所以，首次降价的结果是使代表性企业的经营位置由A点 沿D曲线运动到C点。
在C点上，d2曲线与D曲线相交，相应地，边际效益曲线 为MR2，C点上的产品价格P1和产量Q2不符合在新的市场水 平下的MR2=SMC的均衡点E2上的价格P2和产量Q3的要求。 因此，该厂商又会再一次降价。与第一次降价相似，厂商将 沿着D曲线由C点运动到G点。
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相应地，d2曲线将向下平移，并与D曲线相交于G点形成 d3曲线（图中从略）。依此类推，该厂商为实现MR=SMC 的利润最大化原则，会继续降价，d曲线不断地沿着D曲线向 下平移，直到实现MR=SMC时的H点为止，如图6-28所示。
在H点上，d曲线与D曲线相交，而且所对应的产量和价 格恰好是MR=SMC的均衡点E所要求的产量Q′和价格P′。
但是，由于垄断竞争市场中每个厂商所面临的情况都是 相同的，而且每个厂商都是在假定自己改变价格而其他厂商 不改变价格的条件下采取了相同的行动，即都把价格降为P1， 都计划生产Q1的产量。于是，当整个市场的价格下降为P1时， 每个厂商的产量都是Q2，而不是Q1。相应地，每个厂商的d1 曲线也都沿着D曲线运动到了d2的位置。
五、 垄断竞争市场上的非价格竞争
在垄断竞争市场上，厂商之间不仅存在着价格竞争，还 存在着非价格竞争。非价格竞争表现在更好的服务、产品保 障、免费送货，以及产品更吸引人的包装和广告等方面。在 长期中，非价格竞争的结果也是垄断竞争厂商获得的经济利 润为零，其只能获得正常利润。
需要注意的是，这些非价格竞争手段需要在广告、产品 保障、员工培训等方面支付费用，从而造成成本的上升。
所以说，垄断竞争厂商短期均衡的条件是MR=SMC。
四、 垄断竞争厂商的长期均衡
在长期中，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可 以加入或退出该行业。这就意味着垄断竞争厂商在长期均衡 时的利润必定为零。
在垄断竞争厂商实现长期均衡时，不仅边际收益和长期 边际成本相等，而且长期平均成本和平均收益相等，此时厂 商只获得正常利润，如图6-29所示。于是，得到垄断竞争厂 商长期均衡的条件为：MR=LMC，AR=LAC。
2. 垄断竞争厂商的收益曲线
垄断竞争厂商的收益曲线与需求曲线的关系类似于完 全垄断厂商收益曲线和需求曲线的关系，如图6-26所示。
虽然垄断竞争厂商的实际销售量是由客观需求曲线决 定的，但由于观察不到客观需求曲线，因此，厂商总是根 据主观需求曲线来决定自己的价格和产量。这样，垄断竞 争厂商的平均收益和边际收益都是由主观需求曲线决定的。
垄断竞争厂商面临的需求曲线有两条，通常被区分为d 曲线和D曲线。如图6-25所示。有两条垄断竞争厂商的需求 曲线，分别为d曲线和D曲线。我们称d曲线为垄断竞争厂 商的主观需求曲线，表示该厂商变动价格而其他厂商保持价 格不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线； 称D曲线为垄断竞争厂商的客观需求曲线，表示该厂商变动 价格而其他厂商也对价格做同样变动的需求情况。
垄断竞争市场
项目
ห้องสมุดไป่ตู้
一、 垄断竞争市场的特征
1. 厂商生产和销售有差别的同种产品，这些产品 都是非常接近的替代品
2. 垄断竞争市场中厂商的数目比较多 3. 垄断竞争厂商进出行业比较容易
二、 垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线
1. 垄断竞争厂商的需求曲线
由于在垄断竞争市场上厂商可以在一定程度上控制自 己产品的价格，因此垄断竞争厂商面临的需求曲线是向右 下方倾斜的。同时又由于垄断竞争市场上，垄断竞争厂商 的产品存在竞争关系，因而垄断竞争厂商的需求曲线具有 较大的弹性。总而言之，垄断竞争厂商面临的需求曲线是 一条向右下方倾斜的比较平坦的曲线。
垄断竞争厂商的平均收益曲线和需求曲线是重合的， MR曲线与AR曲线相交于纵轴的A点，MR曲线与横轴交于 点Q0，AR曲线与横轴交于点Q1，Q0点恰好是OQ1的中点， 即OQ0=1/2OQ1。也就是说，垄断竞争厂商的需求曲线 （AR曲线）和MR曲线的纵截距是相等的，且MR曲线的横 截距是需求曲线（AR曲线）横截距的一半，即MR曲线平分 由纵轴到需求曲线（AR曲线）的任何一条水平线。
因此，非价格竞争会使厂商的平均成本曲线向上移动。 在短期中，厂商获得利润可能是因为竞争者相对较少或 是厂商发现了吸引消费者的新方法。但在长期中，由于新厂 商的进入，厂商成功的非价格竞争手段会被效仿，从而使该 厂商的需求曲线向左移动。最后，当平均成本曲线与需求曲 线相切时，该厂商的经济利润就消失了。
此时，企业便实现了短期均衡，并获得了经济利润，如 6-28 当然，垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获得经 济利润，也可能是最小的亏损，这取决于均衡价格与SAC的 大小。如果均衡价格大于SAC，则可获经济利润；如果均衡 价格小于SAC，垄断竞争厂商就有最小的亏损。
如果厂商在短期内是亏损的，那么只要均衡价格大于平 均可变成本AVC，企业在短期内总会继续生产，只有在均衡 价格小于AVC时，厂商才会停止生产。
三、 垄断竞争厂商的短期均衡
与完全竞争厂商和完全垄断厂商一样，短期条件下，垄 断竞争厂商在既定的生产规模下，通过价格和产量的调整实 现MR=SMC这一利润最大化均衡条件，其形成过程如图627、图6-28所示。
在图6-27中，SAC曲线和SMC曲线表示某垄断竞争厂商 的现有生产规模，d曲线（d1与d2曲线）和D曲线分别表示该 厂商上的主观需求曲线和客观需求曲线。
MR1曲线是相对于d1曲线的边际收益曲线，MR2曲线是 相对于d2曲线的边际收益曲线。假定厂商最初在d1曲线和D 曲线相交的A点上进行生产。就该企业在A点的价格和产量而 言，与实现最大利润的MR1=SMC的均衡点E1所要求的产量 Q1和价格P1相差很远。于是该厂商决定将生产由A点沿着d1 曲线调整到B点，即将价格降低为P1，将产量增加为Q1。