小家电市场分析报告
目录
I.小家电
一. 小家电基本资料
二. 小家电的SWOT
三. 小家电的研发方向
四.小家电的消费群体
五.小家电的发展方向
Ⅱ. 美的小家电
一.美的品牌概况
二.美的电饭煲的优缺点
三.美的智能电饭煲
四.产品性能
五，美的电饭煲市场分析
Ⅲ调查问卷
I.小家电
一，小家电基本资料
中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。
在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。
小家电按功能分为四类：
十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010]
二，小家电的SWOT
S优势
1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐
2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群
W弱势
安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；
小家电同质化严重，创新能力低；
行业竞争混乱，价格战频繁等
中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大
O机会
1，品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大
2，企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务3，小家电的渠道与终端模式需要我们重视
4，加强研发节能环保舒适的产品
5，寻求品牌效应，做好产品的宣传
6，注重产品的外观设计和产品的质量
T威胁
1，外来市场会加重本地市场的竞争力
2，产品的研发有待改善，整个市场换代较快
3，中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大三，小家电的研发方向
厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等）卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等）生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等）照明类小家电（应急灯、台灯等）其它
电源，电机，管线，显示屏，内置芯片，接口插座，散热及加热器材料模具，电器小器件，其它
产业和政策，小家电产品租赁，小家电产品信贷，小家电产品销售政府采购，专卖店及大卖场，零配件供应，维修中心
检测设备，小家电下乡政策研究，小家电产品俱乐部
小家电产品保险，其它
四，小家电的消费群体
1，年老的夫妻
2，刚结婚的夫妻
3，单身家庭
4，作为儿女送给父母的礼品
五，小家电的发展方向
总体市场规模预测
发展方向
精致个性时尚
多功能人性化智能化系列化
知名品牌继续领衔市场
新年、礼品情节
Ⅱ美的小家电
一，美的品牌概况
创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。
1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。
目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。
除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。
二，美的电饭煲的优缺点
优点：电脑版控制的都是智能电饭煲。
把米饭煮熟，而智能电饭煲讲究的是口感。
缺点：最主要还是内胆的问题，智能电饭煲的胆主要是用铝合金制作，再加上不粘锅的技术，加入不利于人体健康化学原料和金属元素
三.美的智能电饭煲
产品名称:美的电饭煲FZ5012B
额定电压:220V
额定频率:50HZ
额定功率:860W
容量:5L（适合2-6人使用）
包装尺寸:458*312*275mm
商品毛重:5.5kg
●精品时尚，居家亮点，造型设计高
端
●2.0mm黄晶蜂窝内胆,加热更均匀
●24小时预约定时
●超宽屏液晶显示
●更大超爽液晶显示频，不插电时也可闪动计时
具有以下优点：
1. 外观更加时尚，是09年最新款式
2. 带有液晶屏，不上电也能显示时间，这个是显著进步
3. 24小时预约（FC407B是15小时预约，30分钟可调），比FC407B 方便得多。
4. 屏幕是在上面的，烧饭情况一目了然，更加便于观察
附件：饭勺、汤勺、饭勺架、量杯、塑料蒸笼、电源线组件
四.产品性能
产品性能介绍;
1,采用『微电脑控制』多功能电饭煲。
2,超大型彩色液晶显示屏，容易看得见。
3,采用防止受热不均的1.4MM厚黑金刚内锅。
4,调整时间设定只需按『前进』，『后退』的按键。
5,新上市的电饭煲机身是由高级质感的不锈钢材质制成。
6,内锅可洗米，完全平滑的结构，容易擦干净。
7,可拆卸清洗的内盖。
8,定时式两次记忆系统。
9,通过目测即可知道水的添加量的刻度器。
10,音乐提示（按煮饭按扭时提示，饭煮好时也提示）。
11,休眠保温·保温，再加热（保温时间12小时）。
12,保温时间显示·快速煮饭（约34-48分）。
13,可煮白米,糙米,糯米饭,什锦饭,粥,蛋糕等。
机械型与智能型的比较
五，美的电饭煲市场分析
价格定位：400—900元（1.8升）
电饭煲市场监测零售量月度动态
单位：台
结论：电饭煲的需求在增大
主要品牌零售量占有率——家电连锁
2003.01—2004.09
70000
140000
210000
280000
350000
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
510
15202530
35
单位：%
结论：美的品牌的电饭煲市场占有率较大Ⅲ调查问卷：
美的电饭煲调查问卷
您好！本次调查由学生设计，如有不当，与产品无关，谢谢参与！1，你的年龄在以下哪个区间（）
A20-30 B30-50 C50-60 D60以上
2，你想购买哪种价位区间的电饭煲（）
A200-300 B300-500 C 500-700 D700-900 E1000以上
3，你听说过美的电饭煲吗？
A非常了解B一般C没听过
4，你最关注电饭煲的那种能效（）
A 节能环保B省时C省电D安全E售后服务F其它
5，你购买产品品牌起初的想法是来自于（）
A.自己的了解
B.经别人的推荐
C.经产品销售人员的推荐
6，你想购买的电饭煲的品牌是（）
A美的B半球C苏泊尔D松下E其它
7，你一般会选择在哪里购买热水器（）
A.国美
B.苏宁
C.工贸 D一般的商场E其它
8，在使用过后你会向身边的人推荐该产品吗（）
A.会
B.不会
9，对于美的电饭煲目前的状况你的态度是（）
A满意B一般C 不满意D抵制
性别：婚姻状况：月收入：职业：。