• 它研究媒介生产的基本经济关系和经济规律，研 究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下，如何做出 最优选择，实现利润最大化目标。
• 媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及 媒介运行的基本经济规律。
路漫漫其悠远
一、经济学核心问题与媒介经济学
经
济
生产什么
学
的
四
怎样生产
个
核
为谁生产
心
问
题
谁做决策
生产什么媒介产品
路漫漫其悠远
传媒经济学课程目的
• 使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基本 知识和分析框架
• 能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活动 和决策
• 为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基础 • 学习微观、宏观经济学的基础知识，为以后接触
财金、经济新闻打好基础
路漫漫其悠远
课程要求
•：
• 系统、完整地学习西方经济学的基础 理论和框架
• 初步理解微观经济学、宏观经济学、 行为经济学、网络经济学等研究课题
• 能够利用经济学工具来系统性地分析 媒介行为和媒介市场
路漫漫其悠远
考核方式
• 日常出勤与平时表现（20%） • 作业（20%）
• 期末考试（60%）
路漫漫其悠远
传媒经济学课程设置
• 引论 • 需求与供给 • 市场 • 消费者行为 • 生产与成本 • 收益、利润、风险与管理决策 • 市场结构、厂商理论与产业组织 • 完全竞争与垄断 • 垄断竞争与寡头垄断 • 定价与市场区隔 • 广告 • 劳动市场 • 市场失灵与政府干预 • 国际贸易 • 宏观经济学概论 • 行为经济、网络经济等新经济学
92.8
以上
路漫漫其悠远
由谁做出决策
• 不同的媒介经济体制往往有不同的结果 • 在计划经济体制条件下，媒介的决策主要
由政府来作出 • 在完全自由的市场经济条件下，媒介决策
主要由媒介生产者与媒介消费者决定
路漫漫其悠远
二、微观经济学与媒介经济学
经济学
宏观经济学
微观经济学
单个经济主体和单 个市场的经济活动
：“经德秉哲。” • 5、真理。 《左传》：“夫礼天之经也。经者道之常。
” • 6、 治理和规范。 “经，法也。王谓之礼。经常所秉以
治天下者也。”
路漫漫其悠远
济
• 1、济水。 • 2、治理。 • 3、利用 、管理、完成，丰盛，给予。 《易·
系辞》：“知周乎万物而道济天下” 。 • 4、中止。《诗经》有“既不我嘉不能旋济”不
媒介经济学
媒介生产的基本经 济关系和经济规律
路漫漫其悠远
• 研究媒介生产的基本经济关系和经济规律 ，研究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下 ，如何做出最优选择，实现利润最大化目 标。
• 然而，“经世济民”的说法，不足以诠释现代西方 经济学的内涵
路漫漫其悠远
经济
•经
• 1、道路。《离骚》：“经，径也。” • 2、经线。《說文解字》：“经，织从系也，从系经声”
。 • 3、经过、经历。 “经目之事，犹恐未真；背后之言，
岂能全信？” • 4、道德。 《易·屯卦》：“君子以经纶。”《书·酒诰》
• 生产并不是目的，消费才是。产品只有到 达消费者手里，才算完成了它的使命。产 品到个人手里的过程，叫做分配。
• 媒介产品的分配问题。在不同的资源约束 条件下，媒介产品的分配是不同的。
路漫漫其悠远
家庭收入（ 总人数（万 电视收视率与覆 报纸阅读率与
美元）
人）
盖率（%）
覆盖率（%）
低于10000 2027.3
• 狭义：媒介就是指大众传媒 • 大众传媒是指专业化的媒介组织，它们运
用先进的传播技术和产业化手段，以社会 上一般大众为对象而进行的大规模的信息 生产和传播活动。
路漫漫其悠远
• 传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学) 构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力 于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒 组织。
传媒经济学课程讲义
路漫漫其悠远
2020/3/26
• 文新系 丁莉梅 • dinglimeidd@
• 教材：Colin Hoskins,et.媒介经济学.广 州：暨南大学出版社，2005
路漫漫其悠远
推荐书目
《微观经济学（第二版）》蔡继明 清华大学 出版社 2011.10
《宏观经济学（第二版） 蔡继明 清华大学 出版社 2011.10
92.7
64.9
10000～
2982.3
95.2
73.8
19999
20000～
3026.6
Hale Waihona Puke 94.182.229999
30000～
1497.6
94.8
85.7
34999
35000～
1311.3
92.2
89.8
39999
40000～
2200.8
94.0
90.5
49999
50000美元 5470.3
91.7
，因此我们必然面临选择
路漫漫其悠远
• 经济学是研究选择的科学 • 资源的稀缺性 • 矛盾：人类欲望的无限性与资源的有限性 • 经济学的核心问题：资源配置
“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以 生产有价值的商品，并将它们分配给不同 的个人”——萨缪尔森《经济学》
路漫漫其悠远
什么是媒介（传媒）
• 广义：包括像报纸、电视等大众传媒，也 包括像街头广告那样的非大众传媒（可以 称之为小众传媒）
媒
介
经
如何生产媒介产品
济
学
的
为谁生产媒介产品
核
心
谁做出决策
问
题
路漫漫其悠远
生产什么媒介产品
1.资源的稀缺性 2.媒介厂商和媒介消费者两者之间的相互作
用 3.政府影响
路漫漫其悠远
如何生产
1.媒介厂商根据其生产成本、生产技术等因 素来确定生产要素的组合方式
2.受政府的影响
路漫漫其悠远
为谁生产媒介产品
路漫漫其悠远
第一章 引 论
路漫漫其悠远
经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法，如《晋书·殷浩 传简文（司马昱）答书》：“足下沈识淹长，思综 通练，起而明之，足以经济。”如今仍有不少学者 认为经济学为经邦济世的学问
• 经济（Economy）源于希腊文oikonomia，意为 家计管理，而“经济学”这一翻译最早源于日本学 者神田孝平（1830-1898）
我嘉——即不以我的主张为善。
路漫漫其悠远
• 经济学（Economics）研究的是一个社 会如何利用稀缺的资源以生产有价值的 物品和劳务，并将它们在不同的人中间 进行分配。换句话说，经济学是一门探 讨“选择”的科学。
• 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限 量地生产，且所有人的欲望都能够满足，
则不需要经济学 • 然而，由于资源有限，而人的欲望无穷