少林寺系统开发策划方案

□ 王唯 第一章 武术系统开发 在2008年北京奥运会结束之后的“后奥运时代”，全民健身的热潮随之拥来，全国上下形成巨大的体育市场空间。在体育健身热潮掀起的同时不难发现，韩国跆拳道、印度瑜伽馆正如雨后春笋般在国内各城市开门迎客，越来越多的人涌入其中健身练习，而有千年历史的中国武术却鲜有问津。 一、少林武术竞争对手分析 （一）韩国跆拳道 哈哈跆拳道（韩文：태권도英文：TAEKWONDO）是朝鲜半岛民间技击术，是一项运用手脚技术进行搏击格斗的韩国民族传统的体育项目。1945年朝鲜独立后，朝鲜的自卫术再度兴起，因战乱留落海外的朝鲜人也将各地的武技带回本国，和跆拳道融于一体，从而形成了现代跆拳道的体系。 1994年在法国巴黎召开的国际奥委会第103届会议决议，跆拳道项目列入2000年奥运会正式比赛项目。同样，跆拳道也是世界大学生运动会、友好运动会、东南亚运动会、南美运动会、南太平洋运动会、世界军人运动会等一系列国际体育赛会的正式比赛项目。 在世界跆拳道联合会被国际奥委会承认以后的十多年间，跆拳道运动在全球得到了空前的发展，它似一团烈火，燃烧着150多个国家和地区，参加练习的人数达到7000万。

目前，跆拳道在北京、上海、广州、武汉、南京、太原、长春等城市都已形成较大规模，仅长春市有60多家，北京有200多家跆拳道馆，许多城市甚至已将跆拳道编入学校体育课教材。截至2008年9月，中国跆拳道练习人数就超过2000万人。

（二）印度瑜伽 印度瑜伽功（梵语：YOGA） 瑜伽是东方最古老的强身术之一，瑜伽起源于印度，后流行于世界。它产生于公元前，是古代人类智慧的结晶。传说古印度高达8000米的圣母山上，印度先贤们在最深沉的观想和静定状态下，从直觉了悟生命的认知，他们将修炼秘密传授给有意追求者，因而沿传至今。 而今的瑜伽，已经是印度人民几千年来从实践中总结出的人体科学的修炼法，再也不是只限于少数隐居人仅有的秘密。目前印度有很多专门研究瑜伽的学校，而且已在全世界广泛传播。 瑜伽有他一套从肉体到精神极其完备的修持方法，当今的瑜伽不仅只属于哲学和宗教的范畴，它有着更广泛的含义，千年不衰，有强大的生命力。 瑜伽在中国发展得到了广大热爱健身的练习者欢迎，据各瑜伽馆和健身俱乐部的不完全统计，瑜伽练习者人数将1000万，多种瑜伽体系在中国也得到广为传播。在娱乐圈体育界的名人更不乏超级明星练习者，如美国的麦当娜，詹妮弗，以及NBA奥尼尔，国内也有最早的刘嘉玲，陈昆，爱戴甚至出了瑜伽练习的导书，其他各种瑜伽教学书籍、光盘、服装也都得到热销。 （三）中国武术市场化的缺点与借鉴 第一、跆拳道、瑜伽成为现代人的一种生活方式，对现代人来说学功夫是次要的，关键在于它能强身健体、提高涵养。 第二、跆拳道注重礼仪且系统化，推崇感恩、尊师重道，而武术的跪拜、抱拳礼却被用滥了； 第三、跆拳道观赏性强，从道服到场地，包装效果均在武术之上； 第四、跆拳道与瑜伽安全系数高，练习者可以放心，武术的练习有许多常人看似十分危险的动作与练习方法； 第五、跆拳道不受年龄限制，既有品势、跆拳舞等有氧项目，也有竞技化的无氧项目； 第六、跆拳道和瑜伽简单易学，而武术有129个拳种和不计其数的支派，叫人不知从何学起。

二、少林武术系统塑造

（一）少林武术的负面形象

1、练习武术是很艰苦、困难的，并且练习过程充满了危险； 2、少林武术只有和尚才能练习； 3、练习武术需要长期的训练才能有效果，一般人不敢问津； 4、武术是吃苦、打架、神秘的代名词； 5、练习武术对个人身体条件要求很高，普通人不能练习； 6、武术是很古老的，老土，没有时尚感，不符合现代生活方式； „„ （二）少林武术品牌塑造 1、少林武术CIS系统导入 VI（视觉识别系统）——统一的标识、颜色、服饰、鞋、腰带； MI（理念识别系统）——统一的精神宣言、口号、标语、武术信仰： 自强不息 厚德载物 (待定)； BI（行为识别系统）——精神面貌、习武处事的行为规范： 尊师 尚武 坚毅 爱心 (待定)； EI（环境识别系统）——企业建筑物的外貌风格、布局特色、环境； SI（声音识别系统）——声音、音乐等。

（三）少林武术标准化工程

1、少林武术段位制实行 按照武功高下，把天下习武者分为以下九种段位，通过每年秋天的武林大会晋级考试，取得晋级资格，授予段位证书和徽章。 （四）武术练习者品位制实行 按照习武者品德操守学识方面的造诣，以及威望德行，把天下习武者分为以下五品，每一品有不同颜色的服饰，通过师傅、协会举荐，授予武德均有造诣者不同颜色的服饰、腰带、证书、徽章。

资 格 品位 颜色 标准色 一代宗师 一品 红色 威震江湖 二品 黑色 声名显赫 三品 蓝色 小有成就 四品 绿色 初出茅庐 五品 黄色

段、品制综合起来实施，就可以很明显的表示一个习武者的级别，比如：如果某习武者佩戴黑鹰徽章，就表示其是三品四段。

（3）少林武术基本标准 A、精神与礼节（略） B、姿势与防护（略） C、脚法（略） D、拳法（略） E、击技招数（略） F、比赛评分标准（略）

三、组织机构与品牌攻略 （一）组织设置 成立世界性的武术（功夫）的官方组织，IKF或WKF. 1、IKF（International Kung-Fu Federation)国际功夫（武术）联盟，或者： WKF（World Kung-Fu Federation)，世界武术（功夫）联盟，在传统中国武术的基础上，吸取各门派特长，召集武术界泰斗进行修改，制定出标准的动作，使其成为适合普通大众的运动、健身、技击项目，然后在世界范围内加以推广。 总部：中国·嵩山少林寺 名誉主席：萨马兰奇、罗格 主席：释永信 分支机构：世界各地区、国家各设唯一官方组织，例如：AKF—美国功夫联盟、RKF—俄罗斯武术协会、EKF—欧洲功夫协会„„

2、CKF（Chinese Kung-Fu Federation)，中华武术（功夫）联盟，为国际武术（功夫）联盟在大陆、台湾、港澳地区的分支机构，其下设置各省、市、直辖市、自治区分支协会，管理当地武馆和推广当地武术。 总部：中国·嵩山少林寺 名誉主席：何振梁 主席：释延信 分支机构：各省、市、直辖市、自治区分支设置唯一官方机构，例如：CKF北京武术协会（联盟）、山东武术协会、CKF（Hongkong Kung-Fu Federation）香港武术协会„„ （二）品牌攻略 1、江湖第一擂台

⊙内容： 在少林寺所在的嵩山之上建筑“江湖第一擂台”，定期开擂，凡习武者、爱好者均可参加，凡获胜者可获得“世界武术联盟”或少林寺颁发的证书与徽章。 ⊙建筑： 擂台选址于嵩山之巅； 高2米，长10米，宽10米； 四围用防护绳索、锁链； 采用中国古典式建筑风格； 四周设看台、休息室、医护室； 提供饮料、医护服务。

古代擂台赛 2、世界武林大会/ 国际武术（功夫）锦标赛 参赛国家：中国（含港、澳、台）、美国、俄罗斯、泰国、日本、韩国、印度等武术强国； 参赛拳种：中国功夫（少林武术、武当武术、峨眉武术）、泰拳、日本空手道、印度瑜伽功、俄罗斯美国拳击 3、参赛分类：徒手搏击；器械赛；单人对抗；团体对抗。 主办机构：国际功夫（武术）联盟——IKF或WKF，和其下属各国分支机构：AKF—美国功夫联盟、RKF—俄罗斯武术协会、EKF—欧洲功夫协会„„ 晋级制度：⊙各国内部淘汰赛、晋级赛——产生各国、各门派代表队；组团代表队来中国参加武林大会； ⊙武林大会预赛、初赛、决赛、总决赛，角逐出武林状元、武林榜眼、武林探花。 大赛地址：⊙各国分赛场址——各国国家体育馆； ⊙武林大会决赛址——中国·嵩山少林寺 4、设立普京功夫奖

普京不仅是政治家也是俄罗斯人心目中的英雄，他曾造访嵩山少林，为少林武术的传播、中俄人民的友谊做出了贡献，所以设立“普京功夫奖”，奖励那些在国际范围内武术、武德修养，武术文化传播方面均有特殊贡献的人。 可邀请普京为荣誉嘉宾，并题词。 5、少林武术奥运会表演、申请奥运会 少林武术加紧申报奥运会，通过在奥运会上的传播，成为一种全民参与的健身、运动项目，从而走向现代化、正规化道路，更好的向全球推广。

6、全球海选少林功夫形象代言人 ①邀请普京总统之女——普京·卡加娜代言少林武术成为“功夫小姐”； ②全球寻找少林功夫形象代言人——晋级选拔赛制。

四、市场开发与产品攻略 （一）少林武馆 1、经营模式：全球连锁，特许加盟，分散经营，统一管理； 2、目标人群：以世界范围内的青少年、上班族的年轻人为目标群体； 3、品牌现状：少林功夫在全世界范围内的传播，受到海内外人们对功夫由衷的喜爱，已经产生了较高的知名度和良好的美誉度，“少林武术”已经成为了巨大的无形资产，具有了巨大的品牌价值和可开发价值；