-
6
便利店陈列知识
便利店商品陈列的目的 —能够协助顾客迅速寻找货品 —能够刺激顾客的购买欲 —能够刺激冲动型及商品搭配购买 —能让货架保持丰富的陈列感 —营造舒适美观的购物环境 —能够更好地管理货品库存 —利用合理的陈列创造更高的盈利
-
试想一下：路上遇到两 个女孩，1个女孩子穿 着普普通通的衣服； 另外一个女孩穿着艳丽 衣服、化精致的妆，带 漂亮的饰品，你会多看
●如果货架靠透明玻璃墙面，顾客经过门店就可以看到商品，则货品的双 面展示，吸引顾客入内，同时里面也可以看到。
●商品陈列按照以下进行陈列：相同品类—相似包装—相似高度
●关联性商品陈列：饮料冰柜薯片、零售小吃、牛奶面包，货架靠近或者 相邻；
●食品和非食品应分开两个货架陈列：如果两个货架相连，则中间可用毛 巾、纸巾、纸尿裤袜子之类的产品隔开；
节日性商品：2.14/7.7 情人节—巧克力盒装
端午节—粽子
中秋节—月饼
-
3
便利店商品基本知识
便利店商品品类分析
计划性商品
——含义：
即顾客在心里已经有计划或有目的的购买商品，即使没有店员促销 也有购买的打算，例如生活日用品、米和食用油等商品
——陈列原则:
计划性商品可以存放在低流量的区域，这是因为顾客在进店之前早 已知道他要找什么商品，顾客会主动去寻找产品，这样亦可使顾客 浏览更多的货架，增加顾客购买冲动性商品的可能性
店外陈列
店内陈列
-
15
便利店陈列基本原则
冷热区陈列 根据便利店的顾客流向图，划分便利店的冷热区域，冷热区域根据商 品性质和人流量来陈列不同的商品 热区陈列 ●主要指收银台、促销端架、门口靠近收银台位置； ●主要陈列促销商品，畅销商品，高毛利商品； 冷区陈列 ●主要指食品区、冰柜旁、货架旁靠近墙角位置； ●主要陈列计划性商品，列如米、油、日化用品、学生用品等；
-
12
便利店陈列基本原则
右手法则（高价位与新品）
高价位和主推新产品的陈列在第一层和第二层货架的右端（指1.2米高的货架，1.8米高 的靠墙货架要陈列在第二层和第三层），因为消费者在购物时都习惯用右手选择视平 线所及的产品，货架从左到右产品的价格逐渐升高。
左端 产品价格：低
当顾客面对货架时 顾客路径
-
4
便利店商品基本知识
便利店商品品类分析
冲动性商品
——含义：
与计划性相对，即顾客进入便利店后并没有购买某种商品的打算， 但是由于销售人员的促销，加之商品本身的包装，价格、口味比较 具有吸引力，而使人产生冲动购买行为的商品
——陈列原则:
这些商品可以摆放在高人流量区域，如收银台区域，以刺激冲动性 购买。这类商品一般是一些：畅销产品，高毛利产品，小份量产品、 独立包装的、新上市及流行的商品。便利店应确保这类商品有货， 根据销售数据确保销量最多的产品摆放在最显眼的位置。
陈列面
产品朝向
块状陈列
备注：如果便利店的生意好，但店面积 小，那每种产品至少要保证陈列两层， 每层一个陈列面
10
同类产品纵面陈列
便利店陈列基本原则
货架陈列
●商品都必须保持清洁崭新，货架最前端必须充满
●货架价签一律放置商品最左端，同一品种在水平位置有2个陈列面则只需 放置一个价签； 呈纵向陈列的同一商品，则只有最上层最左端陈列价签；
哪一个一眼呢？
7
便利店陈列知识
便利店顾客流向分析 便利店店内分为销售热区和冷区：热区即指视线好，容易被顾客注意到，顾客经常 光顾的区域，冷区又称为销售死角为顾客不经常光顾的区域。
冰柜
冰柜
收银台
顾客流 门口
-
8
便利店陈列知识
便利店陈列基本原则
●货架陈列
●右手法则（高价位和新品）
●货架要丰满，保证产品先进先出●货Biblioteka 清洁：货架没有灰尘，没有饮料的残留痕迹
●清洁方式：
——货架清洁：商品下架，清洁货架
——商品清洁：每天清洁便利店的货品，饼干类商品必须用干毛巾擦拭
——冰柜清洁：定期检查冰柜内的卫生，如蚊虫，水滴等
交接班便利店卫生检查
-
14
便利店陈列基本原则
促销，有魅力的陈列 在陈列的基础工作做好的情况下，做一些特殊的陈列设计，使陈列更加生 动活泼，目的是使产品更加吸引消费者的眼球，产品可以自己卖自己。
●产品，货架要清洁
●促销：有魅力的陈列
●冷热区的陈列
●收银台陈列
●端架陈列
●冰柜陈列
●堆头陈列
-
9
便利店陈列基本原则
货架陈列 商品必须呈块状纵向陈列 产品中文正面朝前紧贴货架前面边缘放，每个产品至少要放两层每层至少两个陈列 面； 最后同品类产品组成纵向陈列（高价位产品和新产品可以增加陈列货架层数 和陈列面）
-
5
便利店商品基本知识
便利店商品品类分析 高毛利商品 毛利=商品的销售价格-商品进货价格： 利润=商品毛利-固定费用（如；水电、人工、缴税） 毛利率=毛利/商品销售价格*100% 高毛利商品即指商品的销售同类或者销售相同价格商品所获得的毛 利较高的商品，在销售和陈列时尽量促销高毛利商品，或者将高毛 利商品陈列在较明显的位置。
-
11
便利店陈列基本原则
货架丰满 货架丰满可以使消费者感觉产品丰富多样化，激发消费者的购物欲望. 所以店员要做到及时补货，并且保证货品先进先出。 ●货架上的所有货物必须在有效期内，按先进先出摆放 先进先出摆放是指先到期的货品先上架或摆在货架的前端这样做可以使先 到期的货品先售出，令存货保持新鲜。 ●先进先出摆放按下面四个步骤进行操作 检查货品有效期，将过期或将过期的产品挑出，准备退货； 把产品放回货架上，先到期的放在前端，后到期的放在后端。
罗列商店连锁企业
便利店管理
2015-10-16
-
营运部 1
便利店管理
●便利店商品基本知识
●便利店陈列知识
●便利店销售技巧
●便利店服务礼仪
-
2
便利店商品基本知识
便利店商品品类分析：
季节性商品
根据季节性不同销售量有较大差异
夏季商品：水、雪糕、凉茶等
冬季商品：巧克力、糖果、饼干甜食
年货商品：蛋卷、曲奇、瑞士糖、利是糖、旺旺礼包等
右端
高1.2米的货架
第一层和第二层货架 （高度90 CM-120CM)
称为黄金陈列带，是成 年消费者视平线区域
-
13
便利店陈列基本原则
产品、货架要清洁
为了激发消费者的购买欲望，使消费者对我们店内的所销售的产品留下好 的印像，我们要强调产品的货架一定要清洁
●产品清洁：产品包装没有凹陷，皱纹，没有污损