移动短视频的发展现状及趋势观察王晓红包圆圆吕强动短视频应用于2011 年出现，到2015 年在中国形成了群雄逐鹿的局面。

文章通过对国内外5 款市场占有率靠前的移动短视频应用的分析，从发展现状、功能对比、传播特性、问题和趋势四个方面探讨了移动短视频应用在我国未来发展的路径。

本文所提及的移动短视频，是指利用智能手机拍摄时长5~15 秒的视频，可以快速编辑或美化并用于社交分享的手机应用。

目前在我国，微视、秒拍和美拍三分天下，主导移动短视频应用的市场份额。

移动短视频应用的快速发展，得益于技术环境的日益成熟（背景）和用户需求的日趋多样：一方面，移动智能手机普及广泛，大屏幕、高像素使得成像效果日臻完美，移动4G、Wifi普及又使“随手拍”视频被迅速上传成为可能；另一方面，网民使用社交媒体成为习惯，同时从文字、图片到视频，用户自我表达的形式要求越来越高，制作、上传和分享的门槛则越来越低，（议价能力强）移动短视频应用应运而生并且迅速普及（使用与满足）。

本文作者试图通过对微视、秒拍、美拍、Vine、Instagrarn的深度访问和观察，探讨移动短视频的发展现状、问题与趋势。

一、国内外移动短视频发展现状（一）国外移动短视频发展：率先进军，定位社交（大的媒介特点，社交应用）（最重要的互动性，因为处于转型期，互联网的特点，应用）2013 年1 月24 日，Twitter 正式推出视频分享应用Vine iOS 版本，用户可以拍摄6 秒长的视频短片，并且无缝地嵌入到Twitter 消息中。

Vine iOS 版本的最大亮点在于它可以把几条连续拍摄的视频片段自动拼接成一个完整的视频，即时拍摄，即时转发，从而为网友建立了用影像进行即时对话的平台。

半年后，风靡全球的图片社交工具Instagram，也推出了视频分享功能，拍摄长度达15 秒。

作为全球重要的社交网络之一，Instagram用户数量高达数亿人。

得益于其庞大的用户基础，Instagram 的短视频应用迅速崛起。

2014 年8 月，Instagram 发布了视频编辑应用Hyperlapse，这是一种延时摄影功能，用户可以通过这项应用将长时间拍摄的视频压缩成很短的视频，从而实现了专业级别的“延时”效果。

（增加新的功能）（二）国内移动短视频发展：紧跟步伐，形式多样与国外相比，国内短视频社交应用的发展尚处于探索期，在内容生产、用户使用习惯培养等方面还不够成熟，但随着腾讯、新浪、美图等公司的手机应用开发商的不断探索，短视频社交已经展露出强大的发展潜力。

目前，国内市场份额基本被微视、秒拍和美拍这三款短视频社交应用占有。

（产品成长期）腾讯微视于2013 年9 月28 日上线，主要功能为拍摄8 秒短视频，力图营造绚丽活跃的社区氛围，目标用户定位于年轻群体，并且更注重短视频社交应用的社交属性（受众的虚拟群体）。

微视依附腾讯QQ、微信等社交产品所积累的庞大用户基数，迅速扩大自身用户量，根据笔者的调研数据，截至2013年6 月，用户数量已经达到千万级，每日活跃用户达百万级，总播放量已经达到亿级。

新浪秒拍则以期成为新浪微博的视频拍摄附属工具，自2013 年12 月正式上线到目前为止，一直着力打造自身工具性能，并与多家媒体合作共建信息传播平台，突出自身媒体属性。

而2014 年4 月才推出的美拍，在短短一个月时间内其iOS 版本就位列苹果应用商店（App Store）5 月全球非游戏类免费应用下载排名第一。

这归功于以下三个因素：第一，美拍推出之初就大力推广“十秒也能拍大片”的口号，建立自身品牌；第二，将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包合成MV 特效，降低拍摄成本，简化复杂的视频后期处理，变成“傻瓜”式操作（定位，产品），让普通用户可以体验专业水准的视觉效果。

第三，以女性群体为主的用户定位，与图片美化分享软件“美图秀秀”定位一脉相承。

“美图秀秀”强大的3 亿用户量为美拍扩大用户数量提供坚实的基础。

（定位，客户）美拍推出MV 特效功能之后，微视和秒拍也相继推出滤镜特效，但是，美拍已经抢先占领市场。

对于国内的移动短视频来说，不断更新各种视频简化特效成了一大趋势，形式要比国外的应用更为丰富。

腾讯微信于2014 年10 月更新的6.0 版本中加入了“小视频”功能，长度为 6 秒，可以在聊天和朋友圈中发布。

但是，这款应用没有设置滤镜等特效功能，为的是强调“只有真实，值得铭记”的理念。

二、移动短视频应用类型对比分析（一）社交型：以微视、Vine 为代表（二）工具型：以美拍、秒拍、Instagram 为代表美拍的流行正是由于其定位于“视频自拍神器”，这对很多“美图秀秀”用户形成巨大吸引力，因为用户可以以最好的视频形象在朋友圈、微博社区上被分享传播。

秒拍将自己内置为新浪微博自带应用，弱化自身社交属性，产品定位向“中国的Instagram”靠拢。

（三）媒体型：以Vine 尤为突出“媒体型”在新闻事件的发布以及公共意见的交流上具有明显优势，主要运用于两种情形：其一是普通用户在新闻现场摄取一手资料；其二是专业媒体通过平台发布短视频新闻。

在国内，虽然秒拍为多家媒体认证了“媒体号”，也在内容板块设置了“热点资讯”，但是目前影响力有限，尚未能在移动短视频领域形成成熟的舆论空间。

三、移动短视频传播特性分析（一）从网络视频发展上看，移动短视频降低了技术门槛，激发了个性创造，使得以视频为载体的社交传播成为可能。

互联网的出现，使得“视频”这一媒介形态从电视走向网络，也从专业性的视听建构走向大众化的个性创作。

“视频”不再是机构制作的专利。

随着摄制技术走向越来越便捷的“傻瓜”化，视频内容的表达更加生活化。

（选择或然率）这种社交应用的革命性意义，在于它重新定义了视频传播的“语言规则”，成为人们可以自由表达的一种语言，换言之，移动短视频获得了“词汇”属性，人们看到即可“说出”，拍摄与分享几乎可以同步。

具体来说，有以下特点：1. 即时拍摄，及时分享随着技术条件发展，“声音”“影像”作为社交网络交流方式的条件愈加成熟，“移动短视频”完成了这一突破。

其应用基本符合社交网络的属性功能，可以转发、评论、分享、点赞，较之传统的社交网络，短视频承载了更多的信息量，是对社交语言的一次革新。

移动短视频可以被嵌入到开放的关系链中的任何一部分中，既是视频自媒体生产和消费的新平台，又可以连接微博、微信，极大丰富了社交表达的语态。

2. 长度短小，自由拼接，符合“碎片化”的阅读习惯。

3. 技术简化，形式多样，个性的影像表达更加丰富。

以往视频拍摄需要专业的摄影器材和长期的拍摄构思，而移动短视频的拍摄只需要一部手机或者一个平板电脑就能完成。

随着滤镜、特效等后期制作功能的完善，只要一键选择某个模板，就能达到专业视听效果。

“MV 特效”“多格效果”“动感影集”等这些迄今仍是高大上的影视特效，开始走入了“寻常百姓”家，极大增加着用户体验的乐趣和自豪感，个体创造力也随之得到更大激发。

（二）从媒体融合趋势上看，移动短视频为传统媒体延伸了话语空间，同时正在创造新的舆论引导形态。

移动短视频，让每一个普通人都能够非常便捷地记录新闻现场，以视觉证据的方式在公共平台上呈现观点。

它在冲击传统媒体的同时，也给传统媒体带来了希望，主动应用移动短视频无疑为传统媒体尤其是平面媒体带来了更为丰富的表现手段，同时，嵌入微博、微信的传播，延伸了媒体的话语空间，提高传播的时效性和信息的到达率。

（信息环境？主观真实与符号真实？因为通过框架和议程属性设置，从而舆论走向？）在国外，将移动短视频应用作为新闻报道的工具，已经有较为成熟的报道模式。

Vine 微视频新闻奖”（Vine Journalism Awards）的设立，更是对公民短视频新闻的极大鼓励和肯定。

（公民新闻的视频化方式）总之，移动短视频作为一种视觉证据，创造了新的意见表达和舆论引导形态。

四、移动短视频发展面临问题和未来趋势探讨1. 尚未建立健康合理的内容生产系统。

无论是微视，还是秒拍，都将产品定位为PGC 主导模式，即以专业化内容生产为主，用户自行生产内容（UGC）为辅。

然而，现实发展恰恰相反，UGC 占据大部分内容生产，内容品质亟待提升，然而，微视和秒拍的专业化生产尚未跟进，数量上和创意上都远不能满足市场需求，同时对于何种内容适合移动短视频，尚处在探索时期。

2. 定位不明确，内容同质化现象严重。

在国内移动短视频领域中，目前唯有美拍明确提出“十秒也能拍大片”，将目标用户定位于女性群体。

美拍、微视、秒拍这三款应用都侧重美女、明星、搞笑、创意等内容，同质化现象严重，但是由于美拍在产品功能开发上更前卫，特别是率先推出了极具吸引力的“一键MV”功能，很好地满足了女性群体孤芳自赏的需求，因而在市场上拔得头筹。

3. 盈利模式左右摇摆，缺乏成功目标。

但是，目前国内移动短视频领域“叫好不叫座”，尚未建立起理想的盈利模式。

其中，有一个重要原因是，国内用户视频使用习惯的培养周期较长，这是移动短视频社交应用发展面临的重要问题。

那么，未来移动短视频应用可能会在哪些方面发力呢？从目前发展情形看，至少有以下两个观察点。

1. 工具性视频功能的开发是否会成为新竞争点？2. 微信加入“小视频”功能是否会改变市场格局？瓦叔上的随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，移动视频正在成为越来越多人的内容消费习惯。

在我国，移动视频发展同样迅猛。

截止到2016年6月底，移动视频用户已突破4亿②。

社交化应用是激活短视频生产力的重要因素。

2013年下半年，微视（腾讯）、秒拍（新浪）、美拍（美图）三大短视频分享工具相继出现，短视频活跃用户显著增加，以至于2014年被称为“中国移动短视频元年”。

不过，此后的一年里，短视频“不温不火”，直到2016年，出现井喷式发展。

总体来看，伴随着直播应用兴起，产品形态多元进化，内容生产价值显现，（内容营销、产品差异化）我国短视频生产在2016年呈现了显著的新特征。

（市场进入壁垒低）一、我国短视频应用发展的新特征(一)短视频成为人们的日常表达方式短视频社交工具使普通人自我呈现的愿望得以自由展开，视频表达的创造力和个性化被极大激活。

（使用与满足）短视频具有简明、直观、生动、有趣、轻松等特质，易于表达，易于集中注意力，易于病毒式传播，也迎合了用户快速消费内容的阅读习惯。

面对市场活跃度的不断提高，潜在用户的不断增多，平台和资本也加入到了短视频市场的竞争中。

短视频也几乎成为媒体融合的标准配置。

心理学研究曾经证明，人类存在着“生动偏见”，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。

我国媒体转型也同样如此，短视频生产成为常态。

不过，2016年，我国媒体市场一个更为引人注目的现象是，许多纸媒的知名从业者转向短视频创业。