华东师范大学开放教育学院（网络教育）
专升本毕业论文开题报告
论文 基于4P理论分析公共关系 题目 站点 专业
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立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题
一、立题意义
在当前市场环境日益复杂的背景下，企业营销策略的开展，成为影响企业经营及发展效
果的重要指标，此次研究以4P营销理论为基础，深入探究公共关系的公共性。从理论角度
来看，此次研究对国内外学术界有关市场营销、公共关系等相关课题的研究，加以丰富与完
善；从实践角度来看，此次研究所提出了观点，有助于相关人员对市场营销与市场关系之间
的关联，具有更加直观的认知和了解，并为我国企业营销方案的优化，提供一定的指导性建
议。
二、主要研究内容
摘要：
前言：
一、4P营销理论简介
二、4P理论在公共关系的主要作用
（一）有助于企业打造营销战略
（二）有助于企业明确营销方案
（三）有助于企业实现营销目标
三、4P理论在公共关系中的主要体现
（一）产品策略与公共关系
1.产品定位
2.产品及企业形象
（二）价格策略与公共关系
1.调整产品价格
2.发挥价格优势的价值
（三）营销渠道与公共关系
1.加强对营销渠道的重视
2.公共关系为企业优化营销环境
（四）促销策略与公共关系
1.发挥沟通优势
2.满足公众要求
3.促进营销推广
四、结语
三、拟解决的关键性问题
此次研究预期解决的问题，主要在于两个方面，其一是分析4P理论在公共关系中，主
要能够发挥那些作用；其二是分析4P理论在公共关系中，主要以何种形式存在，进而总结
分析产品策略、价格策略、营销渠道、促销策略与公共关系之间，分别存在怎样的关联。
立论根据及研究创新之处
一、立论根据
近年来，随着我国市场经济体制的快速变革，公共关系成为市场营销活动中日益重要的
因素，而且发挥着愈加重要的作用。本人在校期间，学习了大量与市场营销及公共关系相关
的理论知识，对于公共关系本质的相关研究产生了较为浓厚的兴趣，随后，本人又通过图书
馆借阅、互联网检索等渠道，搜集了大量与4P理论、公共关系相关的文献资料，为此次研
究提供了充足的理论依据，最终，在与导师进行密切沟通及交流后，在导师的指导下，确定
了此次研究的命题。
二、研究创新之处
自20世纪50年代初，鲍登教授提出4P理论以来，国内外学术界有关企业市场营销的
研究迎来了新纪元，各界专家及学者围绕企业营销中的产品、价格、渠道以及促销等要素的
研究力度日益加大，有关企业市场营销的研究成果日益丰富。但是通过对相关文献资料进行
大量分析并总结后发现，有关市场营销与公共关系间关联性的研究成果较少，存在较为广阔
的探索空间，此次研究以4P理论为基础，对公共关系进行探究，以期从产品、价格、渠道
以及促销四个方面，探究公共关系的公共性本质，以期对学术界相关课题的研究，加以丰富
与完善。
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拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证
此次研究主要运用了文献资料法。首先到我校图书馆借阅了大量与4P理论、公共关系
相关的期刊、文献、报纸、杂志，随后又通过中国知网、万方数据平台、百度学术等互联网
检索平台，搜集了大量与4P理论、公共关系相关的数据资料和相关信息。随后对总结而来
的资料、文献进行系统的阅读、分析，从中总结出有助于此次研究的信息。
4P营销理论简介
4P理论在公共关系中的主要体现
4P理论在公共关系的主要作用
除此之外，本人在校期间学习了大量与4P理论、公共关系的知识，并得到导师的指导，
为此次研究提供了充足的理论依据，确保了此次研究的可行性。
研究工作总体安排及具体进度
2017年9月1日至11月15日 登录主页，进行毕业论文选题。
2017年12月1日至12月31日 提交论文开题报告初稿，并且根据导师批阅意见再修改提
交。导师批阅“同意开题”后，才可以提交论文正稿。
2018年1月1日至2月28日 提交论文正稿初稿，并且根据导师批阅意见再修改提交。
2018年3月1日至4月30日 继续修改论文，直至通过。
指导教师意见
签章 年 月 日
教研室主任意见
签章 年 月 日