2018年中国电视动画产业发展分析报告摘要 (4)一、2016年中国电视动画备案情况回顾与特征分析 (4)（一）2016年中国电视动画备案方面仍然呈现出求稳的发展特点 (4)（二）全国电视动画生产布局第一梯队基本稳定 (5)（三）单部作品的时长大大减少，企业合力打造动画品牌的情况更加普及 (7)二、2016年中国电视动画发行情况回顾与分析 (11)（一）2016年中国电视动画发行情况回顾 (11)（二）2014～2016年中国电视动画备案与发行情况对比分析 (12)三、2016年中国电视动画播出与收视情况回顾与特征分析 (13)（一）播出时长稳步增长，收视时长持续下滑 (13)（二）2016年全国主要城市动画节目播出时长呈现全面增长态势 (13)（三）2016年全国主要城市收视时长情况略好于2015年 (15)（四）全国36个主要城市电视动画片收视率及市场份额前十位的影片数量增加 (16)（五）核心电视动画品牌突显的情况持续显现 (16)四、2016年中国电视动画发展特征总结 (18)（一）2016年备案情况显示出小而精的制片计划，与2015年呈现相反的态势 (18)（二）电视动画品牌愈加突出，成为具备核心竞争力的超级IP (19)（三）中国电视动画受众以低幼为主，网络动画和院线动画受众呈现多元化 (21)（四）电视动画生产企业在尽力做好“内容为王”的同时，积极转型寻求业务扩张并与新媒体跨界合作 (22)图1 2004～2016年全国电视动画备案情况 (5)图2 2009～2016年全国电视动画备案机构数情况 (6)图3 2016年全国电视动画各地区备案机构数情况 (6)图4 2016年全国电视动画各地区备案部数情况 (7)图 5 2016年全国电视动画各地区备案分钟数情况 (7)图 6 2016年全国电视动画各地区发行部数情况 (11)图7 2004～2016年国产电视动画片生产情况 (12)图8 2010～2016年度全国主要城市动画节目的播出时长及收视时长比较 (13)表录表 1 2016年备案数量前十位企业 (8)表 2 2015年备案数量前十位企业 (8)表 3 2016年备案数量前十位的动画项目 (10)表 4 2015年备案数量前十位的动画项目 (10)表 5 2014～2016年中国电视动画备案与发行情况 (12)表 6 2011～2016年全国主要城市动画节目播出时长（分城市） (13)表7 2011～2016年全国主要城市动画节目收视时长（分城市） (15)表8 2011～2016年全国36个主要城市电视台播放动画片收视率及市场份额前十位的类型比较 (16)表9 2014～2016年全国36个主要城市电视台播放动画片收视率及市场份额前十次数较多的系列片目 (17)表10 2014～2016年全国36个主要城市电视台播放动画片收视率及市场份额前十片目的制作公司 (18)摘要2016年中国电视动画行业在制作备案方面的数据显示：单部作品的体量减少，系列化作品增多，企业间联合制作的规模在逐渐加大，小而精的制作理念正在形成并普及；而在发行方面，虽然部数和分钟数都有所下降，但与备案量相比仍呈现出较为稳定的发展态势；在播出和收视时长方面，相较于2015年都有所提升和好转，电视动画平台在网络平台的冲击下还能较为稳定的回温，说明电视动画仍然有不小的市场需求以及电视台对于片源播出的需求。

纵观2016年整体发展来看，在几个超级IP运营良好的基础上，新生的动画品牌也迸发出勃勃生机和巨大的潜能，新生力量不容小觑。

一、2016年中国电视动画备案情况回顾与特征分析（一）2016年中国电视动画备案方面仍然呈现出求稳的发展特点2016年，经国家新闻出版广电总局（以下简称广电总局）备案公示的国产电视动画为425部共计232135分钟，比2015年的405部315950分钟分别增加了5%和-27%。

图 1 2004～2016年全国电视动画备案情况数据来源：国家新闻出版广电总局2016年备案部数的增加和分钟数的减少与2015年的情况完全相反。

通过图1看近三年的备案情况，部数和分钟数呈现出相反的变化态势，当与上一年度相比部数增加时分钟数会减少，而部数减少时分钟数增加，除了近三年呈现出这样的一个形势，在2011年和2012年时也是如此。

只是自2012年开始到2014年在部数及分钟数方面都呈现了整体减少的态势。

首先，2004～2014年的十年间中国原创电视动画在项目备案方面波动起伏较大，是发展不太稳定的十年，期间存在一定的泡沫和投机行为。

其次，在近三四年的时间中，电视动画备案呈现较为稳定的态势，虽然部数与分钟数都有上下起伏，但波动的幅度是在一个正常的范围之内，相比头十年已经明显能够看出泡沫和投机行为基本不复存在，近几年备案企业中一小部分处于新生力量，投资少规模小，新建一两个体量不大的项目，依靠地缘优势和政府扶持进行发展，以西北省份和少数民族集中地为主，剩下绝大部分是有实力、有品牌、发展稳定的企业。

最后，当部数减少、分钟数增加时可以说明企业计划集中做品牌，应该是较为成熟的项目，当部数增加而分钟数减少时可以说明有新的项目启动，新的企业申报了项目。

不论是哪一种情况，都说明盲目的投资和开发没有了，业界抱着求稳的心态来进行项目的研发。

（二）全国电视动画生产布局第一梯队基本稳定2016年，经广电总局备案的电视动画制作机构共有262家，2015年为263家。

图 2 2009～2016年全国电视动画备案机构数情况数据来源：国家新闻出版广电总局2016年北京备案机构数和备案部数都超过江苏省位列第三，而分钟数仍然是江苏省稳居第三，第一梯队基本稳定。

与2015年相比，上海市变动不大，湖北省、安徽省、河南省表现较为抢眼，甘肃省新增2家，吉林省和新疆维吾尔自治区本年没有新的备案项目。

图 3 2016年全国电视动画各地区备案机构数情况数据来源：国家新闻出版广电总局图 4 2016年全国电视动画各地区备案部数情况图 5 2016年全国电视动画各地区备案分钟数情况数据来源：国家新闻出版广电总局（三）单部作品的时长大大减少，企业合力打造动画品牌的情况更加普及与2015年大型电视动画项目制片比例增加、制片计划更专注于核心项目的品牌打造这一特点相比，2016年在备案时长方面的特点还是十分明显的。

表 1 2016年备案数量前十位企业表 2 2015年备案数量前十位企业数据来源：广电总局官网。

首先，单部作品分钟数没有超过1万分钟的，最长分钟数为7500分钟，分别是蚌埠水木易卡通文化传播有限公司和无锡亿唐动画设计有限公司的两部动画片。

其次，不同动画企业联合共同打造一个动画系列的情况更为突出，这与2015年的一家机构就申报了一部30000分钟的电视动画情况相比，企业合作、共同分担风险和利益的方式更加合理（蚌埠水木易卡通文化传播有限公司和无锡亿唐动画设计有限公司共同打造宝宝乐学堂系列动画）。

再次，与2015年相比，2016年的情况与2014年更为相近，前十名备案机构的总部数为51部62611分钟，2015年为19部110534分钟，部数较多，而分钟数减少，单独一家企业进行多部动画片的申报但每一部的分钟数并不算很多的情况较为突出。

最后，2016年前十位备案机构的分钟数整体少于2015年，2015年第十名的分钟数在6000分钟以上，而2016年只有前四位的分钟数在6000分钟以上，第十位的分钟数为3000多分钟，而且还是3部动画片加在一起的，这更能体现出2016年动画备案的特点是体量小、数量多。

在262家机构中，备案的分钟数位列前十位的机构依次为：蚌埠水木易卡通文化传播有限公司、无锡亿唐动画设计有限公司、广东原创动力文化传播有限公司、宁波卡酷动画制作有限公司、时代华艺（北京）文化传媒有限公司、央视动画有限公司、广州奥飞文化传播有限公司、河南乐全文化传媒有限公司、南京首屏彪马文化传播有限公司和湖北溢德文化传媒有限公司。

其中，江苏省2家，广东省2家，安徽、浙江、北京、中央直属、河南、湖北各1家。

无锡亿唐动画设计有限公司连续两年进入备案数量前十。

将这十大机构备案的分钟数总和与262家机构总体的备案分钟数进行比对，前者占后者比重为27%。

在425部备案影片中，备案数量前十位的动画项目（含系列）分别是：“宝宝乐学堂”系列（分别由两个省份的2家动画企业完成），片长达到26450分钟；“喜羊羊”系列片长为6492分钟；《清明上河图》片长4745分钟；《贝贝汉》片长3536分钟；《汉字的故事》片长3125分钟；“大头儿子小头爸爸”系列片长2656分钟；“中原”系列2600分钟；“星原小宝”系列2392分钟；“零捌学糖之被吃掉的成语系列”2340分钟；“蛋计划”系列2006分钟。

以上总计56342分钟，占年度备案分钟数的24%。

数据显示，2016年备案数量前十位的特点为系列片占比增加，2015年只有“宝宝乐学堂”系列，其他均为单独成品，2016年有7个系列，其他3部为单独成品；系列片的增加使得部数增加，但集数和分钟数并没有因为部数的增加而增多，反倒都相应有所减少，分摊在一个系列的很多部当中，这样的方式使得项目规划更趋合理。

表 3 2016年备案数量前十位的动画项目表 4 2015年备案数量前十位的动画项目6 《笨狼的故事》 1 400 15 60007 《钟馗新传》 1 360 15 54008 《帮帮龙出动》 1 390 13 50709 《学诚法师心语》 1 3600 1 360010 《冼太传奇》 1 132 25 3300总计17 10922 119370 二、2016年中国电视动画发行情况回顾与分析（一）2016年中国电视动画发行情况回顾根据广电总局发布的《2016年国产电视动画发行许可证》目录，核发发行许可证的共有261部125053分钟，比2015年核发的273部138273分钟少了12部13220分钟。

其中包括22个省、自治区、直辖市以及中央直属机构，分别是：中央直属机构11部、北京市30部、天津市4部、河北省3部、山西省1部、辽宁省4部、上海市17部、江苏省23部、浙江省46部、安徽省6部、福建省8部、江西省1部、山东省3部、河南省12部、湖北省12部、湖南省10部、广东省52部、广西壮族自治区9部、重庆市4部、四川省2部、西藏自治区1部、陕西省2部。

图 6 2016年全国电视动画各地区发行部数情况图7 2004～2016年国产电视动画片生产情况（二）2014～2016年中国电视动画备案与发行情况对比分析通过下表数据的呈现，可以看出最近6年中国电视动画备案与发行之间的关系。

虽然发行数量在逐年减少，但是由于备案数量减少的幅度大于发行数量减少的幅度，反而在每年生产和备案之间的比例呈现相对稳定的状态。