世界家电市场分析——北美篇
2003年10月10日来源：中国家电协会作者：信息部
一、美国市场
美国经济在经历了持续多年的扩张后，2001年年末经济增长突然出现急剧下降，在“9·11”之前，美国经济已经面临着迅速变冷的局面。

加之金融丑闻不断，在个人消费方面，就表现为人们的存款增加，消费信心下降，而消费者用于电器产品的消费也随之下降。

由于美国家庭中多数大家电产品处于饱和，因此当消费者试图控制花费时，更新购买就会被推迟。

在这一方面，2000年和2001年的大家电市场容量趋势清楚地显示出大家电市场增长的下降—1998年，美国大家电年销售额增长率为8.8%，而1999年为7.2%，2000年为3.1%，到了2001年却仅仅为1.1%。

当然，也有几种产品例外。

研究1997～2002年这5年间美国的大家电市场，可以发现，市场增长最快的产品是卧式冷冻箱（年销量几乎增长了62%，达到128万台）、悬挂式微波炉（年销量增长超过121%，超过290万台）、最小的对流微波炉（增长超过80%，达到20万台）以及玻璃或陶瓷面板电灶（增长超过83%，销量超过230万台）。

小家电市场却一直表现得很有潜力。

20世纪90年代后期，美国小家电产品的出货量约为1亿台，到了2001年，就出现了明显的全面增长，几乎达到 1.09亿台。

其中，出货量最大的是几种经典的小家电产品，如电熨斗（2001年出货量约1900万台）、咖啡机（2001年，仅全自动滴液式咖啡机的出货量就达1800万台）以及吐司炉（2001年出货量为1200万台）。

另外，1997～2001年，美国个人护理家电的出货量也有所上升。

而2001年该类产品销售量的增长主要得益于电动牙刷、洗牙器以及卷发器、美发器产品市场的大幅增长，而其他大多产品都出现下降趋势或仅有小幅增长。

在进口方面，作为全球最大的电器消费市场，美国是居于首位的进口国。

尽管2001年美国市场增长趋缓，但并不是所有的家电主要产品的进口额都出现下降趋势，两类大家电产品的进口额的迅猛增长提升了总进口额，即冷藏冷冻箱和真空吸尘器。

美国是全球最大的冷藏冷冻箱和真空吸尘器的进口国。

2001年，冷藏冷冻箱的进口额激增到5.78亿美元（主要源于墨西哥对美国的出口增长），而相对上年，真空吸尘器的进口额增长超过25%。

另外，美国还是全球最大的微波炉进口国：2001年，该类产品的进口额约为9.49亿美元；美国还与英国、法国一起并称为三大冰箱进口国；而在小家电方面，食品处理器、电动剃须刀和电熨斗产品，在2001年的进口额也都超过了2.5亿美元。

表一2000~2001美国厨房/个人护理家电产品进出口量
墨西哥、韩国及中国是美国进口家电产品的主要来源地。

例如，2001年进口到美国的冷藏冷冻箱中有一半以上是来源于墨西哥（墨西哥针对美国的出口额从2000年的5000万美元激增至2001年的2.98亿美元）；2001年，美国从中国进口冰箱产品，进口额达到8900万美元，占到总额的42%；而韩国则是美国进口微波炉的主要来源地，2001年从韩国进口到美国的微波炉价值4.2亿美元，占总进口额的44%（中国占28%）。

在出口方面，美国大家电产品的出口由空气调节设备、冷藏冷冻箱、吸尘器和洗衣机拉动。

虽然通常美国是电器的纯进口国，但2001年，空气调节设备（贸易顺差额超过两亿美元）、全自动洗衣机（顺差达1.7亿美元）以及洗碗机（顺差4000万美元）出现贸易顺差。

小家电和个人护理家电则表现为贸易逆差。

2000～2001年度，绝大多数产品的出口额都出现了下降。

二、加拿大市场
受到美国经济以及家用电器市场需求的强有力的支持，加拿大经济在20世纪90年代后期表现出强劲的增长态势，1999年，加拿大GDP增长了5.1%，2000年增长4.4%。

2001年经济增长率收缩至1.5%，但2002年得到了迅速恢复，增长率调整到3.2%左右。

对于加拿大来说，大多数电器产品业务都存在很大的贸易逆差。

大家电进口额排名依次为冷藏冷冻箱（2001年为2.16亿美元）、洗衣机（1.68亿美元）和吸尘器（1.30亿美元）。

在小型厨房用电器和个人护理家电领域，主要的进口产品是食品处理机（4300万美元）、咖啡机/茶机（3700万美元）、吐司炉（2800万美元）以及剃须刀（2400万美元）。

表二2000~2001加拿大部分家电产品进出口额
从主要进口地区来看。

加拿大进口的大家电产品主要是由美国和墨西哥生产的。

以冷藏冷冻箱为例，这类产品2001年的进口额超过2.16亿美元，从美国进口的产品进口额就达到1.96亿美元，几乎占了总进口额的91%；从墨西哥的进口额则为1560万美元，占7%；其他国家中惟一显得重要的是瑞典，进口额达到420万美元。

在出口方面，加拿大最主要的出口电器产品是烹饪设备（2001年的出口额达到1.176亿美元，远高于6660万美元的进口额）、电风扇（出口额为1.67亿美元，进口额为2.31亿美元）、空气调节设备（出口额1.21亿美元，低于4.56亿美元的进口额）以及干衣机（出口额7400万美元，低于9600万美元的进口额）。