P d1
P d2
P D SS
P
SMC1
P
SMC2
LAC1 Q
LAC2
⒉ 消费者统治说法的理论基础（货币选票）
垄断竞争⑴
⒈ 特征：厂商数量较多，生产有差别的产品；厂商都认 特征 为自己的行为不会受竞争对手的报复；生产规模较小。 现实中较常见的行业：服装业、食品业、鞋袜业等。
产品差别：同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告 等方面的差别。产品差别是形成垄断的原因，从而引致一定程度的 价格控制。
完全竞争厂商的需求 曲线和收益曲线⑶
• 完全竞争企业的收益曲线
P P T R
D（P=MR=AR）
D Q Q 企业面临的需求曲线 企业收益曲线
厂商实现利润最大化 的均衡条件⑴
企业目标：利润最大化 企业目标： 利润函数：π (Q ) = TR(Q ) − TC (Q ) 利润最大化的一阶条件为： dπ (Q ) dTR(Q ) dTC (Q ) = − = MR(Q ) − MC (Q ) = 0
dQ dQ dQ
MR ∴ 均衡的必要条件： (Q ) = MC (Q )
。
厂商实现利润最大化 的均衡条件⑵
• 利润最大化的必要条件
SMC
利润最大化图解
成 本 、 收 益 TR
Ｐ E Ｐe
AR=MR=P
STC
d
产 出
完全竞争企业的短期 均衡和短期供给曲线⑴
⒈完全竞争企业的短期均衡 完全竞争企业的短期均衡
⒉垄断竞争厂商的面临的需求曲线
向右下方倾斜
垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的， 相对比较接近完全竞争厂商的水平形状曲线。
பைடு நூலகம்
垄断竞争⑵
⒊垄断竞争厂商的面临的
需求曲线
企业面临两条需求曲线d和D d表示单个垄断竞争厂商改 变产品价格，而其他厂商的 产品价格都保持不变时，该 厂商的产品价格和销售量之 间的关系。 D表示所有的垄断竞争厂商 以至改变产品价格，该厂商 的产品价格和销售量之间的 关系。
完全竞争厂商的需求 曲线和收益曲线⑵
厂商的收益： ⒊厂商的收益：Revenue
总收益（TR）:厂商按一定价格出售一定量产品时所获得 的全部收入。TR=P•Q 平均收益（AR）：厂商在平均每一单位产品上销售所获 得的收入。 AR=TR/Q 边际收益（MR）：厂商增加一单位产品上销售所获得的 收入。 MR=∆TR/ ∆Q＝dTR/dQ
d与D之间的关系：当所有厂商 相同举措时，单个厂商d沿D平 移； d与D的交点意味着市场供 求均衡； d比D平坦，表明d比D 在弹性大。
Ｄ
P0 P1
d1 d2 d3
q0 q2
垄断竞争⑶
⒋垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商的短期均衡 短期的特点是调整产量。
如右图，在P1时，厂商的最优 产量为Q1，可厂商的市场份额 只有Q3，因此，厂商调整产量 直到Q2止，此时，厂商利润最 大，且市场份额等于Q2，此时 SMC=MR。 记住：短期内企业可能获取超
完全竞争市场
完全竞争市场模型是一种理想市场模型， 完全竞争市场模型是一种理想市场模型，它 帮助我们更好地认识真实的市场。 帮助我们更好地认识真实的市场。
厂商与市场的类型⑴ 厂商与市场的类型⑴
⒈市场 市场：市场是物品买卖双方相互作用并得以决定
其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安 排。 ⒉市场结构划分的依据：厂商数目、商品差别、 市场结构划分的依据： 市场结构划分的依据 对价格的控制程度、进入和退行业的难易程度等 指标。 行业：同一商品市场生产和提供商品的所有厂 ⒊行业 商的总体。
商在提供一定数量产品时 实际接受的总支付与愿意 接受的最小支付之间的差 额。
AVC
• 厂商短期供给曲线
P
AC
S=S(P)
MC
Q
完全竞争厂商的短期均衡 和短期供给曲线⑷
生产者剩余（见右图）
用公式表示：
Q PS = P0Q0 − ∫0 f (Q )dQ
0
P0
另外，由于TFC不变，即 MFC=0总边际成本等于总 可变成本，所以 PS=TR-TVC=P0Q0-0G·Q0
G 0 Q0
M
完全竞争行业的短期供给曲线
完全竞争行业的供给曲线为各个厂商的供给曲线的水平加总； 行业的短期供给曲线也是向右上方倾斜，表明商品的价格与 供给量呈同向变动。 用公式表示： n
S ( P ) = ∑ si ( P )
i =1
完全竞争厂商长期均衡⑴ 完全竞争厂商长期均衡⑴
⒈长期：厂商在长期生产中的对全部生产要素的调整可 长期： 长期 以表现为两个方面：一方面，表现为对最优规模经营选 择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。 ⒉厂商对最优规模的选择(短期在Q1点生产,长期在Q2点生产)
P SAC Pe A B SMC E F F’ LMC LAC d(AR=MR=P)
Q1
Q2
Q
完全竞争厂商长期均衡⑵ 完全竞争厂商长期均衡⑵
⒊厂商进出一个行业:市场价格为Pe行业长期均衡、市场价格为 厂商进出一个行业
P2有厂商进入业、市场价格为P3行有厂商退出行业。 完全竞争厂商长期均衡条件：
MR = SMC=LMC =LAC= SAC=P
E
AVC MR=AR=Pe Q
E
AVC MR=AR=Pe
E
MR=AR=Pe Q AVCmin＜Pe＜AC最低点，亏损最小 Q Pe=AVCmin，停止营业点
完全竞争厂商的短期均衡 和短期供给曲线⑶
⒊厂商短期供给曲线 MC曲线位于AVC曲线 最低点以上的部分（见 右图） ⒋生产者剩余PS： Producer Surplus，指厂
多余生产能力出现的原因： 多余生产能力出现的原因：需求 的多样性、同类企业过多
垄断竞争⑸
垄断竞争厂商的竞争手段
价格竞争：根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以 价格竞争 实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、广告以外的所有差异，包括品 品质竞争 牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质 的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳 产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利 广告竞争 润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到 最适广告费用。
MR1
• 垄断竞争厂商的短期均 衡
P D SMC P1 P2 d2 MR2 Q3 Q2 Q1 Q SAC d1
额利润，或者亏损。（图中阴 影为超额利润）
短期均衡(π>0， π<0)
垄断竞争⑷
长期均衡 ⒌垄断竞争厂商的长期均 衡长期中，垄断竞争企业进入
与退出市场是自由的。
P D SMC LMC LAC LAC
几个
相当程度
比较困难
钢、汽车、 石油
垄断
惟一
很大程度， 常受管制
很困难，几乎 不可能
公用事业， 如水、电
完全竞争厂商的需求 曲线和收益曲线⑴
⒈完全竞争市场的条件 ①大量的买者卖者；②商品同质；③资源自由流动；④信息完全充分 ⒉完全竞争厂商（面临）的需求曲线 完全竞争厂商（ 完全竞争厂商 面临） 是一条由既定市场价格水平出发的水平线。 。 P S D’ P’ P D， D Q 行业均衡 厂商需求 Q D=P=MR=AR P
在完全竞争条件下，在短期，厂商只能在给定的规模下，通过对 产量的调整来实现 MR = MC 利润最大化均衡条件，又因为 MR = P 所以，利润最大化均衡条件，MR = MC = P 当厂商达到利润最大化条件时，厂商可能获得利润（利润最大）， 也可能亏损（亏损最小而已）。具体情况见下页。
⒉收支相抵点：厂商既无利润，也不亏损的均衡点 停止营业点（关闭点）；厂商的平均收益等于平均可变成本的均
衡点，也就是说总收益等于总可变成本，此时，厂商亏损达到最大， 为全部固定总成本，生产与否结果相同。
完全竞争企业的短期均衡和短期供给曲线⑵
⒉完全竞争企业短期均衡的几种形式
Pe＞AC最低点，有超额利润 P MC AC E AVC MR=AR=Pe Q P MC P AC MC AC AVC Pe=AC最低点，超额利润为零 P MC AC
厂商与市场的类型⑵ 厂商与市场的类型⑵
⒋市场类型的划分和特征
市场 类型
完全 竞争 垄断 竞争
厂商 数目
商品差 别
完全无 差别
对价格的 控制程度
进、退行业 的难易程度
接近哪种 商品市场
很多
没有
很容易
一些农业品 一些轻工品、 零售业
很多
有差别 有差别 或无差 别 惟一产 品且无 替代品
有一些
比较容易
寡头
P SAC P2 F Pe P3 Q1 Q2 Q F’ d(AR=MR=P) SMC E LMC LAC
完全竞争行业的长期供给曲线⑴
• 成本递增行业：行业产量增加所引起的生产要素需求 的增加，会导致生产要素价格的上升。 • 成本递增行业的长期供给曲线向右上方倾斜
完全竞争行业的长期供给曲线⑵
• 成本不变行业：行业产量增加所引起的生产要素
企业只能获取正常利润 长期均衡条件：
MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC
d
MR
Q
长期均衡(π=0)
垄断竞争⑷
垄断竞争与理想产量
P
SACM
A C
SACP
D O QA QB QC Q
理想产量：长期平均成本最 理想产量 低点对应的产量，如QC 多余生产能力：垄断竞争厂 多余生产能力 商的长期均衡产量与理想产 量之差，如QAQC。 QAQC= QAQB+ QBQC，其中， QAQB表示没有已经建立规模的 最低点生产，而QBQC表示没有 建立最优规模。
需求的增加，不会影响生产要素的价格。 • 成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线