没到位或者什么原因让游客人流量少，会导致本次节事活动的失败，让投资商与收购商失望；
② 同期举办的其它节事活动会分走游客和媒体的注意力。
三、 活动内容
1. 活动名称：
2015年首届攀枝花市芒果节
2. 活动时间：
2015年5月30日——6月1日
3. 活动地点：
四川省攀枝花市仁和区岩神山生态文化旅游区
4. 举办单位：
主办单位：攀枝花市人民政府
承办单位：攀枝花市仁和区人民政府
攀枝花市旅游局
协办单位：攀枝花市富麒旅游开发有限公司
攀枝花市田远现代农业开发有限责任公司 节事旅游活动策划与管理课程设计
5. 活动目的：
① 促进“攀西牌”芒果及攀枝花水果进一步走向国际国内市场；
② 带动攀枝花旅游的发展；
③ 促进攀枝花地方文化与世界文化的交流与融合。
四、 活动具体项目及流程
1. 开幕式
5月30日9:20 主持人致欢迎词
9:40 主持人邀请嘉宾讲话
10:00 嘉宾剪彩
2. 参观仁和大田生态农业田园风光
5月30日10:00—18:00
5月31日9：00—18:00
6月1日9:00—14:00
3. 芒果基地实地采摘
5月30日10:00—18:00
5月31日9：00—18:00
6月1日9:00—14:00
4. 评出“芒果王”、“芒果王妃”、“芒果公主”并拍卖
5月31日14:00—17:00
5. 探岩神山、游岩神山
5月30日10:00—18:00
5月31日9：00—18:00
6月1日9:00—14:00
6. 芒果园美食长廊
5月30日10:00—18:00
5月31日9：00—18:00
6月1日9:00—14:00 节事旅游活动策划与管理课程设计
7. 闭幕式
6月1日14:00—18:00
五、 活动宣传推广
1. 新闻发布会（重庆、成都、攀枝花）
重庆新闻发布会日期：4月18日
成都新闻发布会日期：4月19日
攀枝花新闻发布会日期：5月17日
2．节前日常宣传
从新闻发布会后到芒果节开始前的新闻宣传，主要以报纸、电视和网络媒体的新闻传播为主，主要媒体有四川日报、成都商报、华西都市报、攀枝花日报、攀枝花晚报、攀钢日报、攀枝花电视台、攀钢电视台、四川新闻网、天府热线、新浪网、搜狐网、攀枝花市旅游信息网等，计划每周一次相关新闻持续报道。
3．芒果节及赛事活动期间宣传
芒果节活动期间，即5月30日～6月1日期间，通过国际国内媒体，以专访、新闻等形式，对本届芒果节活动进行全方位的报道和宣传，并安排进行电视录播。
六、 活动经费预算
项目名称 费用（人民币） 项目内容 时间
新闻发布会 65，000 场地租用费，请柬，媒体，礼仪，横幅，背景板等 4月18、19日
5月18日
报纸宣传 10万（1万-2万一个版面） 四川日报、成都商报、华西都市报、攀枝花日报、攀枝花晚报、攀钢日报 5月18日—28日
电视媒体宣传 70万（5,000元/5秒） 攀枝花电视台、攀钢电视台、四川新闻网、天府热线 5月18日—28日 节事旅游活动策划与管理课程设计
网络媒体宣传 50万 新浪网、搜狐网、攀枝花市旅游信息网 5月18日—28日
人力资源费用 2万 开幕式人员（主持人、后勤） 5月30日
5万 旅游带团人员（岩神山一日游，10个团） 5月30日
—6月1日
5万 闭幕式人员（歌舞表演团） 6月1日
合计 1，485，000
七、 活动注意事项
① 应按照策划书上的内容实施执行；
② 芒果美食园里应贴有吃芒果的注意事项，避免游客因吃芒果产生不适；
③ 开、闭幕式避免游客的拥挤应设安保人员；
④ 在带领游客参观游览期间工作人员应提醒游客注意安全。 节事旅游活动策划与管理课程设计
《节事旅游活动策划与管理》评分表
项目 评分细则 赋值 得分
主题选定
（15分） 主题能够基本扣合所选地点，具有一定的创新性，主题内涵阐述简略。 0-10
主题能够紧密扣合所选地点，具有强烈的创新性，主题内涵阐述详尽。 11-15分
可行性分析
（15分） 能根据选定的地点和主题，阐述其优势、劣势、威胁、竞争，阐述较为简略。 0-10分
能根据选定的地点和主题，阐述其优势、劣势、威胁、竞争，阐述详尽得当。 11-15分
活动内容
（30分） 活动内容低于2项，且活动项目、流程、注意事项阐述粗略，可行性差。 0-10分
活动内容低于3项，且活动项目、流程、注意事项阐述较为详尽，可行性较强。 11-20分
活动内容低于4项，且活动项目、流程、注意事项阐述详尽，可行性强。 21-30分
活动宣传、经费、结构（30分） 能够结合活动本身，合理的宣传方式低于4种，经费预算不详尽，方案结构基本完整。 0-10分
能够结合活动本身，有效合理的宣传方式低于5种，经费预算较为详尽合理，方案结构较为完整。 11-20分
能够结合活动本身，新颖有效的宣传方式低于6种，经费预算详尽合理，方案结构完整、详尽。 21-30分
格式（10分） 封面、文本格式按照要求进行，字数不低于2千字，酌情给分。 0-5分
封面、文本格式按照要求进行，字数不低于2千字，排版简洁、美观，易于阅读。 5-10分
合计