摘要：在插画设计领域，由于国外各种风格的影响，使我们的作品越来越远离民族个性和丧
失自身的话语权，偏离了原有的价值观与审美观。同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族
工艺发展的停滞。因此，如何认识传统艺术元素与现代商业插画设计的关系，使其在现代商
业插画设计中的应用更为广泛和深入，开创多元化的商业插画设计潮流，是新一代插画师们
所面临的课题。
关键词：商业插画 中国传统元素 民族 应用
作者简介：陈琛，女（1973-），河南开封人，河南大学艺术学院视觉传达设计系副教授，
文学硕士，从事装饰艺术和平面设计教学及研究工作。
[中图分类号]：j2[文献标识码]：a
[文章编号]：1002-2139(2011)-19-0117-02
在信息时代，随着人类对科学技术尖端的不懈探索以及商品经济的日益活跃，信息的传
达逐渐变得更加迅速、频繁和大众化，而人类文化的范畴也在不断扩充、调整。在这过程当
中各类不同的商业机构的文化，越来越具备了社会性和时尚性的含义。一切有关商务活动的
信息推广，从内容到形式都越来越丰富。商业文化信息的推广不再是单纯的有关功能和作用
的解释或诉求，而在一定程度上更是体现了人们对审美意义与时尚语言的追求。所有这些必
然对应用于商业艺术设计的插画创作提出新问题，也促使插画的艺术表现形式更加具备独到
的、能够吸引视觉的作用，从而符合我们这个“读图时代”的大众需求。商业插画也是国外
艺术设计教育的一个特殊专业，涉猎领域广，社会需求量大，对于以靠视觉形象进行传播的
广告及多种信息传达具有积极的影响。
一、中国传统艺术元素与现代插画设计传统，
对人类传统文化而言，是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐
积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能
的基础。把“传统”艺术元素运用于商业插画设计中，使传统艺术元素很好的融入商业插画
设计中，将各个层面去粗取精地应用到具体的现代商业插画设计中，是我国商业插画向世界
迈进的必经途径。中国传统元素具体包括中国书法、中国画、篆刻印章，剪纸、风筝、皮影
等等很多中国味的元素。
二、中国传统艺术元素在现代商业插画中的表现
要想在中国现代插画设计中融入中国传统元素，就必须要对中国传统文化要有一个深入
的理解，从民族传统出发，让中国的插画设计附上新的文化意义。
1．以线造型的运用
随着人们审美意识的提高和对插画设计的个性化需求，工笔画的绘画形式被运用到商业
插画设计中，以线作为表现语言是中国画的主要特点，也是工笔画的主要构成之一。线性结
构形成了工笔画的基本图式，也形成了工笔画的独特造型体系。以线造型是工笔画的基础和
骨架，以线造型是表现物象的形体结构关系最直接的手段。线在表现物象时不仅能够直接找
到他们的客观原型，而且在师法造化时，线同样也是最方便的凭借和依据。工笔画以线造型
舍弃了光源、明暗和体面，重在表现物象的形状和结构关系，并通过这些表象的本质特征，
这就是通常所说的“以线立骨”。中国画中的“骨”，乃是支撑艺术形象，使之富有精、气、
神的本质表现。它兼有骨架、骨干、骨力、骨气多种含义。单纯以线立骨的骨架而言，即是
指线的运用要强调线的表现力，利用线的长短、粗细、转折、顿挫、轻重、刚柔、强弱、浓
淡、光毛等变化去表现物象的神态、形体、质感、动势、节奏、空间等造型因素的各个方面。
使线融入形象之中，才能完成富有个性的造型形式的营造。线是中国画意象思维特有的方式。
中国的插画大师张旺就很好地运用了这种工笔的表现手法来表现插画艺术的，并取得了一定
的成绩。他的作品就很好地运用了中国工笔画的表现手法，虽然是在电脑上完成的，但是画
面的风格上是一致的，作品中很好的融入中国传统元素。
2．传统纹样的运用
我国传统图案种类繁多，内容丰富，它既代表着中华民族的悠久历史，社会的发展进步，
也是世界文明艺术宝库中的巨大财富。从那些变幻无穷，淳朴浑厚的传统图案中，我们可以
看到各个时代的工艺水平和中华民族一脉相承的文化传统，许多传统图案经久不衰，至今仍
在沿用，保持了旺盛的生命力。中国各个历史时期的图案丰富多样、各有特色。新石器时期
庄重大方、自然和谐的图案纹样，商周青铜器纹饰的雄浑神秘，春秋战国时期活泼多样、灵
巧多变的图案样式，以及佛教传入中国后与中国传统纹样的结合等等，这些无不说明传统图
案的设计无论是在造型方面，还是在装饰上，都经历了简单到复杂，单一到多样的过程。
3．民间艺术的借鉴
民间艺术是民族文化的一个重要组成部分，它种类繁多、内涵深厚、有着独特的文化载
体，高度的审美能力和卓越的创造才能，在它们当中产生、流传、发展着的民间美术及其丰
富多彩，是我国传统文化精华之一，是民族艺术重要的组成部分。
民间艺术是相对宫廷艺术、文人士大夫美术和专业美术而言的，被鲁迅先生称之为“生
产者的艺术”。是指以劳动人民为主体作者，为了满足劳动人民的衣食住行用生活需要和审美
需要而创造的服装、家具、年画、剪纸、演具、玩具等等，这些题材和内容承载了艺术形象
审美价值以外的文化意义，并为新的艺术形式注入了永恒、旺盛的艺术生命力。它在艺术上
集壮美和朴素于一身，表现出朴实明朗、火热向上的风格，散发着劳动人民内在的真挚、善
良、直率、热情等心理素质和审美情趣。在当今的商业插画设计中运用脸谱艺术，这样的作
品不仅具有创意，而且充分反映民族特色。
三、中国传统元素在现代商业插画中运用的意义
各国的插画设计中都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的。我国
的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。在当今市场竞争激烈的
社会中，中国的插画设计刚刚起步，它不仅要实现传达信息的实用功能，而且要在设计作品
中蕴涵特殊的文化精神，中国的插画设计要在设计中有所突破和独特的个性。插画设计有一
定的特殊性，既有商业实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同
时也满足了消费者追求艺术的心理需求。使插画设计更具民族性和传统文化的特性是中国现
代插画设计走向世界的根本，也是立足世界的基石，因此现代插画设计应从儒、释、道等传
统文化中吸取养分，立足于本民族的文化传统及审美意识，表达本民族人民的思想感情和艺
术审美情趣，把中国传统文化的精髓融入到现代插画设计的理念中，从悠久的民族文化和传
统艺术中吸取了丰富的营养，进而创造出独特的插画设计风格。
正是因为它所具有的这些文化特质奠定了中华民族灿烂的文化宝库的基础。中国插画设
计融入中国传统元素是中国未来插画发展的必然趋势，这些丰富的民间传统、民族素材将是
我们永久的设计基奠，只有这样中国的插画设计才能真正走出国门，走向世界，并推进插画
设计向着一个多元化的方向发展。作为当代本土的设计从业人员如何让中国传统元素与现代
插画设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种
不可推卸的责任。